Bei der Überarbeitung einer alten Website konzentrieren sich viele Unternehmen nur auf visuelle und funktionale Upgrades und übersehen dabei den wichtigsten Punkt: Ob die Inhalte der neuen Website tatsächlich mit dem aktuellen Geschäft übereinstimmen. Wenn die nach der Überarbeitung präsentierten Dienstleistungen nicht mit den tatsächlich angebotenen Leistungen übereinstimmen, finden Nutzer nicht die benötigten Informationen, und Suchmaschinen stufen die Seite aufgrund von Inhaltsverwirrung herab. Wie stellt man also vor der Überarbeitung eine gute Inhaltsabstimmung sicher? Dieser Artikel erläutert die zentralen Schritte.
Schritt 1: Aktuelle Geschäftsbereiche und Dienstleistungsliste erfassen
Vor der Überarbeitung muss das Unternehmen genau wissen, welche Dienstleistungen, Produkte und Lösungen es derzeit anbietet und welche Geschäfte eingestellt oder angepasst wurden. Es wird empfohlen, ein Meeting mit den Fachabteilungen einzuberufen und eine vollständige Dienstleistungsliste zu erstellen, die Folgendes umfasst:
- Kernleistungen / Produktnamen und Kurzbeschreibungen
- Serviceprozesse oder Liefermethoden
- Zielkundengruppen
- Geschäftsregionen (falls regionale Einschränkungen bestehen)
Ziel dieses Schritts ist es, die Website-Inhalte mit dem tatsächlichen Geschäft abzugleichen, um zu vermeiden, dass nicht mehr angebotene Leistungen auf der Website erscheinen oder neu eingeführte Leistungen fehlen.
Schritt 2: Bestehende Inhalte der alten Website prüfen
Vergleichen Sie die Dienstleistungsliste und überprüfen Sie Seite für Seite alle Kategorien und Seiten der alten Website. Markieren Sie:
- Zu behaltende Inhalte: Seiten mit genauen Informationen und weiterhin relevantem Wert, wie klassische Fallstudien, häufig gestellte Fragen, Zertifikate usw.
- Zu aktualisierende Inhalte: Seiten mit veralteten Beschreibungen, abgelaufenen Daten oder geänderten Kontaktdaten.
- Zu löschende oder zu integrierende Inhalte: Seiten zu eingestellten Dienstleistungen, doppelte Inhalte, minderwertige Artikel oder ungültige Seiten.
Exportieren Sie gleichzeitig die Struktur und URLs der alten Website über die Baidu Webmaster-Tools oder Drittanbieter-Tools, um spätere 301-Weiterleitungen vorzubereiten. Löschen Sie alte Seiten nicht direkt, um eine große Anzahl toter Links zu vermeiden.
Schritt 3: Neue Kategoriestruktur nach Geschäftslogik planen
Basierend auf der Dienstleistungsliste und den Prüfergebnissen entwerfen Sie eine neue Kategoriestruktur. Übliche Ansätze sind:
- Nach Dienstleistungsart kategorisieren: z. B. „Webentwicklung“, „App-Entwicklung“, „SEO-Optimierung“, jede Dienstleistung als eigenständiger Bereich.
- Nach Branchenlösungen kategorisieren: Geeignet für Unternehmen, die mehrere Branchen bedienen, z. B. „Bildungslösungen“, „E-Commerce-Lösungen“.
- Mischform: Gleichzeitige Einrichtung von „Dienstleistungen“ und „Branchen“ als Hauptkategorien, die über Tags verknüpft sind.
Stellen Sie sicher, dass jeder Kategoriename leicht verständlich ist, sodass Nutzer sofort erkennen, welche Inhalte sich dahinter verbergen. Vermeiden Sie zu abstrakte oder interne Fachbegriffe.
Schritt 4: Für jede Kerndienstleistung eine eigene Seite erstellen
Für die Unternehmenswebsite sollte jede Hauptdienstleistung eine eigene Detailseite haben, die Folgendes enthält:
- Dienstleistungsname, Kurzbeschreibung, Anwendungsszenarien
- Serviceprozess oder konkrete Schritte
- Preisspanne oder Budgetreferenz (mit vorsichtigen Formulierungen wie „in der Regel“ oder „üblich“)
- Häufig gestellte Fragen (FAQ, optional)
- Relevante Fallstudien oder Zertifikate
Diese Seiten sind entscheidend für die Entscheidungsfindung der Nutzer. Schreiben Sie klar und ehrlich, ohne Ergebnisse zu übertreiben oder zu versprechen. Verknüpfen Sie die Seiten durch interne Links, um Nutzern eine vertiefte Recherche zu ermöglichen.
Schritt 5: Inhaltsmigration und URL-Weiterleitungen
Der letzte Schritt der Inhaltsabstimmung ist die technische Umsetzung. Migrieren Sie alle zu behaltenden alten Inhalte an die entsprechenden Stellen der neuen Website und richten Sie 301-Weiterleitungen für geänderte URLs ein. Konzentrieren Sie sich auf:
- Seiten mit hohem Traffic
- Seiten mit externen Links
- Bereits von Suchmaschinen indexierte Seiten
Reichen Sie nach der Überarbeitung die neue Sitemap bei der Baidu Webmaster-Plattform ein und überwachen Sie kontinuierlich die Suchverkehrsentwicklung, um bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
Zusammenfassung
Vor der Überarbeitung einer alten Website ist die Inhaltsabstimmung kein einfaches „Kopieren und Einfügen“, sondern erfordert eine erneute Prüfung des Unternehmensgeschäfts, eine Aufarbeitung alter Inhalte, die Planung neuer Strukturen und die Sicherstellung, dass jede Information wahrheitsgemäß, genau und nützlich ist. Nur so kann die überarbeitete Website sowohl die Nutzerbedürfnisse erfüllen als auch den Bewertungskriterien der Suchmaschinen entsprechen.
Wenn Sie eine Website-Überarbeitung planen, empfehlen wir, die oben genannten Schritte zur Inhaltsaufbereitung vor dem Design und der technischen Entwicklung durchzuführen, um spätere Nacharbeiten zu minimieren.
