تصميم المنشور: وجه واحد أم وجهان؟ كيف تختار حسب سياق الاستخدام

ابدأ بما يحدث عند استلام المنشور

اختيار الوجه الواحد أو الوجهين ليس مسألة تفضيل تصميمي، بل مسألة سياق استخدام. نقطة البداية هي: في أي مناسبة سيُرى هذا المنشور، ومن سيراه، وبأي سرعة؟

إذا كان المنشور يُوزَّع بسرعة عند تقاطع طرق أو مدخل مصعد أو ممر معرض، فغالباً ما يلقي المستلم نظرة سريعة فقط، وقد يقرؤه أثناء المشي. في هذه الحالة يحمل الوجه الأمامي المعلومات الرئيسية، أما الوجه الخلفي فاستخدامه يعتمد على ما إذا توقف الشخص أم لا. أما إذا كان المنشور موضوعاً على طاولة متجر أو مرفقاً بمنتج أو داخل حقيبة مواد اجتماع، فقد يكون لدى المستلم فرصة للجلوس وتصفحه، وهنا يمكن للوجهين أن يحملا تقسيمًا أكبر للمعلومات.

متى يكون الوجه الواحد مناسباً؟

يجمع المنشور بوجه واحد المعلومات في صفحة واحدة، ومسار القراءة فيه قصير، ويناسب الحالات التالية:

• وجود معلومة أساسية واحدة: فعالية واحدة، عنوان متجر واحد، رقم هاتف واحد أو رمز QR واحد.
• إيقاع التوزيع سريع، ومدة توقف المستلم قصيرة، ومن المرجح ألا يقلب الوجه الخلفي.
• الحاجة إلى ضبط الميزانية. الطباعة على وجه واحد تتطلب عادةً خطوة طباعة أقل من الوجهين، وكمية الورق لا تتغير، لكن هيكل تكلفة الطباعة يختلف، ويجب الاستفسار من المطبعة عن الفرق الفعلي.
• الحاجة إلى إضافة محتوى مكتوب بخط اليد، مثل رقم أو تاريخ أو ملاحظة تُكتب في الموقع.

حدود الوجه الواحد واضحة أيضاً: سعة معلومات أقل. إذا كانت الفعالية تشمل عدة مواعيد أو عناوين أو شروط مشاركة، فإن حشرها في وجه واحد يجعل التصميم مزدحماً، ويضطر إلى تصغير حجم الخط، مما يؤثر سلباً على القراءة.

متى يكون الوجهان مناسبين؟

يقسم المنشور بوجهين المحتوى إلى طبقتين، ويناسب الحالات التي تحتاج إلى ترتيب المعلومات حسب الأولوية:

• الوجه الأمامي للجذب والتعريف: الموضوع، العنصر البصري الرئيسي، جملة توضيحية واحدة. والوجه الخلفي للمعلومات التنفيذية: الوقت، المكان، طريقة المشاركة، العنوان، بيانات التواصل، الملاحظات.
• وجود منتجات متعددة تتطلب عرض المواصفات أو الموديلات أو الخدمات.
• الحاجة إلى إرفاق خريطة أو شرح لخطوات التسجيل أو إرشادات الاستخدام.
• استخدامه كمادة تكميلية داخل حقيبة مواد، حيث يكون لدى المستلم وقت للتصفح.

الوجهان لا يعنيان أن المزيد من المعلومات أفضل. فإذا امتلأ الوجهان بالكامل، يزداد عبء القراءة. الأسلوب الأكثر شيوعاً هو ترك مساحة بيضاء كافية في الوجه الأمامي، وتجميع معلومات الوجه الخلفي حسب المستويات، بحيث يجد القارئ ما يحتاجه بسرعة.

قرار سريع حسب السياق

يمكن تحديد الاختيار من خلال الأسئلة التالية:

1. كم ثانية سينظر المستلم إلى المنشور بعد استلامه؟ إذا كانت ثوانٍ قليلة، فالأفضل الوجه الواحد مع وضع أهم المعلومات في الأمام.
2. هل يمكن توضيح المعلومات في جملة واحدة؟ إذا نعم، فالوجه الواحد كافٍ غالباً؛ وإذا لا، ففكر في الوجهين مع تقسيم المستويات.
3. هل طريقة التوزيع إيجابية بالتسليم أم سلبية بالاطلاع؟ التسليم المباشر يميل إلى الوجه الواحد، والاطلاع السلبي يميل إلى الوجهين.
4. هل تحتاج إلى محتوى يتجاوز العنوان والهاتف ورمز QR؟ إذا نعم، فالوجهان يمنحان مساحة أكبر.
5. هل الميزانية محدودة؟ يمكن سؤال المطبعة أولاً عن فرق السعر بين الوجه الواحد والوجهين، ثم تحديد ما إذا كانت زيادة المعلومات تستحق هذه التكلفة.

تحضير المواد: متطلبات الوجه الواحد تختلف عن الوجهين

قبل تكليف المصمم، رتب المحتوى كتابياً، ولا تكتفِ بتسليم مسودة مكتوبة بخط اليد أو وصف شفهي. يحتاج المنشور بوجه واحد إلى تأكيد: العنوان الرئيسي، الجملة التوضيحية، بيانات التواصل الضرورية، هل هناك حاجة إلى رمز QR، وهل يجب ترك مساحة بيضاء. أما المنشور بوجهين فيحتاج إضافة إلى ذلك: ما الذي يوضع في الوجه الأمامي والخلفي، وهل ترتيب القراءة بعد القلب متسلسل، وهل يحتاج الوجه الخلفي إلى تكرار معلومات أساسية من الأمام.

أما الصور، فيجب توفير صور أصلية صالحة للاستخدام أو توضيح استخدام رسوم توضيحية. وإذا كانت الصور من الإنترنت، فيجب التأكد من حقوق الاستخدام، وتجنب إدراج صور مجهولة المصدر مباشرة في ملف الطباعة.

التسعير ومتغيرات التكلفة

يرتبط سعر تصميم المنشور عادةً بالعوامل التالية: وجه واحد أم وجهان، المقاس، كمية المعلومات، الحاجة إلى رسوم أو رسومات أصلية، عدد جولات التعديل، وهل يشمل ترتيب ملف الطباعة. والوجهان يتطلبان التعامل مع تنسيق صفحتين وترتيب القراءة، لذا يكون حجم العمل عادةً أكبر من الوجه الواحد، لكن مقدار الفرق يعتمد على تعقيد المحتوى ولا يمكن تعميمه.

أما تكاليف الطباعة فتشمل الورق، الوزن، المقاس، الكمية، وجه واحد أو وجهان، وهل هناك تغليف وغير ذلك. هذه ضمن نطاق تسعير المطبعة، ولا يشملها عادةً سعر التصميم افتراضياً، كما لا تشمل الطباعة والتوصيل والعمليات اللاحقة. عند الحاجة إلى الطباعة، يُنصح بتسليم ملف التصميم ومتطلبات الطباعة معاً إلى المطبعة للتأكيد.

ما يجب فحصه عند التسليم

يشمل تسليم التصميم عادةً نوعين: ملف جاهز للطباعة أو النشر، وملف قابل للتعديل. ويجب توضيح نوع التسليم مسبقاً. الملف الجاهز يُستخدم للطباعة أو النشر، والملف القابل للتعديل يُستخدم للتعديلات اللاحقة، ولكل منهما غرض مختلف. عند الاستلام، ركز على فحص:

• هل يوجد أخطاء إملائية أو كلمات ناقصة في النص، وهل الهاتف والعنوان ورمز QR دقيقة.
• هل تتوافق معلومات الوجه الأمامي والخلفي، وهل يوجد تكرار أو تناقض بعد القلب.
• هل الصور واضحة، وهل تلبي متطلبات مقاس الطباعة.
• هل تم تأكيد متطلبات الطباعة مثل الهوامش الزائدة وخطوط القص ونمط الألوان مع المطبعة.
• هل حقوق استخدام الخطوط والصور واضحة.

إذا كان هناك تعديل لاحق على المحتوى، فحدد مسبقاً نطاق التعديل وطريقة حساب التكلفة، فهذا أسهل من إضافتها بعد التسليم. عند تكليف مصمم جرافيك، يمكن أولاً ترتيب النصوص والصور، ثم تحديد الوجه الواحد أو الوجهين حسب سياق الاستخدام.