Ao reformular um site antigo, muitas empresas focam apenas na atualização visual e funcional, ignorando o ponto mais importante: se o conteúdo do novo site realmente corresponde aos negócios atuais. Se, após a reformulação, os serviços exibidos no site não condizem com os serviços reais oferecidos, os usuários não encontram as informações que procuram, e os mecanismos de busca reduzem a classificação devido ao conteúdo desorganizado. Então, como garantir o alinhamento de conteúdo antes da reformulação? Este artigo explica a partir de várias etapas principais.
Passo 1: Mapear as linhas de negócios atuais e a lista de serviços
Antes da reformulação, a empresa precisa primeiro entender claramente quais serviços, produtos e soluções oferece atualmente, e quais negócios foram descontinuados ou ajustados. Recomenda-se realizar reuniões com os departamentos de negócios para listar uma lista completa de serviços, incluindo:
- Nome e descrição dos serviços/produtos principais
- Processo de serviço ou método de entrega
- Público-alvo
- Área geográfica de atuação (se houver restrições regionais)
O objetivo desta etapa é alinhar o conteúdo do site com os negócios reais, evitando exibir serviços que não são mais oferecidos ou omitir novos serviços lançados.
Passo 2: Auditar o conteúdo existente do site antigo
Comparando com a lista de negócios, verifique página por página todas as seções e páginas do site antigo, marcando:
- Conteúdo a ser mantido: páginas com informações precisas e ainda valiosas, como estudos de caso clássicos, perguntas frequentes, certificados, etc.
- Conteúdo a ser atualizado: páginas com descrições desatualizadas, dados expirados ou informações de contato alteradas.
- Conteúdo a ser excluído ou consolidado: páginas de serviços descontinuados, conteúdo duplicado, artigos de baixa qualidade ou páginas inválidas.
Ao mesmo tempo, use a plataforma Baidu Webmaster Tools ou ferramentas de terceiros para exportar a estrutura e URLs do site antigo, preparando-se para redirecionamentos 301 posteriores. Não exclua páginas antigas diretamente para evitar a criação de muitos links quebrados.
Passo 3: Planejar a nova estrutura de seções com base na lógica de negócios
Com base na lista de serviços e nos resultados da auditoria, projete a nova arquitetura de seções. As abordagens comuns incluem:
- Classificação por tipo de serviço: como "Criação de Sites", "Desenvolvimento de Mini Programas", "Otimização SEO", etc., cada serviço com uma seção independente.
- Classificação por solução setorial: adequado para empresas que atendem a vários setores, como "Solução para Educação", "Solução para E-commerce".
- Modelo misto: definir simultaneamente duas seções de primeiro nível, "Serviços" e "Setores", com tags associadas nos níveis inferiores.
Garanta que cada nome de seção seja claro e fácil de entender, para que os usuários saibam imediatamente o que encontrar ali. Evite nomes muito abstratos ou jargões internos.
Passo 4: Criar páginas independentes para cada serviço principal
Para o site corporativo, cada serviço principal deve ter uma página de detalhes independente, com conteúdo incluindo:
- Nome do serviço, descrição e cenários de aplicação
- Processo de serviço ou etapas específicas
- Faixa de preços ou referência de orçamento (usando expressões seguras como "geralmente", "normalmente")
- Perguntas frequentes (FAQ) (opcional)
- Estudos de caso relacionados ou exibição de certificações
Essas páginas são fundamentais para a tomada de decisão dos usuários, devendo ser escritas de forma clara e verdadeira, sem exagerar resultados ou prometer garantias. Além disso, interligue as páginas com links internos para facilitar a navegação aprofundada dos usuários.
Passo 5: Migração de conteúdo e redirecionamento de URLs
A última etapa do alinhamento de conteúdo é a implementação técnica. Migre todo o conteúdo antigo a ser mantido para as posições correspondentes no novo site e configure redirecionamentos 301 para URLs alteradas. Dê atenção especial a:
- Páginas com alto tráfego
- Páginas com links externos
- Páginas já indexadas pelos mecanismos de busca
Após a reformulação, envie o novo sitemap para a plataforma Baidu Webmaster Tools e monitore continuamente as mudanças no tráfego de busca, ajustando conforme necessário.
Conclusão
Antes de reformular um site antigo, o alinhamento de conteúdo não é simplesmente "copiar e colar", mas sim reavaliar os negócios da empresa, auditar o conteúdo antigo, planejar a nova estrutura e garantir que cada informação seja verdadeira, precisa e útil. Dessa forma, o novo site atenderá tanto às necessidades dos usuários quanto aos critérios de avaliação dos mecanismos de busca.
Se você está planejando uma reformulação de site, siga as etapas acima para concluir a organização do conteúdo antes de iniciar o design e o desenvolvimento técnico, reduzindo a probabilidade de retrabalho posterior.
