عند إعادة تصميم موقع ويب قديم، تركز العديد من الشركات فقط على الترقية البصرية والوظيفية، متجاهلة أهم نقطة: هل محتوى الموقع الجديد يتطابق حقًا مع الأعمال الحالية؟ إذا كان الموقع بعد إعادة التصميم يعرض خدمات لا تتوافق مع ما تقدمه الشركة فعليًا، فلن يجد المستخدمون المعلومات التي يحتاجونها، وقد تخفض محركات البحث ترتيب الموقع بسبب الفوضى في المحتوى. إذًا، كيف يمكن تحقيق مطابقة المحتوى قبل إعادة التصميم؟ تشرح هذه المقالة الخطوات الأساسية.
الخطوة الأولى: مراجعة خطوط الأعمال الحالية وقائمة الخدمات
قبل إعادة التصميم، تحتاج الشركة إلى فهم ما تقدمه حاليًا من خدمات ومنتجات وحلول، وأي الخدمات توقفت أو تم تعديلها. يُوصى بعقد اجتماع مع أقسام الأعمال لإعداد قائمة كاملة بالخدمات، تشمل:
- الخدمات / المنتجات الأساسية ووصف موجز
- عملية الخدمة أو طريقة التسليم
- مجموعة العملاء المستهدفين
- نطاق الأعمال الجغرافي (إذا كان هناك قيود إقليمية)
الهدف من هذه الخطوة هو مواءمة محتوى الموقع مع الأعمال الحقيقية، لتجنب عرض خدمات لم تعد متوفرة أو إغفال خدمات جديدة تم إطلاقها.
الخطوة الثانية: تدقيق المحتوى الحالي للموقع القديم
بمقارنة قائمة الخدمات، افحص جميع الأقسام والصفحات في الموقع القديم صفحة بصفحة، وحدد:
- المحتوى الذي يجب الاحتفاظ به: الصفحات التي تحتوي على معلومات دقيقة ولا تزال ذات قيمة، مثل دراسات الحالة الكلاسيكية، الأسئلة الشائعة، الشهادات.
- المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث: الصفحات ذات الأوصاف القديمة، البيانات المنتهية الصلاحية، أو تغيير معلومات الاتصال.
- المحتوى الذي يجب حذفه أو دمجه: الصفحات الخاصة بالخدمات المتوقفة، المحتوى المكرر، المقالات منخفضة الجودة، أو الصفحات غير الفعالة.
في الوقت نفسه، استخدم منصة مشرفي المواقع من بايدو أو أدوات خارجية لتصدير هيكل الموقع القديم وعناوين URL، للتحضير لإعادة التوجيه 301. لا تحذف الصفحات القديمة مباشرة لتجنب إنشاء روابط ميتة.
الخطوة الثالثة: تخطيط هيكل الأقسام الجديد وفقًا لمنطق الأعمال
بناءً على قائمة الخدمات ونتائج التدقيق، صمم هيكل الأقسام الجديد. الطرق الشائعة تشمل:
- التصنيف حسب نوع الخدمة: مثل "بناء المواقع"، "تطوير التطبيقات الصغيرة"، "تحسين محركات البحث"، مع قسم مستقل لكل خدمة.
- التصنيف حسب حلول الصناعة: مناسب للشركات التي تخدم عدة صناعات، مثل "حلول صناعة التعليم"، "حلول صناعة التجارة الإلكترونية".
- النموذج المختلط: إعداد قسمين رئيسيين "الخدمات" و"الصناعات"، مع ربطهما عبر علامات في المستوى الأدنى.
تأكد من أن أسماء الأقسام واضحة وسهلة الفهم، بحيث يعرف المستخدم فورًا ما يحتويه القسم. تجنب استخدام أسماء مجردة أو مصطلحات داخلية.
الخطوة الرابعة: إنشاء صفحات مستقلة لكل خدمة أساسية
بالنسبة للموقع الرسمي للشركة، من الأفضل أن يكون لكل خدمة رئيسية صفحة تفاصيل مستقلة، يجب أن تتضمن:
- اسم الخدمة، وصف موجز، حالات الاستخدام المناسبة
- عملية الخدمة أو الخطوات التفصيلية
- نطاق السعر أو مرجع الميزانية (باستخدام تعبيرات مثل "عادةً"، "بشكل عام")
- أسئلة شائعة (اختياري)
- عرض دراسات الحالة أو الشهادات ذات الصلة
هذه الصفحات هي أساس قرار المستخدم، لذا يجب كتابتها بوضوح وصدق، دون مبالغة في التأثير أو وعود بالنتائج. في الوقت نفسه، اربط الصفحات ببعضها عبر روابط داخلية لتسهيل التعمق في المعلومات.
الخطوة الخامسة: ترحيل المحتوى وإعادة توجيه URL
الخطوة الأخيرة في مطابقة المحتوى هي التنفيذ التقني. انقل جميع المحتويات القديمة التي يجب الاحتفاظ بها إلى المواقع المناسبة في الموقع الجديد، وقم بإعداد إعادة توجيه 301 لعناوين URL التي تغيرت. ركز على:
- الصفحات ذات الزيارات العالية
- الصفحات التي تحتوي على روابط خارجية
- الصفحات التي تم فهرستها بالفعل من قبل محركات البحث
بعد إعادة التصميم، قدم خريطة الموقع الجديدة إلى منصة مشرفي المواقع من بايدو، وراقب باستمرار تغيرات حركة البحث، وقم بالتعديل حسب الحاجة.
الخلاصة
قبل إعادة تصميم موقع قديم، مطابقة المحتوى ليست مجرد "نسخ ولصق"، بل تتطلب إعادة تقييم أعمال الشركة، مراجعة المحتوى القديم، تخطيط هيكل جديد، وضمان أن كل معلومة دقيقة وصادقة ومفيدة. بهذه الطريقة، سيلبي الموقع الجديد احتياجات المستخدمين ويتوافق مع معايير تقييم محركات البحث.
إذا كنت بصدد إعادة تصميم موقع، يُوصى باتباع الخطوات المذكورة أعلاه لإكمال مراجعة المحتوى أولاً، ثم البدء في التصميم والتطوير التقني، مما يقلل من احتمالية إعادة العمل لاحقًا.
