전단을 받는 순간 어떤 일이 일어나는지 먼저 보기
단면이냐 양면이냐는 디자인 취향의 문제가 아니라 사용 상황의 문제입니다. 판단의 출발점은 이 전단이 어떤 장소에서, 누구에 의해, 얼마나 빠르게 보이는가입니다.
교차로, 엘리베이터 앞, 전시장 통로에서 빠르게 건네지는 전단이라면 받는 사람은 대개 한 번 훑어보거나 걸어가면서 봅니다. 이 경우 앞면이 주요 정보를 담당하고, 뒷면이 활용될지는 상대방이 멈춰 서는지에 달려 있습니다. 반대로 매장 카운터에 놓이거나 제품과 함께 제공되거나 회의 자료袋에 들어가는 전단이라면 받는 사람이 앉아서 넘겨볼 가능성이 있으므로 양면이 더 많은 정보를 층위별로 담을 수 있습니다.
단면이 적합한 경우
단면 전단은 정보를 한 면에 압축해 읽는 경로가 짧습니다. 다음과 같은 상황에 적합합니다:
- 핵심 정보가 하나뿐일 때: 하나의 이벤트, 하나의 매장 주소, 하나의 연락처 또는 하나의 QR코드.
- 배포 속도가 빠르고 받는 사람의 체류 시간이 짧아 뒷면을 거의 보지 않을 가능성이 클 때.
- 예산을 관리해야 할 때. 단면 인쇄는 보통 양면보다 인쇄 동작이 한 번 적고 종이 사용량은 같지만 인쇄 비용 구조가 다르므로 구체적인 차액은 인쇄 업체에 문의해야 합니다.
- 현장에서 번호, 날짜, 메모 등을 손으로 적어 넣어야 할 때.
단면의 한계도 분명합니다. 정보 용량이 작습니다. 행사에 여러 회차, 여러 주소, 여러 참여 조건이 있다면 한 면에 억지로 넣을 경우 빽빽해 보이고 글자 크기가 줄어들어 오히려 가독성이 떨어집니다.
양면이 적합한 경우
양면 전단은 내용을 두 층으로 나눕니다. 정보에 주종 관계가 필요한 상황에 적합합니다:
- 앞면은 주목과 인지: 주제, 메인 비주얼, 한 줄 설명. 뒷면은 실행 정보: 시간, 장소, 참여 방법, 주소, 연락처, 유의 사항.
- 제품이 많아 규격, 모델 또는 서비스 항목을 나열해야 할 때.
- 지도, 절차 설명, 신청 단계 또는 사용 설명을 첨부해야 할 때.
- 자료袋에 들어가는 보조 자료로 받는 사람이 넘겨볼 시간이 있을 때.
양면이라고 해서 정보가 많을수록 좋은 것은 아닙니다. 양면을 모두 꽉 채우면 읽는 부담이 오히려 커집니다. 더 일반적인 방법은 앞면에 충분한 여백을 두고 뒷면은 정보 위계에 따라 그룹을 나눠 필요한 항목을 빠르게 찾을 수 있게 하는 것입니다.
상황별 빠른 판단
다음 질문으로 결정할 수 있습니다:
- 받는 사람이 대략 몇 초를 볼까? 몇 초만 본다면 단면을 우선하고 가장 중요한 정보를 앞면에 둡니다.
- 정보를 한 문장으로 설명할 수 있나? 가능하면 단면으로 충분하고, 불가능하면 양면으로 층을 나누는 것을 고려합니다.
- 배포 방식이 능동적으로 건네는 것인가, 수동적으로 가져가는 것인가? 능동 배포는 단면, 수동 비치는 양면이 어울립니다.
- 주소, 전화, QR코드 외의 내용을 남겨야 하나? 그렇다면 양면이 더 여유롭습니다.
- 예산이 빠듯한가? 인쇄 업체에 단면과 양면의 비용 차이를 먼저 문의한 뒤 정보량을 위해 항목을 늘릴지 결정합니다.
자료 준비: 단면과 양면의 요구 사항이 다름
디자인을 의뢰하기 전에 내용을 글로 정리하세요. 손으로 쓴 초안이나 구두 설명만 주는 것은 피해야 합니다. 단면 전단은 메인 제목, 한 줄 설명, 필요한 연락처, QR코드 필요 여부, 여백 필요 여부를 확인해야 합니다. 양면 전단은 추가로 앞면과 뒷면에 각각 무엇을 넣을지, 넘겼을 때 읽는 순서가 자연스러운지, 뒷면에 앞면의 핵심 정보를 반복할 필요가 있는지 확인해야 합니다.
이미지의 경우 사용 가능한 원본 사진을 제공하거나 도형 사용을 명확히 설명해야 합니다. 인터넷에서 가져온 이미지라면 사용 권한을 확인하고 출처가 불분명한 이미지를 인쇄 파일에 바로 넣지 않도록 합니다.
견적과 비용 변수
전단 디자인 견적은 보통 다음 요소와 관련됩니다: 단면인지 양면인지, 크기, 정보량, 독창적인 그래픽이나 일러스트 필요 여부, 수정 횟수, 인쇄 파일 정리 포함 여부. 양면은 두 면의 배치와 읽기 순서를 처리해야 하므로 작업량이 단면보다 많은 편이지만 구체적인 차이는 내용 복잡도에 따라 달라 일반화할 수 없습니다.
인쇄 비용은 종이, 평량, 크기, 수량, 단면/양면, 라미네이팅 여부 등과 관련됩니다. 이는 인쇄 업체의 견적 범위에 속하며 디자인 업체가 인쇄, 배송, 후가공을 기본 포함하지 않는 경우가 일반적입니다. 인쇄가 필요하면 디자인 파일과 인쇄 요구 사항을 함께 인쇄 업체에 전달해 확인하는 것이 좋습니다.
납품 시 확인할 사항
디자인 납품은 일반적으로 완성 파일과 편집 가능한 파일 두 가지로 나뉘며 어떤 것을 받을지 미리 정해야 합니다. 완성 파일은 인쇄나 게시에 사용하고 편집 가능한 파일은 이후 수정에 사용하므로 용도가 다릅니다. 검수 시 중점적으로 확인할 사항:
- 글자에 오타나 누락이 없는지, 전화, 주소, QR코드가 정확한지.
- 앞면과 뒷면 정보가 서로 맞는지, 넘겼을 때 중복되거나 모순되지 않는지.
- 이미지가 선명하고 인쇄 크기 요구 사항을 충족하는지.
- 도련, 재단선, 색상 모드 등 인쇄 요구 사항을 인쇄 업체와 확인했는지.
- 폰트와 이미지의 사용 권한이 명확한지.
이후 내용을 수정할 경우 미리 수정 범위와 비용 산정 방식을 확인하는 것이 납품 후 보완하는 것보다 수월합니다. 그래픽 디자인을 의뢰할 때는 텍스트와 이미지를 먼저 정리한 뒤 사용 상황에 따라 단면 또는 양면을 결정하세요.
