При планировании ключевых слов многие сосредотачиваются только на списке слов, игнорируя текущее состояние внутренних ссылок. Если структура ссылок хаотична, даже лучшая раскладка ключевых слов не сможет быть реализована. Вот чек-лист для проверки внутренних ссылок, который поможет операторам поэтапно проверить все аспекты при планировании ключевых слов.
1. Определите цель проверки
Проверка внутренних ссылок — это не просто поиск битых ссылок, а подтверждение того, поддерживают ли существующие ссылки иерархию страниц и передачу веса в рамках плана по ключевым словам. Например, если вы хотите, чтобы страница раздела была нацелена на запрос «создание корпоративного сайта», достаточно ли на сайте ссылок, ведущих на эту страницу? Естественны ли якорные тексты?
2. Проверка источников ссылок
Внутренние ссылки в основном поступают из навигации, основного контента, боковых панелей, хлебных крошек и нижнего колонтитула. Проверяйте по категориям:
- Навигационные ссылки: охватывают ли они основные разделы и ключевые слова? Не слишком ли глубокая иерархия навигации?
- Ссылки в контенте: указывают ли якорные тексты в статьях на релевантные страницы? Не переоптимизированы ли они?
- Боковые панели и нижний колонтитул: не перегружены ли они бессмысленными ссылками? Не ухудшают ли они пользовательский опыт?
3. Проверка якорных текстов
Якорный текст — это кликабельный текст ссылки и важный сигнал релевантности ключевым словам. При проверке обратите внимание на:
- Содержит ли якорный текст целевое ключевое слово? Например, при ссылке на раздел «создание сайтов» якорный текст «создание сайтов» более понятен, чем «нажмите здесь».
- Если на одной странице несколько ссылок ведут на один и тот же адрес, не повторяются ли якорные тексты? Следует разнообразить их.
- Соответствует ли якорный текст содержимому целевой страницы? Избегайте введения пользователей в заблуждение.
4. Проверка целевых страниц
Каждая ссылка должна вести на ценную страницу. При проверке:
- Существует ли целевая страница? Проверьте каждую ссылку, чтобы избежать битых ссылок.
- Релевантна ли целевая страница якорному тексту? Если якорный текст — «обслуживание сайта», а ссылка ведет на «контакты», это нерелевантно.
- Подходит ли целевая страница для ранжирования по ключевому слову? Например, для запроса «редизайн сайта» ссылка должна вести на страницу услуги редизайна, а не на главную.
5. Проверка иерархии структуры
Иерархия внутренних ссылок влияет на передачу веса. В идеале до важных страниц должно быть не более 3 кликов от главной. При проверке:
- Не слишком ли далеко от главной находятся страницы с целевыми ключевыми словами? Если да, рассмотрите добавление ссылок в навигацию или на главную.
- Есть ли страницы-изолянты? Это страницы, на которые не ведут другие ссылки; они с трудом получают вес.
- Понятны ли хлебные крошки? Они не только удобны для пользователей, но и помогают поисковым системам понимать иерархию.
6. Запись и обновление
После проверки рекомендуется записывать в таблицу для каждой ссылки: исходную страницу, якорный текст, целевую страницу, статус (нормальная/битая/нерелевантная) и меры по улучшению. Это позволит синхронно оптимизировать ссылки при выполнении плана по ключевым словам.
Проверка внутренних ссылок — не разовая задача, а регулярный процесс, который следует проводить вместе с планированием ключевых слов. Каждый раз при корректировке ключевых слов или добавлении нового контента сверяйтесь с чек-листом, чтобы снизить затраты на последующее обслуживание.
