構築前に最適化の考え方を明確にする
企業が公式サイトを構築する際、サイト公開後にSEOを考慮するのでは遅すぎます。構築段階の要件計画は、その後の検索エンジンによるサイトの認識と評価に直接影響します。基本最適化は複雑な技術ではなく、ドメイン選択、サーバー配置、プログラム選定、カテゴリ構造、コンテンツ準備などの各段階を総合的に考慮することです。これらの要素を構築要件に事前に組み込むことで、後々の調整コストを大幅に削減できます。
ドメインとサーバーがSEOに与える影響
ドメイン名は短く覚えやすく、企業のブランドや業務に関連するものを推奨します。国内企業の公式サイトでは、.cnや.comなどのトップレベルドメインを優先的に使用しましょう。サーバーについては、国内の正規サービスプロバイダーを選び、备案手続きがスムーズに行えるようにします。サーバーの安定性とアクセス速度はユーザー体験に直接影響し、間接的に検索エンジンの評価にも影響します。構築要件では、サーバー構成が日常のアクセス需要を満たし、将来のトラフィック増加にも対応できるように明記しましょう。
構築プログラムとコード規範
構築時に選択するプログラムやCMSシステムは、静的ページや擬似静的URLの生成をサポートし、検索エンジンがクロールしやすいようにする必要があります。要件として、URL構造はシンプルで、過剰なパラメータを含まないようにします。コード面では、HTMLタグのセマンティック化、CSSとJSの簡略化、画像圧縮などを要件リストに含めます。特にモバイル対応に注意し、レスポンシブデザインは基本要件となっています。
カテゴリ計画とURL構造
カテゴリ計画は企業の業務とユーザーニーズに基づいて設計し、階層は深すぎないようにします。一般的には、トップページ、製品/サービス、事例、ニュース、会社概要などの主要カテゴリはルートディレクトリ直下に配置します。各カテゴリ下のサブページのURL構造は明確にし、例えばwww.example.com/product/のようにします。構築要件では、カテゴリ階層を3レベル以内に抑え、深すぎてクロールが困難にならないようにします。
コンテンツ準備と更新計画
SEOには継続的なコンテンツ運用が欠かせません。構築段階でニュース動向、業界知識、よくある質問などのコンテンツカテゴリを計画します。要件として、バックエンドに便利なコンテンツ公開機能があり、カテゴリ、タグ、公開時間設定などをサポートすることを求めます。公開前には、会社紹介、製品説明、サービスフローなどの基本コンテンツを一定量準備し、サイトが空っぽにならないようにします。同時にコンテンツ更新計画を策定し、サイトの活性を維持します。
技術詳細を見逃さない
その他の技術的最適化要件：
- サイトマップ（sitemap.xml）を自動生成し、検索エンジンに送信
- robots.txtファイルを設定し、クローラーが有効なページをクロールするように誘導
- ページタイトル（title）とメタディスクリプション（meta description）をカスタマイズ可能に
- 画像にalt属性を追加
- 内部リンク構造を合理的にし、ユーザーとクローラーの閲覧を容易に
- 大量のFlashやiframeコンテンツを避ける
既存サイトリニューアル時の特別な考慮事項
既存サイトをリニューアルして新サイトを構築する場合、元のURLが変更されるため、301リダイレクトを設定し、古いアドレスを新しいアドレスに恒久的に転送します。同時に、既存の良質なコンテンツを保持し、トラフィックの損失を防ぎます。リニューアル前には旧サイトのデータをバックアップし、公開後は収録状況とランキングを継続的に監視し、必要に応じて手動で新サイトを検索エンジンに送信します。
まとめ
企業公式サイトの構築において、SEO基本最適化は追加タスクではなく、要件の一部です。ドメイン、サーバー、プログラム、カテゴリ、コンテンツ、技術詳細の各段階で事前に計画できます。このように構築されたサイトは、その後の運用がより効率的になり、企業のオンラインビジネスの強固な基盤となります。企業は構築サービスプロバイダーとコミュニケーションを取る際、上記のポイントを要件リストに含め、具体的な実現方法を確認することをお勧めします。
