Ao planejar palavras-chave, muitas pessoas focam apenas na lista de termos e ignoram a situação atual dos links internos. Se a estrutura de links estiver confusa, mesmo o melhor layout de palavras-chave será difícil de implementar. Aqui está um checklist de links internos para que os profissionais de marketing verifiquem item por item durante o planejamento.
1. Defina o objetivo da verificação
Verificar links internos não é apenas encontrar links quebrados, mas sim confirmar se os links existentes podem suportar a hierarquia de páginas e a transferência de autoridade no planejamento de palavras-chave. Por exemplo, se você deseja que uma página de categoria foque na palavra-chave "criação de sites empresariais", há links internos suficientes apontando para essa página? O texto âncora é natural?
2. Verificação da origem dos links
Os links internos vêm principalmente de navegação, conteúdo, barra lateral, breadcrumbs e rodapé. Ao verificar, categorize por origem:
- Links de navegação: cobrem as categorias principais e palavras-chave? A hierarquia de navegação é muito profunda?
- Links no conteúdo: os textos âncora nos artigos apontam para páginas relevantes? Há otimização excessiva?
- Barra lateral e rodapé: há muitos links sem sentido? Isso afeta a experiência do usuário?
3. Verificação do texto âncora
O texto âncora é o texto clicável do link e um importante sinal de relevância para palavras-chave. Ao verificar, preste atenção:
- O texto âncora inclui a palavra-chave alvo? Por exemplo, ao linkar para a seção "criação de sites", usar "criação de sites" como âncora é mais claro do que "clique aqui".
- Quando vários links na mesma página apontam para o mesmo destino, o texto âncora é repetido? Deve variar adequadamente.
- O texto âncora corresponde ao conteúdo da página de destino? Evite enganar os usuários.
4. Verificação da página de destino
Cada link deve apontar para uma página valiosa. Ao verificar:
- A página de destino existe? Teste cada link para evitar links quebrados.
- A página de destino é relevante para o texto âncora? Se o texto âncora é "manutenção de sites", mas aponta para "fale conosco", isso é irrelevante.
- A página de destino é adequada como página de conversão para a palavra-chave? Por exemplo, para "redesign de site", o link deve apontar para a página de serviços de redesign, não para a página inicial.
5. Verificação da estrutura hierárquica
A hierarquia dos links internos afeta a transferência de autoridade. Idealmente, páginas importantes devem ser acessíveis a partir da página inicial em no máximo 3 cliques. Ao verificar:
- As páginas de palavras-chave principais estão muito distantes da página inicial? Se sim, considere adicionar links na navegação ou na página inicial.
- Existem páginas órfãs? Ou seja, páginas sem nenhum link apontando para elas, que dificilmente ganham autoridade.
- O breadcrumb é claro? O breadcrumb não só ajuda os usuários, mas também permite que os mecanismos de busca entendam a hierarquia.
6. Registro e atualização
Após a verificação, recomenda-se registrar em uma tabela a página de origem, o texto âncora, a página de destino, o status (normal/quebrado/irrelevante) e as ações de melhoria. Assim, durante a execução do planejamento de palavras-chave, você pode otimizar os links simultaneamente.
A verificação de links internos não é um trabalho único, mas deve ser realizada regularmente junto com o planejamento de palavras-chave. Sempre que ajustar palavras-chave ou adicionar conteúdo, revise o checklist para reduzir custos de manutenção futuros.
