Bei der Erstellung oder dem Relaunch einer Unternehmenswebsite werden die von der alten Website aufgebauten SEO-Grundlagen oft übersehen. Viele Teams konzentrieren sich auf das Design der neuen Website und stellen erst nach dem Launch fest, dass alte Seiten nicht mehr funktionieren und Keyword-Rankings verloren gegangen sind. Dieser Artikel erläutert aus praktischer Sicht, wie die SEO-Grundlagen der alten Website bei der Erstellung der neuen Website umgesetzt werden können.
1. Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme der alten Website-Assets
Der SEO-Wert der alten Website zeigt sich hauptsächlich in drei Aspekten: bereits indexierten Seiten, stabilen Backlinks und den Nutzern vertrauten Keywords. Vor dem Relaunch empfiehlt es sich, die vollständige URL-Liste der alten Website zu exportieren und den Status jeder Seite zu markieren: ob sie beibehalten, zusammengeführt oder gelöscht wird. Gleichzeitig sollten Titel und Keywords jeder Seite notiert werden, um später einen Vergleich zu ermöglichen.
2. Planung der URL-Migrationsstrategie
URLs sind die Grundlage der SEO. Wenn die neue Website die Domain oder die Verzeichnisstruktur ändert, sind die alten URLs nicht mehr erreichbar. In diesem Fall muss für jede alte URL eine 301-Weiterleitung zur entsprechenden neuen Seite eingerichtet werden. Eine Weiterleitung ist kein einfacher Redirect, sondern signalisiert Suchmaschinen, dass die alte Adresse dauerhaft verschoben wurde und die Gewichtung an die neue Adresse übertragen wird.
Konkret: Zuerst eine Liste der alten URLs erstellen und diese dann einzeln den neuen URLs zuordnen. Falls keine 1:1-Zuordnung möglich ist, können Platzhalter-Weiterleitungen eingerichtet werden, aber eine präzise Zuordnung ist vorzuziehen. Vor dem Launch der neuen Website sollten die Weiterleitungsregeln serverseitig konfiguriert und einige wichtige alte Links getestet werden, um sicherzustellen, dass sie korrekt umleiten.
3. Prinzipien für Inhaltserhaltung und -zusammenführung
Inhalte der alten Website, die weiterhin wertvoll sind, wie Produktbeschreibungen, FAQ und Branchenwissen, sollten beibehalten und auf die neue Website migriert werden. Bei der Migration geht es nicht nur um Kopieren und Einfügen, sondern auch darum, veraltete Informationen zu aktualisieren und Titel sowie Beschreibungen anzupassen, damit sie zur Struktur der neuen Website passen.
Für Seiten mit doppelten oder ähnlichen Inhalten können diese zu einer umfassenden Seite zusammengeführt werden. Nach der Zusammenführung muss jedoch sichergestellt werden, dass die neue Seite alle Kerninformationen abdeckt und die Weiterleitung korrekt eingerichtet ist. Für wirklich nutzlose Inhalte, wie abgelaufene Aktionsseiten, können diese direkt gelöscht werden, aber es muss überprüft werden, ob keine externen Links darauf verweisen. Falls doch, sollte eine Weiterleitung auf eine relevante Seite eingerichtet werden.
4. Keyword-Vererbung und -Erweiterung
Die alte Website hat möglicherweise bereits Rankings für bestimmte Keywords. Beim Relaunch sollte man diese nicht leichtfertig aufgeben. Analysieren Sie die Traffic-Quellen der alten Website, identifizieren Sie Keywords, die Rankings oder Besucher bringen, und integrieren Sie diese natürlich in die entsprechenden Seiten der neuen Website. Gleichzeitig können basierend auf der Positionierung der neuen Website neue Keywords erschlossen werden, aber die alten Keywords sollten als Basis dienen, um Ranking-Verluste zu vermeiden.
Es wird empfohlen, eine Keyword-Mapping-Tabelle zu erstellen, die alte Keywords den neuen Seiten zuordnet, und zu überprüfen, ob Titel, Beschreibung und Inhalt der neuen Seiten diese Keywords abdecken.
5. Überprüfung und Monitoring nach dem Launch
Nach dem Launch der neuen Website ist die SEO-Arbeit noch nicht abgeschlossen. Es ist wichtig, regelmäßig zu überprüfen, ob die Weiterleitungen funktionieren, ob 404-Fehler auftreten und wie die Indexierung der neuen Seiten voranschreitet. Nutzen Sie Webmaster-Tools, um die Sitemap der neuen Website einzureichen, und beobachten Sie die Zugriffsprotokolle der alten URLs, um sicherzustellen, dass die Weiterleitungen korrekt sind.
Gleichzeitig sollten Sie die Veränderungen der Keyword-Rankings beobachten. Wenn bestimmte Keywords an Ranking verlieren, passen Sie die Seiteninhalte und internen Verlinkungen zeitnah an. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, und die Grundlagen der alten Website sind nur der Ausgangspunkt.
Die Umsetzung der SEO-Grundlagen der alten Website hängt im Kern von vorausschauender Planung, sorgfältiger Ausführung und kontinuierlichem Monitoring ab. Durch eine Bestandsaufnahme vor dem Relaunch, die Planung von Weiterleitungen, die Erhaltung wertvoller Inhalte, die Vererbung von Keywords und die kontinuierliche Optimierung nach dem Launch kann der SEO-Aufbau der alten Website reibungslos auf die neue Website übertragen werden.
