Сначала посмотрите, что происходит, когда листовку берут в руки
Односторонняя или двусторонняя — это не вопрос дизайнерских предпочтений, а вопрос сценария использования. Отправная точка: где, кем и как быстро будет увидена эта листовка.
Если листовку быстро раздают на перекрёстке, у лифта или в проходе выставки, получатель часто лишь скользит по ней взглядом, иногда на ходу. В этом случае лицевая сторона несёт основную информацию, а нужна ли обратная — зависит от того, остановится ли человек. Если листовка лежит на стойке в магазине, прилагается к товару или вкладывается в папку с материалами конференции, у получателя есть возможность сесть и рассмотреть её, тогда двусторонняя печать позволяет лучше структурировать информацию.
Когда подходит односторонняя листовка
Односторонняя листовка умещает информацию на одной стороне, путь чтения короткий. Она подходит для следующих случаев:
- Основное сообщение только одно: одно мероприятие, один адрес магазина, один телефон или один QR-код.
- Раздача идёт в быстром темпе, получатель останавливается ненадолго, и обратную сторону, скорее всего, не увидят.
- Нужно контролировать бюджет. Односторонняя печать обычно требует меньше операций, чем двусторонняя, расход бумаги тот же, но структура затрат на печать иная — точную разницу нужно уточнять у типографии.
- Требуется место для рукописных дополнений, например номера, даты или примечания, которые вписывают на месте.
Ограничение односторонней листовки очевидно: малая информационная ёмкость. Если у мероприятия несколько сеансов, несколько адресов или несколько условий участия, всё это придётся втискивать на одну сторону, что сделает макет перегруженным, а шрифт придётся уменьшить, что затруднит чтение.
Когда подходит двусторонняя листовка
Двусторонняя листовка делит содержание на два уровня и подходит для случаев, когда информацию нужно разделить на главную и второстепенную:
- Лицевая сторона привлекает и идентифицирует: тема, основной визуальный образ, одна фраза-пояснение. Обратная сторона содержит конкретику: время, место, способ участия, адрес, контакты, важные примечания.
- Много продуктов, нужно перечислить характеристики, модели или услуги.
- Нужно добавить карту, описание процесса, шаги регистрации или инструкцию по использованию.
- Листовка служит дополнением к папке материалов, и у получателя есть время её полистать.
Двусторонняя не означает, что чем больше информации, тем лучше. Если обе стороны заполнены до предела, нагрузка при чтении возрастает. Чаще поступают так: на лицевой стороне оставляют достаточно свободного места, а обратную группируют по информационным уровням, чтобы человек быстро находил нужный пункт.
Быстрое определение по сценарию
Можно ответить на несколько вопросов:
- Сколько секунд получатель, скорее всего, будет смотреть? Если всего несколько секунд, выбирайте одностороннюю и размещайте самое важное на лицевой стороне.
- Можно ли уместить информацию в одну фразу? Если да, односторонней обычно достаточно; если нет, рассмотрите двустороннюю с разделением на уровни.
- Как распространяется листовка: активно вручается или берётся самостоятельно? При активной раздаче чаще подходит односторонняя, при самостоятельном взятии — двусторонняя.
- Нужно ли оставить что-то кроме адреса, телефона и QR-кода? Если да, двусторонняя даёт больше свободы.
- Ограничен ли бюджет? Сначала узнайте у типографии разницу в стоимости между односторонней и двусторонней печатью, а затем решайте, стоит ли увеличивать объём информации за счёт этой разницы.
Подготовка материалов: требования к односторонней и двусторонней различаются
Перед заказом дизайна сначала оформите содержание в виде текста, не ограничивайтесь рукописным черновиком или устным описанием. Для односторонней листовки нужно определить: главный заголовок, одну фразу-пояснение, необходимые контакты, нужен ли QR-код, нужно ли оставить свободное место. Для двусторонней дополнительно уточните: что размещается на лицевой и обратной стороне, сохраняется ли логика чтения при перевороте, нужно ли дублировать ключевую информацию с лицевой стороны на обратной.
Что касается изображений, нужно предоставить пригодные исходные фотографии или чётко указать, что используются схематичные изображения. Если картинки взяты из интернета, необходимо подтвердить права на использование, чтобы не помещать в печатный файл изображения неизвестного происхождения.
Стоимость и переменные цены
Стоимость дизайна листовки обычно зависит от следующих факторов: односторонняя или двусторонняя, размер, объём информации, нужны ли оригинальные графические элементы или иллюстрации, количество раундов правок, включена ли подготовка файла к печати. Двусторонняя требует обработки двух макетов и порядка чтения, поэтому трудозатраты обычно выше, чем у односторонней, но конкретная разница зависит от сложности содержания и не может быть определена однозначно.
Стоимость печати включает бумагу, плотность, размер, тираж, одностороннюю или двустороннюю печать, ламинирование и т. д. Это относится к зоне ответственности типографии; дизайнер по умолчанию, как правило, не включает печать, доставку и постпечатную обработку. Если требуется печать, рекомендуется передать дизайнерский файл и требования к печати в типографию для подтверждения.
Что проверять при сдаче работы
Сдача дизайна обычно включает два типа файлов: готовый файл и редактируемый файл. Нужно заранее указать, какой именно требуется. Готовый файл используется для печати или публикации, редактируемый — для последующих изменений; их назначение различается. При приёмке обратите внимание на следующее:
- Нет ли опечаток и пропущенных слов, верны ли телефон, адрес и QR-код.
- Соответствует ли информация на лицевой и обратной стороне, нет ли повторов или противоречий при перевороте.
- Чёткие ли изображения, соответствуют ли они требованиям к размеру для печати.
- Согласованы ли с типографией требования к печати: вылеты, метки реза, цветовой режим и т. д.
- Понятны ли права на использование шрифтов и изображений.
Если в дальнейшем потребуется изменить содержание, лучше заранее уточнить объём правок и порядок расчёта стоимости — это удобнее, чем доплачивать после сдачи. Если нужен заказ графического дизайна, сначала подготовьте текст и изображения, а затем определите по сценарию использования, нужна односторонняя или двусторонняя листовка.
