先確認投放目標和版位，而不是先想畫面
Facebook和Instagram的廣告素材不是一張圖通用。委託設計前，先把下面幾件事定下來，設計方才能判斷需要做幾套尺寸、是否需要多語言版本、是否需要動態或靜態形式。
- 投放目標：是讓使用者點擊了解產品、填寫表單、進入商品頁，還是單純做品牌曝光。目標不同，畫面重點不同。
- 投放版位：Facebook動態消息、Instagram動態消息、限時動態、Reels、右側欄等版位對比例和構圖要求不一樣。至少列出本次要覆蓋的版位。
- 投放地區與語言：是否需要中英文或其他語言版本，是否要避開某些地區不適用的表達。
- 投放週期：長期投放還是短期活動，是否需要在同一套視覺下延展出多張變體做測試。
這些資訊不需要寫成正式簡報，但要在開工前給到設計方。否則容易出現「設計做完才發現尺寸不對」或「文案和畫面重點衝突」的返工。
品牌與產品資料：讓畫面不跑偏
廣告素材要在幾秒內讓人看懂是誰、賣什麼。以下資料建議整理成一個資料夾交給設計方：
- 品牌基礎：Logo檔案（最好是向量或透明底PNG）、品牌色值、指定字體或字體風格說明。如果已有品牌規範文件，一併提供。
- 產品資訊：產品名稱、核心賣點、規格參數、使用場景。賣點不要只寫「高品質」，要寫清楚和同類產品比，使用者能感知到的差異點。
- 產品圖或實拍素材：原圖優先，不要只給已經被壓縮過的截圖。如果需要模特或場景圖，提前說明是已有素材還是需要另行安排拍攝。攝影通常不預設包含在設計報價內。
- 品牌語氣參考：可以給幾段品牌常用的表達方式，或說明希望偏專業、偏輕鬆還是偏促銷。
如果品牌資料還不完整，比如沒有統一色值或沒有可用的高畫質Logo，這會影響設計進度和報價，需要提前和設計方說明。
文案與圖片素材：誰寫、誰選、誰確認
廣告素材裡的文字和圖片是設計的一部分，但來源要提前分清：
- 主文案：廣告標題、內文、行動按鈕文字由誰提供。如果由設計方協助撰寫，需要在委託時說明，並確認是否包含在報價內。
- 圖片素材：使用已有產品圖、購買圖庫圖，還是需要重新拍攝。圖庫圖涉及授權範圍，要確認可用於商業廣告投放。
- 人物與場景：如果畫面中出現真實人物，需確認肖像使用授權。設計方不負責判斷授權是否完整，委託方應提供可用的素材來源說明。
- 文字長度：不同版位能容納的文字量不同。提前給出文案，設計方才能判斷字號和排版是否可行，而不是先排好再刪字。
尺寸、安全區與投放形式
Facebook和Instagram各版位對圖片比例有各自要求，且平台會不定期調整。與其記死具體像素，不如在開工前做兩件事：
- 讓投放執行方從廣告後台確認本次要用的版位和推薦尺寸。
- 把需要覆蓋的版位列成清單，交給設計方按比例出圖，而不是只做一張正方形圖再拉伸。
安全區同樣重要。限時動態和Reels類版位上下邊緣容易被介面元素遮擋，關鍵文字和Logo不要貼邊。設計方需要知道哪些資訊必須完整可見，哪些可以裁切。
如果同一套素材要投多個版位，建議按「主視覺+多比例延展」的方式準備，而不是每個版位單獨重新設計。這樣視覺更統一，修改成本也更低。
報價構成與交付邊界
廣告素材設計的報價通常和以下變數有關，而不是一個固定數字：
- 需要交付的尺寸和版本數量；
- 是否需要多語言版本；
- 是否包含文案撰寫或翻譯；
- 是否需要動態圖或影片剪輯；
- 修改輪次和修改範圍；
- 是否需要提供可編輯原始檔。
委託前要問清楚報價包含什麼、不包含什麼。常見的邊界包括：攝影、影片拍攝、圖庫授權費、多語言翻譯、平台投放操作，這些通常需要單獨確認，不預設包含在設計費裡。
交付物也要提前說清楚：是只給匯出的JPG/PNG成品，還是包含可編輯的原始檔。成品圖和可編輯檔案是兩回事，原始檔是否交付、交付什麼格式、是否附帶字體授權，都會影響費用和後續使用。如果後續要自己改字改圖，必須在委託時提出。
合規與審核相關準備
廣告能否通過平台審核，取決於投放內容和平台規則，設計方無法承諾審核結果。但委託方可以提前準備：
- 確認廣告中不出現平台限制或需要額外說明的內容；
- 涉及價格、折扣、效果描述時，確保有可支撐的依據；
- 保留素材來源和授權記錄，便於需要時說明。
具體審核標準和限制條款，以平台官方說明和投放執行方的判斷為準，不在設計委託範圍內。
一份可直接使用的資料清單
把下面內容整理好再委託，能減少來回溝通：
- 投放目標與版位清單；
- 投放地區與語言；
- Logo檔案、品牌色、字體說明；
- 產品賣點、規格、使用場景；
- 產品圖或實拍素材（原圖）；
- 主文案、標題、按鈕文字；
- 必須完整顯示的資訊和可裁切內容；
- 參考風格或競品參考（僅作風格說明，不要求照搬）；
- 交付格式要求：成品圖還是含原始檔；
- 修改輪次和確認人。
資料準備得越具體，設計方越容易給出準確報價和排期，也能減少因尺寸、文案或授權不清導致的返工。需要委託社媒廣告素材設計，可先按這份清單整理資料，再與設計方確認範圍。
