Bevor Sie die Positionierung Ihrer Website aktualisieren, sollten Sie sich über eine wichtige Voraussetzung im Klaren sein: Die Neupositionierung ist kein einmaliger Vorgang, sondern ein Prozess, der eine systematische Prüfung erfordert. Vereinfacht gesagt, sollten Unternehmen vor der Anpassung der Website-Positionierung ihre vorhandenen Inhalte, den technischen Zustand, die Benutzerdaten und die SEO-Grundlagen einzeln überprüfen, um sicherzustellen, dass die neue Positionierung nahtlos an die bestehenden Ressourcen anknüpft und Inhaltslücken oder Schwankungen im Suchverkehr vermieden werden. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Prüfpunkte.
Übereinstimmung vorhandener Inhalte mit der neuen Positionierung
Unterstützen die vorhandenen Texte, Bilder, Videos, Fallstudien und Produktbeschreibungen auf der Website die neue Ausrichtung? Wenn die neue Positionierung beispielsweise auf Technologie setzt, die alten Inhalte jedoch eher traditionell und fertigungsorientiert sind, müssen die Kernseiten überarbeitet werden. Zu prüfen sind:
- Startseite und Kernseiten: Vermitteln der Slogan, die Markengeschichte und die Kernvorteile auf der Startseite die alte Positionierung? Müssen sie vollständig ersetzt werden?
- Produkt- und Dienstleistungsbeschreibungen: Stehen die Funktionsbeschreibungen im Widerspruch zur neuen Positionierung? Beispielsweise erfordert ein Wechsel von „Preis-Leistung“ zu „maßgeschneiderter Exklusivität“ eine Anpassung der Formulierungen.
- Fallstudien und Kundenpräsentationen: Zeigen die vorhandenen Fallstudien das Wertversprechen der neuen Positionierung? Fehlen entsprechende Beispiele, müssen nach der Aktualisierung neue ergänzt werden.
Ziel dieses Schritts ist es, den Umfang der inhaltlichen Überarbeitung abzuschätzen und zu vermeiden, dass nur das visuelle Erscheinungsbild geändert wird, während der inhaltliche Kern vernachlässigt wird.
Technische Kompatibilität und Stabilität
Eine Neupositionierung geht oft mit Anpassungen der Seitenstruktur oder des Templates einher. Daher ist eine technische Prüfung unerlässlich:
- Domain und Server: Wenn die neue Positionierung einen Domainwechsel oder ein Server-Upgrade erfordert, muss der Migrationsprozess im Voraus geplant werden, um sicherzustellen, dass alte Links weiterleiten.
- Website-Programm und Template: Unterstützt das vorhandene CMS das neue Layout? Müssen benutzerdefinierte Funktionen neu entwickelt werden?
- Mobile und Browser-Kompatibilität: Die Darstellung des neuen Designs auf gängigen Geräten muss getestet werden, um zu vermeiden, dass die Benutzererfahrung durch die Neupositionierung leidet.
- Ladegeschwindigkeit: Neue Elemente wie hochauflösende Bilder oder Videos können die Geschwindigkeit beeinträchtigen. Vor der Aktualisierung sollte ein Leistungs-Benchmark durchgeführt werden.
Die technische Prüfung sollte idealerweise von Entwicklern in einem Bericht dokumentiert werden, um das Risiko von Änderungen zu minimieren.
Benutzerpfade und Conversion-Prozesse
Eine Neupositionierung verändert den ersten Eindruck und die Navigationspfade der Nutzer. Daher ist Folgendes zu prüfen:
- Navigation und Seitenstruktur der Startseite: Müssen Kategorien zusammengelegt, hinzugefügt oder gelöscht werden? Ist die Navigationsebene klar?
- Conversion-Touchpoints: Werden Kontaktbuttons, Formulareingänge oder Telefonnummern im neuen Design abgeschwächt oder verdeckt?
- Schlüsselprozesse: Ist der Weg von der Startseite über die Produktdetails bis zur Angebotsanfrage reibungslos? Gibt es unnötige Seitensprünge?
Es wird empfohlen, vor der Aktualisierung die bestehenden Pfade durch Benutzertests oder Heatmap-Tools zu erfassen, um sie später als Vergleichsgrundlage zu nutzen.
SEO-Status und Suchperformance
Eine Neupositionierung kann sich auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirken. Folgende Punkte sollten vorab geprüft werden:
- Aktuelle Rankings und Traffic: Notieren Sie die Ranking-Positionen der Kern-Keywords und die Haupt-Traffic-Seiten, um nach der Aktualisierung einen Vergleich anstellen zu können.
- URL-Struktur und Weiterleitungen: Wenn sich die URLs von Seiten ändern, müssen 301-Weiterleitungen eingerichtet werden, um einen Verlust des angesammelten Linkgewichts zu vermeiden.
- Meta-Informationen und Tags: Müssen vorhandene Titel, Beschreibungen und H-Tags an die neue Positionierung angepasst werden?
- Interne Verlinkung: Können die Verlinkungen zwischen alten Seiten durch die Strukturänderung brechen? Nach der Aktualisierung sollte die interne Verlinkung neu strukturiert werden.
Besonderer Hinweis: Vermeiden Sie übermäßige Änderungen an Kern-Keywords allein aus SEO-Gründen. Die Positionierungsanpassung sollte in erster Linie der Markenkommunikation dienen und Suchanforderungen natürlich berücksichtigen.
Markenkonsistenz und Compliance-Risiken
Die Neupositionierung ist ein wichtiger Meilenstein im Marken-Rebranding. Folgendes ist zu prüfen:
- Logo und Markenfarben: Werden Designelemente auf allen Seiten einheitlich verwendet, einschließlich Details wie Favicon und Wasserzeichen?
- Textstil: Ist der Tonfall von Überschriften bis zum Fließtext konsistent? Wechselt er beispielsweise von formell zu locker oder umgekehrt?
- Compliance-Formulierungen: Prüfen Sie auf absolute Begriffe wie „bester“ oder „optimal“ sowie auf unbelegte Wirksamkeitsaussagen. Neue Positionierungstexte sollten idealerweise von der Rechtsabteilung oder Compliance-Beauftragten geprüft werden.
Content-Management-System und Teamarbeit
Die Neupositionierung erfordert die Zusammenarbeit mehrerer Personen. Empfehlenswert ist die Prüfung von:
- Berechtigungen und Versionsverwaltung: Werden während der Aktualisierung temporäre Berechtigungen eingerichtet, um Fehlbedienungen zu vermeiden?
- Genehmigungsprozess für Inhalte: Wer ist für die Endabnahme zuständig? Gibt es Mindeststandards?
- Backup- und Rollback-Plan: Führen Sie vor dem Livegang ein vollständiges Backup durch, damit bei Problemen eine schnelle Wiederherstellung möglich ist.
Nachverfolgung und Optimierungsplan
Nach Abschluss der Neupositionierung sollten Sie nicht sofort aufatmen. Planen Sie einen Überwachungszeitraum:
- Datenvergleich: Vergleichen Sie Traffic, Conversion-Raten und Absprungraten mit den Werten vor der Aktualisierung.
- Benutzerfeedback sammeln: Nutzen Sie Online-Umfragen oder Kundenanfragen, um Meinungen zur neuen Positionierung einzuholen.
- Kontinuierliche Optimierung: Passen Sie basierend auf den Datenfeedback schrittweise Inhalte, Design oder technische Details an.
Durch diese Prüfungen können Unternehmen die Neupositionierung ihrer Website systematisch durchführen, Risiken minimieren und die neue Positionierung präziser an die Nutzer kommunizieren.