Bei der regelmäßigen Aktualisierung von Unternehmenswebsites werden Bildunterschriften oft als Beiwerk betrachtet. Doch ihre Wirkung geht weit über die reine Bildbeschreibung hinaus. Eine präzise Bildunterschrift hilft Besuchern, innerhalb weniger Sekunden zu entscheiden, ob ein Abschnitt lesenswert ist. Dieser Artikel befasst sich mit der praktischen Arbeit vor der Veröffentlichung und zeigt, wie Bildunterschriften die Kernbotschaft einer Seite wirkungsvoll unterstützen.
Warum Bildunterschriften die Seitenaussage beeinflussen
Beim Überfliegen eines Artikels fällt der Blick der Besucher zuerst auf die Bilder, dann auf den Text. Eine gute Bildunterschrift fungiert dabei als Wegweiser: Sie erklärt, was das Bild aussagt und in welchem Zusammenhang es zum Titel und zum Fließtext steht. Ist die Bildunterschrift hingegen vage oder losgelöst vom Inhalt, kann dies zu Verwirrung führen und die beabsichtigte Botschaft der Seite verfälschen.
Ein Beispiel: In einem Artikel über den Serviceprozess eines Unternehmens zeigt eine Abbildung ein Flussdiagramm. Eine Bildunterschrift wie „Serviceprozess-Diagramm“ ist deutlich weniger hilfreich als „Die fünf Schritte von der Bedarfsanalyse bis zur Lösungsübergabe“. Letztere informiert den Besucher direkt über die Anzahl der Prozessschritte und bereitet ihn auf die Struktur des folgenden Textes vor.
Vier wesentliche Punkte für das Schreiben von Bildunterschriften vor der Veröffentlichung
1. Die Bildunterschrift muss direkt zum Bildinhalt passen
Jede Bildunterschrift sollte den konkreten Inhalt des Bildes beschreiben, nicht allgemein bleiben. Zeigt das Bild ein Datendiagramm, sollte die Bildunterschrift den zentralen Trend oder die wichtigste Schlussfolgerung nennen. Handelt es sich um ein Produktfoto, kann die Bildunterschrift die Hauptmerkmale hervorheben. So erhält der Besucher auch ohne den Fließtext zu lesen, die entscheidenden Informationen aus der Bildunterschrift.
Angenommen, das Bild zeigt ein Büro. Eine Bildunterschrift wie „Unternehmensbüro“ ist zu allgemein. Besser ist: „Das Projektteam diskutiert die Lösung im Open-Space-Bereich.“ Dies erzeugt eine lebendigere Vorstellung und lässt Besucher leichter eine Verbindung zur realen Arbeitsumgebung herstellen.
2. Die Textmenge der Bildunterschrift begrenzen
Eine Bildunterschrift ist kein Fließtext und sollte nicht zu lang sein. Es ist ratsam, sie auf zwei bis drei Zeilen zu beschränken und die Kerninformation in einem prägnanten Satz zu vermitteln. Wenn die Informationen umfangreicher sind, sollten Teile davon in den Fließtext verschoben werden, sodass die Bildunterschrift nur die wichtigste Aussage oder Beschreibung enthält.
Beispiel: Bei einem Bild, das den Vorher-Nachher-Vergleich eines Website-Relaunches zeigt, könnte die Bildunterschrift lauten: „Nach dem Relaunch ist die Navigation aufgeräumter und die zentralen Service-Einstiege sind prominenter platziert.“ Die spezifischen Design-Details können dann im Fließtext erläutert werden.
3. Die Bildunterschrift sollte den Fließtext ergänzen, nicht wiederholen
Bildunterschrift und Fließtext sollten sich ergänzen, nicht duplizieren. Wenn der Fließtext bereits eine bestimmte Zahl detailliert beschreibt, muss die Bildunterschrift diese nicht wiederholen, sondern kann den Trend oder den Grund betonen. Wenn der Text mehrere Punkte auflistet, kann die Bildunterschrift den wichtigsten davon hervorheben, um dem Leser die Orientierung zu erleichtern.
Zum Beispiel: Der Fließtext listet fünf Vorteile einer Dienstleistung auf. Das begleitende Bild zeigt ein Foto vom Einsatz vor Ort. Eine passende Bildunterschrift wäre: „Das Implementierungsteam führt die Feinabstimmung direkt beim Kunden durch.“ Dies ergänzt den Text um eine kontextuelle Information, ohne ihn zu wiederholen.
4. Stil und Position der Bildunterschriften vereinheitlichen
Der Stil der Bildunterschriften sollte im gesamten Artikel einheitlich sein. Eine Mischung aus vollständigen Sätzen und kurzen Phrasen wirkt unruhig. Es ist empfehlenswert, vor der Veröffentlichung zu prüfen, dass Satzbau, Tonfall und Zeichensetzung aller Bildunterschriften konsistent sind.
Auch die Position der Bildunterschrift ist wichtig. Üblicherweise wird sie unter dem Bild platziert. Schriftart und -farbe sollten sich vom Fließtext abheben, aber gut lesbar sein. Wenn die Funktion für Bildunterschriften des Content-Management-Systems genutzt wird, sollte sichergestellt sein, dass sie auf Mobilgeräten und Desktop-PCs korrekt angezeigt wird.
Schritte zur Überprüfung der Bildunterschriften vor der Veröffentlichung
Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, können Sie die Bildunterschriften mit den folgenden Schritten schnell prüfen:
- Bild und Bildunterschrift einzeln abgleichen: Öffnen Sie die Artikelvorschau und prüfen Sie jedes Bild einzeln, um sicherzustellen, dass die Bildunterschrift den Bildinhalt korrekt beschreibt und keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthält.
- Prüfen, ob die Bildunterschrift die Kernaussage hervorhebt: Fragen Sie sich: Erkenne ich die Hauptbotschaft des Artikels, wenn ich nur die Bildunterschriften lese? Wenn die Bildunterschrift nur nichtssagende Wörter wie „Beispielbild“ enthält, sollte sie umgeschrieben werden.
- Sicherstellen, dass es keine Wiederholungen mit dem Fließtext gibt: Vergleichen Sie Fließtext und Bildunterschrift. Wenn die Bildunterschrift Daten wiederholt, die im Text bereits ausführlich beschrieben wurden, kürzen Sie die Bildunterschrift und behalten Sie nur die Schlussfolgerung oder Zusatzinformationen.
- Die Darstellung auf verschiedenen Geräten testen: Sehen Sie sich die Vorschau sowohl auf dem Computer als auch auf dem Smartphone an, um sicherzustellen, dass die Bildunterschrift nicht abgeschnitten wird, überlappt oder einen unschönen Zeilenumbruch aufweist.
Häufige Frage: Wie lang sollte eine Bildunterschrift sein?
Es gibt keine feste Wortbegrenzung für Bildunterschriften. Als Richtwert gilt: Sie sollte lang genug sein, um die Kerninformation klar zu vermitteln. Bei einem einfachen Bild kann die Bildunterschrift kurz sein; bei einem komplexen Bild darf sie um ein oder zwei Sätze länger ausfallen. Wichtig ist, dass die Bildunterschrift nicht zu einem kleinen Aufsatz wird und dem Fließtext die Aufmerksamkeit nimmt.
Wenn ein Bild rein dekorativ ist und keinen direkten Bezug zum Inhalt hat, kann auf eine Bildunterschrift verzichtet oder das Alt-Attribut verwendet werden, um die Lesbarkeit nicht zu stören.
Fazit
Bildunterschriften sind ein integraler Bestandteil des Seiteninhalts. Sie benötigen keine ausgefallenen Formulierungen, aber sie müssen präzise, prägnant und nützlich sein. Wenn Sie vor der Veröffentlichung eines Artikels ein paar Minuten in die Überprüfung der Bildunterschriften investieren, wird die Kernbotschaft der Seite klarer und der Verständnisaufwand für die Besucher sinkt. Beim nächsten Update Ihrer Website-Artikel lohnt es sich, die Bildunterschriften zuerst sorgfältig zu formulieren und dann zu veröffentlichen.
