Al planificar palabras clave, muchas personas solo se centran en la lista de palabras e ignoran el estado actual de los enlaces internos. Si la estructura de enlaces es caótica, incluso la mejor distribución de palabras clave será difícil de implementar. Aquí presentamos una lista de verificación de enlaces internos para que el personal de operaciones la revise elemento por elemento al planificar palabras clave.
1. Primero, define el propósito de la revisión
Revisar los enlaces internos no es simplemente buscar enlaces rotos, sino para confirmar: ¿la estructura de enlaces existente puede respaldar la jerarquía de páginas y la transmisión de autoridad en la planificación de palabras clave? Por ejemplo, si deseas que una página de sección se centre en la palabra clave "creación de sitios web para empresas", ¿hay suficientes enlaces relevantes en el sitio que apunten a esa página? ¿Son naturales los textos de anclaje?
2. Revisión de fuentes de enlaces
Los enlaces internos provienen principalmente de la navegación, el contenido, la barra lateral, las migas de pan y el pie de página. Revisa clasificándolos por fuente:
- Enlaces de navegación: ¿Cubren las secciones principales y las palabras clave? ¿Es demasiado profunda la jerarquía de navegación?
- Enlaces en el contenido: ¿Los textos de anclaje en los artículos apuntan a páginas relevantes? ¿Están sobreoptimizados?
- Barra lateral y pie de página: ¿Hay una acumulación de enlaces sin sentido? ¿Afectan la experiencia del usuario?
3. Revisión de textos de anclaje
El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un enlace y también es una señal importante de relevancia de palabras clave. Al revisar, ten en cuenta:
- ¿El texto de anclaje incluye la palabra clave objetivo? Por ejemplo, al enlazar a la sección "construcción de sitios web", usar "construcción de sitios web" como texto de anclaje es más claro que "haz clic aquí".
- Cuando varios enlaces en la misma página apuntan al mismo destino, ¿se repite el texto de anclaje? Debe variarse adecuadamente.
- ¿El texto de anclaje coincide con el contenido de la página de destino? Evita engañar al usuario.
4. Revisión de páginas de destino
Cada enlace debe apuntar a una página valiosa. Al revisar:
- ¿Existe la página de destino? Haz clic en cada enlace para probar y evitar enlaces rotos.
- ¿La página de destino es relevante para el texto de anclaje? Si el texto de anclaje es "mantenimiento de sitios web" pero apunta a "contáctenos", es irrelevante.
- ¿La página de destino es adecuada como página de aterrizaje para la palabra clave? Por ejemplo, si deseas trabajar la palabra clave "rediseño de sitio web oficial", el enlace debe apuntar a la página de presentación del servicio de rediseño, no a la página de inicio.
5. Revisión de la estructura jerárquica
La jerarquía de los enlaces internos afecta la transmisión de autoridad. Idealmente, las páginas importantes deberían ser accesibles desde la página de inicio en no más de 3 clics. Al revisar:
- ¿Las páginas de palabras clave principales están demasiado lejos de la página de inicio? Si es así, considera agregar enlaces en la navegación o en la página de inicio.
- ¿Existen páginas huérfanas? Es decir, páginas a las que ningún otro enlace apunta; estas páginas difícilmente obtienen autoridad.
- ¿Las migas de pan son claras? Las migas de pan no solo ayudan al usuario, sino que también permiten que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía.
6. Registro y actualización
Después de la revisión, se recomienda registrar en una tabla la página de origen, el texto de anclaje, la página de destino, el estado (normal/roto/irrelevante) y las medidas de mejora para cada enlace. De esta manera, al ejecutar la planificación de palabras clave, se pueden optimizar los enlaces de manera sincronizada.
La revisión de enlaces internos no es un trabajo de una sola vez, sino que debe realizarse periódicamente junto con la planificación de palabras clave. Cada vez que ajustes las palabras clave o agregues contenido nuevo, revisa la lista para reducir los costos de mantenimiento a largo plazo.
