При создании или редизайне корпоративного сайта SEO-основа, накопленная старым сайтом, часто игнорируется. Многие команды сосредотачиваются на дизайне нового сайта, а после запуска обнаруживают, что старые страницы не работают, а позиции по ключевым словам потеряны. В этой статье с практической точки зрения рассматривается, как сохранить SEO-основу старого сайта при разработке нового.
1. Проведите инвентаризацию активов старого сайта перед редизайном
Ценность старого сайта для SEO проявляется в трех аспектах: проиндексированные страницы, стабильные внешние ссылки и знакомые пользователям ключевые слова. Перед редизайном рекомендуется экспортировать полный список URL старого сайта и отметить статус каждой страницы: сохранить, объединить или удалить. Также запишите заголовки и ключевые слова каждой страницы для последующего сравнения.
2. Планируйте стратегию переноса URL
URL — это основа SEO. Если новый сайт меняет домен или структуру каталогов, старые URL станут недоступны. В этом случае для каждого старого URL необходимо настроить 301-редирект на соответствующую новую страницу. Редирект — это не просто переход, а сигнал поисковым системам, что старый адрес перемещен навсегда, и передача веса новому адресу.
На практике сначала составьте список старых URL, затем сопоставьте их с новыми. Если точного соответствия нет, можно настроить редирект по шаблону, но лучше стремиться к точности. Перед запуском нового сайта настройте правила редиректа на сервере и протестируйте несколько ключевых старых ссылок, чтобы убедиться, что они корректно перенаправляются.
3. Принципы сохранения и объединения контента
Контент старого сайта, который все еще ценен, например, описания продуктов, часто задаваемые вопросы, отраслевые знания, следует сохранить и перенести на новый сайт. При переносе не просто копируйте и вставляйте, но и обновляйте устаревшую информацию, корректируйте заголовки и описания, чтобы они соответствовали структуре нового сайта.
Для страниц с дублирующимся или похожим контентом можно объединить их в одну комплексную страницу, но после объединения убедитесь, что новая страница охватывает всю ключевую информацию, и настройте редирект. Для действительно бесполезного контента, например, страниц просроченных акций, можно удалить, но убедитесь, что на них нет внешних ссылок; в противном случае настройте редирект на релевантную страницу.
4. Наследование и расширение ключевых слов
Старый сайт может уже иметь позиции по некоторым ключевым словам, и при редизайне не стоит легко от них отказываться. Проанализируйте источники трафика старого сайта, найдите ключевые слова, которые приносят позиции или посетителей, и естественно интегрируйте их в соответствующие страницы нового сайта. В то же время, учитывая позиционирование нового сайта, расширяйте список ключевых слов, но основывайтесь на старых, чтобы избежать потери позиций.
Рекомендуется создать таблицу соответствия ключевых слов, распределив старые ключевые слова по новым страницам, и проверить, охватывают ли заголовки, описания и основной текст новых страниц эти слова.
5. Проверка и мониторинг после запуска
После запуска нового сайта SEO-работа не заканчивается. Необходимо регулярно проверять, работают ли редиректы, есть ли ошибки 404, а также отслеживать индексацию новых страниц. Используйте инструменты для веб-мастеров, чтобы отправить карту нового сайта, и следите за журналами доступа старых URL, чтобы убедиться в корректности редиректов.
Также наблюдайте за изменениями позиций по ключевым словам; если некоторые слова опускаются, своевременно корректируйте контент страниц и внутренние ссылки. SEO — это непрерывный процесс, и основа старого сайта — лишь отправная точка.
Сохранение SEO-основы старого сайта требует тщательного планирования, детального выполнения и постоянного мониторинга. Проведите инвентаризацию активов перед редизайном, спланируйте редиректы, сохраните ценный контент, унаследуйте ключевые слова и продолжайте оптимизацию после запуска — только так накопленный SEO-потенциал старого сайта плавно перейдет на новый.
