При редизайне старого сайта многие компании сосредотачиваются только на визуальных и функциональных обновлениях, но упускают самое важное: соответствует ли контент нового сайта текущему бизнесу. Если после редизайна сайт показывает услуги, не соответствующие реально предоставляемым, пользователи не смогут найти нужную информацию, а поисковые системы снизят рейтинг из-за путаницы в контенте. Как же правильно согласовать контент перед редизайном? В этой статье мы рассмотрим несколько ключевых шагов.
Шаг 1: Проанализируйте текущие бизнес-линии и список услуг
Перед редизайном компания должна четко понимать, какие услуги, продукты и решения она предоставляет в настоящее время, а также какие бизнесы были прекращены или изменены. Рекомендуется провести встречу с бизнес-отделами и составить полный список услуг, включая:
- Названия и краткие описания основных услуг/продуктов
- Процесс предоставления услуг или способы доставки
- Целевая аудитория
- Географический охват (если есть ограничения)
Цель этого шага — привести контент сайта в соответствие с реальным бизнесом, избегая отображения услуг, которые больше не предоставляются, или пропуска новых предложений.
Шаг 2: Проведите аудит существующего контента старого сайта
Сверяясь со списком услуг, проверьте все разделы и страницы старого сайта постранично, отмечая:
- Контент, который нужно сохранить: страницы с точной и актуальной информацией, например, классические кейсы, часто задаваемые вопросы, сертификаты и т.д.
- Контент, который нужно обновить: страницы с устаревшими описаниями, просроченными данными или измененными контактными данными.
- Контент, который нужно удалить или объединить: страницы прекращенных услуг, дублирующийся контент, низкокачественные статьи или неработающие страницы.
Одновременно экспортируйте структуру и URL-адреса старого сайта с помощью инструментов, таких как Baidu站长平台 или сторонние сервисы, чтобы подготовиться к последующим 301-редиректам. Не удаляйте старые страницы напрямую, чтобы избежать большого количества битых ссылок.
Шаг 3: Спланируйте новую структуру разделов на основе бизнес-логики
Основываясь на списке услуг и результатах аудита, разработайте новую архитектуру разделов. Распространенные подходы:
- Классификация по типам услуг: например, "Веб-разработка", "Разработка мини-программ", "SEO-оптимизация" и т.д., каждый сервис в отдельном блоке.
- Классификация по отраслевым решениям: подходит для компаний, работающих с несколькими отраслями, например, "Решение для образования", "Решение для электронной коммерции".
- Смешанный режим: создание двух основных разделов "Услуги" и "Отрасли", связанных тегами на нижнем уровне.
Убедитесь, что названия разделов понятны и интуитивны, чтобы пользователи сразу понимали, какой контент находится в разделе. Избегайте слишком абстрактных или внутренних терминов.
Шаг 4: Создайте отдельные страницы для каждой основной услуги
Для официального сайта компании каждая основная услуга должна иметь отдельную страницу с подробным описанием, включающим:
- Название услуги, краткое описание, сценарии применения
- Процесс предоставления услуги или конкретные шаги
- Диапазон цен или бюджетные ориентиры (с использованием выражений "обычно", "как правило" для осторожности)
- Часто задаваемые вопросы (FAQ, опционально)
- Соответствующие кейсы или демонстрация сертификатов
Эти страницы являются ключевыми для принятия решений пользователями, поэтому они должны быть написаны четко и правдиво, без преувеличения результатов или обещаний. Кроме того, страницы должны быть связаны внутренними ссылками для удобства углубленного изучения.
Шаг 5: Миграция контента и URL-редиректы
Последний шаг согласования контента — техническая реализация. Перенесите весь сохраняемый старый контент на соответствующие места нового сайта и настройте 301-редиректы для измененных URL-адресов. Уделите особое внимание:
- Страницам с высоким трафиком
- Страницам с внешними ссылками
- Страницам, уже проиндексированным поисковыми системами
После редизайна отправьте новую карту сайта в Baidu站长平台 и постоянно отслеживайте изменения поискового трафика, своевременно внося корректировки.
Заключение
Перед редизайном старого сайта согласование контента — это не просто "копирование и вставка", а пересмотр бизнеса компании, аудит старого контента, планирование новой структуры и обеспечение точности, актуальности и полезности каждой информации. Только так обновленный официальный сайт сможет удовлетворить потребности пользователей и соответствовать критериям оценки поисковых систем.
Если вы планируете редизайн сайта, рекомендуется сначала выполнить описанные выше шаги по согласованию контента, а затем приступать к дизайну и разработке. Это снизит вероятность доработок на поздних этапах.
