Определите стратегию оптимизации до начала создания сайта
Корпоративным сайтам не следует откладывать SEO до момента запуска. Планирование требований на этапе создания напрямую влияет на то, как поисковые системы будут распознавать и оценивать сайт в будущем. Базовая оптимизация — это не сложная технология, а комплексный подход, охватывающий выбор домена, развертывание сервера, выбор программы, структуру разделов и подготовку контента. Включение этих факторов в требования на этапе создания позволяет значительно сократить затраты на последующие корректировки.
Влияние домена и сервера на SEO
Домен рекомендуется выбирать коротким, запоминающимся и, по возможности, связанным с брендом или деятельностью компании. Для корпоративных сайтов в Китае предпочтительны домены верхнего уровня, такие как .cn или .com. Что касается сервера, рекомендуется выбирать надежных местных провайдеров, чтобы обеспечить беспрепятственный процесс регистрации. Стабильность сервера и скорость доступа напрямую влияют на пользовательский опыт и косвенно — на оценку поисковых систем. В требованиях к созданию сайта следует четко указать, что конфигурация сервера должна соответствовать повседневным потребностям в трафике и учитывать возможный рост в будущем.
Программа создания сайта и стандарты кода
Выбранная программа или CMS должна поддерживать генерацию статических страниц или псевдостатических URL-адресов для облегчения сканирования поисковыми системами. В требованиях можно указать, что структура URL должна быть простой и не содержать избыточных параметров. Что касается кода, необходимо включить в список требований семантическую разметку HTML, минимизацию CSS и JS, сжатие изображений. Особое внимание следует уделить адаптации под мобильные устройства — адаптивный дизайн уже стал базовым требованием.
Планирование разделов и структура URL
Планирование разделов должно основываться на бизнесе компании и потребностях пользователей, при этом глубина вложенности не должна быть слишком большой. Рекомендуется размещать основные разделы, такие как главная страница, продукты/услуги, кейсы, новости, о нас, непосредственно в корневом каталоге. Структура URL для подстраниц каждого раздела должна быть понятной, например www.example.com/product/. В требованиях к созданию сайта необходимо указать, что уровень вложенности разделов не должен превышать трех, чтобы избежать трудностей с индексацией.
Подготовка контента и план обновлений
SEO невозможно без постоянной работы с контентом. На этапе создания сайта необходимо спланировать разделы для контента, такие как новости, отраслевые знания, часто задаваемые вопросы. В требованиях можно указать, что CMS должна иметь удобный интерфейс для публикации контента с поддержкой категорий, тегов и настройки времени публикации. Перед запуском сайта следует подготовить базовый контент, включая описание компании, описание продуктов, описание услуг и т.д., чтобы избежать пустого сайта. Также необходимо разработать план обновления контента для поддержания активности сайта.
Технические детали, которые нельзя игнорировать
Другие технические требования к оптимизации:
- Автоматическая генерация карты сайта (sitemap.xml) и отправка ее поисковым системам
- Настройка файла robots.txt для направления поисковых роботов на релевантные страницы
- Возможность настройки заголовков (title) и мета-описаний (meta description) страниц
- Добавление атрибута alt к изображениям
- Разумная структура внутренних ссылок для удобства пользователей и поисковых роботов
- Избегание большого количества Flash- или iframe-контента
Особые соображения при редизайне старого сайта
Если вы переделываете старый сайт в новый, при изменении URL-адресов необходимо настроить 301 редирект с постоянным перенаправлением старых адресов на новые. Также следует сохранить качественный контент со старого сайта, чтобы избежать потери трафика. Перед редизайном рекомендуется сделать резервную копию данных старого сайта, а после запуска нового сайта постоянно отслеживать индексацию и позиции, при необходимости вручную отправлять новый сайт поисковым системам.
Заключение
При создании корпоративного сайта базовая SEO-оптимизация — это не дополнительная задача, а часть требований. Каждый этап — от домена, сервера, программы, разделов, контента до технических деталей — можно спланировать заранее. Сайт, созданный таким образом, будет проще в последующем обслуживании и заложит прочную основу для онлайн-бизнеса компании. Рекомендуется включать вышеуказанные пункты в список требований при общении с подрядчиком по созданию сайта и согласовывать конкретные способы их реализации.
