先确认投放目标和版位，而不是先想画面
Facebook和Instagram的广告素材不是一张图通用。委托设计前，先把下面几件事定下来，设计方才能判断需要做几套尺寸、是否需要多语言版本、是否需要动态或静态形式。
- 投放目标：是让用户点击了解产品、填写表单、进入商品页，还是单纯做品牌曝光。目标不同，画面重点不同。
- 投放版位：Facebook动态消息、Instagram动态消息、快拍、Reels、右侧栏等版位对比例和构图要求不一样。至少列出本次要覆盖的版位。
- 投放地区与语言：是否需要中英文或其他语言版本，是否要避开某些地区不适用的表达。
- 投放周期：长期投放还是短期活动，是否需要在同一套视觉下延展出多张变体做测试。
这些信息不需要写成正式简报，但要在开工前给到设计方。否则容易出现“设计做完才发现尺寸不对”或“文案和画面重点冲突”的返工。
品牌与产品资料：让画面不跑偏
广告素材要在几秒内让人看懂是谁、卖什么。以下资料建议整理成一个文件夹交给设计方：
- 品牌基础：Logo文件（最好是矢量或透明底PNG）、品牌色值、指定字体或字体风格说明。如果已有品牌规范文档，一并提供。
- 产品信息：产品名称、核心卖点、规格参数、使用场景。卖点不要只写“高品质”，要写清楚和同类产品比，用户能感知到的差异点。
- 产品图或实拍素材：原图优先，不要只给已经被压缩过的截图。如果需要模特或场景图，提前说明是已有素材还是需要另行安排拍摄。摄影通常不默认包含在设计报价内。
- 品牌语气参考：可以给几段品牌常用的表达方式，或说明希望偏专业、偏轻松还是偏促销。
如果品牌资料还不完整，比如没有统一色值或没有可用的高清Logo，这会影响设计进度和报价，需要提前和设计方说明。
文案与图片素材：谁写、谁选、谁确认
广告素材里的文字和图片是设计的一部分，但来源要提前分清：
- 主文案：广告标题、正文、行动按钮文字由谁提供。如果由设计方协助撰写，需要在委托时说明，并确认是否包含在报价内。
- 图片素材：使用已有产品图、购买图库图，还是需要重新拍摄。图库图涉及授权范围，要确认可用于商业广告投放。
- 人物与场景：如果画面中出现真实人物，需确认肖像使用授权。设计方不负责判断授权是否完整，委托方应提供可用的素材来源说明。
- 文字长度：不同版位能容纳的文字量不同。提前给出文案，设计方才能判断字号和排版是否可行，而不是先排好再删字。
尺寸、安全区与投放形式
Facebook和Instagram各版位对图片比例有各自要求，且平台会不定期调整。与其记死具体像素，不如在开工前做两件事：
- 让投放执行方从广告后台确认本次要用的版位和推荐尺寸。
- 把需要覆盖的版位列成清单，交给设计方按比例出图，而不是只做一张正方形图再拉伸。
安全区同样重要。快拍和Reels类版位上下边缘容易被界面元素遮挡，关键文字和Logo不要贴边。设计方需要知道哪些信息必须完整可见，哪些可以裁切。
如果同一套素材要投多个版位，建议按“主视觉+多比例延展”的方式准备，而不是每个版位单独重新设计。这样视觉更统一，修改成本也更低。
报价构成与交付边界
广告素材设计的报价通常和以下变量有关，而不是一个固定数字：
- 需要交付的尺寸和版本数量；
- 是否需要多语言版本；
- 是否包含文案撰写或翻译；
- 是否需要动态图或视频剪辑；
- 修改轮次和修改范围；
- 是否需要提供可编辑源文件。
委托前要问清楚报价包含什么、不包含什么。常见的边界包括：摄影、视频拍摄、图库授权费、多语言翻译、平台投放操作，这些通常需要单独确认，不默认包含在设计费里。
交付物也要提前说清楚：是只给导出的JPG/PNG成品，还是包含可编辑的源文件。成品图和可编辑文件是两回事，源文件是否交付、交付什么格式、是否附带字体授权，都会影响费用和后续使用。如果后续要自己改字改图，必须在委托时提出。
合规与审核相关准备
广告能否通过平台审核，取决于投放内容和平台规则，设计方无法承诺审核结果。但委托方可以提前准备：
- 确认广告中不出现平台限制或需要额外说明的内容；
- 涉及价格、折扣、效果描述时，确保有可支撑的依据；
- 保留素材来源和授权记录，便于需要时说明。
具体审核标准和限制条款，以平台官方说明和投放执行方的判断为准，不在设计委托范围内。
一份可直接使用的资料清单
把下面内容整理好再委托，能减少来回沟通：
- 投放目标与版位清单；
- 投放地区与语言；
- Logo文件、品牌色、字体说明；
- 产品卖点、规格、使用场景；
- 产品图或实拍素材（原图）；
- 主文案、标题、按钮文字；
- 必须完整显示的信息和可裁切内容；
- 参考风格或竞品参考（仅作风格说明，不要求照搬）；
- 交付格式要求：成品图还是含源文件；
- 修改轮次和确认人。
资料准备得越具体，设计方越容易给出准确报价和排期，也能减少因尺寸、文案或授权不清导致的返工。需要委托社媒广告素材设计，可先按这份清单整理资料，再与设计方确认范围。
