Lors de la refonte d'un ancien site web, de nombreuses entreprises se concentrent uniquement sur l'amélioration visuelle et fonctionnelle, mais négligent un point crucial : le contenu du nouveau site correspond-il réellement à l'activité actuelle ? Si le site présente des services qui ne sont plus proposés ou omet des offres récentes, les utilisateurs auront du mal à trouver l'information recherchée, et les moteurs de recherche pourraient déclasser le site en raison d'un contenu incohérent. Alors, comment assurer cette adéquation avant la refonte ? Voici les étapes essentielles.
Étape 1 : Faire le point sur vos lignes de services actuelles
Avant la refonte, il est impératif de clarifier les services, produits et solutions que vous proposez réellement, ainsi que ceux qui ont été arrêtés ou modifiés. Organisez une réunion avec les équipes métier pour dresser une liste complète, incluant :
- Nom et description des services / produits principaux
- Processus de service ou mode de livraison
- Clients cibles
- Zones géographiques couvertes (le cas échéant)
Cette étape vise à aligner le contenu du site avec l'activité réelle, en évitant de mentionner des services obsolètes ou d'omettre des offres récentes.
Étape 2 : Auditer le contenu existant de l'ancien site
En vous référant à la liste des services, examinez page par page toutes les sections de l'ancien site et identifiez :
- Contenu à conserver : pages toujours pertinentes et précises, comme des études de cas, FAQ, certificats.
- Contenu à mettre à jour : pages avec des descriptions obsolètes, des données périmées ou des coordonnées modifiées.
- Contenu à supprimer ou à fusionner : pages relatives à des services arrêtés, contenu en double, articles de faible qualité ou pages inactives.
Parallèlement, exportez la structure et les URL de l'ancien site via des outils comme Baidu Webmaster Tools ou des solutions tierces, en vue de configurer des redirections 301. Ne supprimez pas directement les anciennes pages pour éviter les liens morts.
Étape 3 : Planifier une nouvelle structure de sections basée sur la logique métier
À partir de la liste des services et des résultats de l'audit, concevez une nouvelle architecture de sections. Les approches courantes incluent :
- Classification par type de service : par exemple, « Création de sites web », « Développement d'applications », « Optimisation SEO », chaque service ayant sa propre section.
- Classification par secteur d'activité : adaptée aux entreprises servant plusieurs secteurs, comme « Solutions pour l'éducation », « Solutions pour le e-commerce ».
- Modèle hybride : avec des sections de premier niveau « Services » et « Secteurs », reliées par des balises.
Assurez-vous que chaque nom de section soit clair et compréhensible pour les utilisateurs, en évitant les termes trop abstraits ou internes.
Étape 4 : Créer des pages dédiées pour chaque service principal
Pour un site d'entreprise, chaque service majeur devrait avoir sa propre page détaillée, incluant :
- Nom du service, description, cas d'usage
- Processus ou étapes concrètes
- Fourchette de prix ou budget indicatif (en utilisant des termes prudents comme « généralement », « habituellement »)
- FAQ (optionnel)
- Études de cas ou certifications associées
Ces pages sont cruciales pour la prise de décision des utilisateurs : elles doivent être claires, honnêtes, sans exagération des résultats. De plus, reliez les pages entre elles par des liens internes pour faciliter la navigation.
Étape 5 : Migration du contenu et redirections d'URL
La dernière étape technique consiste à migrer tout le contenu à conserver vers les emplacements correspondants du nouveau site, et à configurer des redirections 301 pour les URL modifiées. Portez une attention particulière à :
- Pages à fort trafic
- Pages avec des liens externes
- Pages déjà indexées par les moteurs de recherche
Après la refonte, soumettez le nouveau plan du site à Baidu Webmaster Tools et surveillez l'évolution du trafic pour effectuer des ajustements si nécessaire.
Conclusion
Avant une refonte, l'alignement du contenu n'est pas une simple opération de « copier-coller ». Il s'agit de réévaluer votre activité, d'auditer l'ancien contenu, de planifier une nouvelle structure et de garantir que chaque information est précise, utile et authentique. Ainsi, le nouveau site répondra aux besoins des utilisateurs tout en respectant les critères des moteurs de recherche.
Si vous préparez une refonte, suivez ces étapes pour organiser le contenu avant de passer à la conception et au développement technique, ce qui réduira les risques de reprises ultérieures.
