Definir a estratégia de otimização antes da construção
Ao criar o site oficial, a empresa não deve esperar até o lançamento para considerar SEO. O planejamento dos requisitos durante a fase de construção impacta diretamente a identificação e avaliação do site pelos mecanismos de busca. A otimização básica não é uma tecnologia complexa, mas uma consideração abrangente que envolve a escolha do domínio, implantação do servidor, seleção do programa, estrutura de seções e preparação de conteúdo. Incorporar esses fatores nos requisitos de construção antecipadamente pode economizar muitos custos de ajuste posteriormente.
Impacto do domínio e servidor no SEO
Recomenda-se escolher um domínio curto e fácil de lembrar, preferencialmente relacionado à marca ou negócio da empresa. Para sites corporativos nacionais, priorize domínios de nível superior, como .cn ou .com. Quanto ao servidor, opte por provedores nacionais confiáveis para garantir um processo de registro tranquilo. A estabilidade e velocidade de acesso do servidor afetam diretamente a experiência do usuário e indiretamente a avaliação dos mecanismos de busca. Os requisitos de construção devem especificar que a configuração do servidor atenda às necessidades diárias de acesso e considere o crescimento futuro do tráfego.
Programa de construção e padrões de código
O programa ou sistema CMS escolhido deve suportar a geração de páginas estáticas ou URLs pseudo-estáticas para facilitar a indexação pelos mecanismos de busca. Nos requisitos, pode-se solicitar URLs simples, evitando muitos parâmetros. Em termos de código, a semântica das tags HTML, a simplificação de CSS e JS, e a compressão de imagens devem ser incluídas na lista de requisitos. Atenção especial à adaptação para dispositivos móveis, pois o design responsivo já é um requisito básico.
Planejamento de seções e estrutura de URLs
O planejamento das seções deve ser baseado nos negócios da empresa e nas necessidades dos usuários, com profundidade limitada. Geralmente, recomenda-se que seções principais como página inicial, produtos/serviços, casos, notícias e sobre nós estejam diretamente no diretório raiz. A estrutura de URLs das subpáginas de cada seção deve ser clara, por exemplo, www.exemplo.com/produto/. Nos requisitos de construção, especifique que a profundidade das seções não ultrapasse três níveis para evitar dificuldades de indexação.
Preparação de conteúdo e plano de atualização
SEO depende de uma operação contínua de conteúdo. Durante a fase de construção, planeje seções de conteúdo, como novidades, conhecimento do setor e perguntas frequentes. Nos requisitos, solicite que o backend tenha funções fáceis de publicação de conteúdo, suporte a categorias, tags e configuração de data de publicação. Antes do lançamento, prepare uma quantidade básica de conteúdo, incluindo apresentação da empresa, descrições de produtos e processos de serviço, para evitar um site vazio. Além disso, estabeleça um plano de atualização de conteúdo para manter o site ativo.
Detalhes técnicos não podem ser ignorados
Outros requisitos técnicos de otimização:
- Gerar automaticamente o mapa do site (sitemap.xml) e submetê-lo aos mecanismos de busca
- Configurar o arquivo robots.txt para orientar os spiders a rastrear páginas úteis
- Permitir personalização do título da página (title) e descrição (meta description)
- Adicionar atributo alt às imagens
- Estrutura de links internos razoável para facilitar a navegação de usuários e spiders
- Evitar grande quantidade de conteúdo Flash ou iframe
Considerações especiais para reformulação de sites antigos
Se for uma reformulação de site antigo para criar um novo, as mudanças de URLs antigas exigem redirecionamentos 301 para apontar permanentemente os endereços antigos para os novos. Além disso, preserve o conteúdo de qualidade antigo para evitar perda de tráfego. Antes da reformulação, faça backup dos dados do site antigo e, após o lançamento, monitore continuamente a indexação e o ranking, submetendo manualmente o novo site aos mecanismos de busca quando necessário.
Conclusão
Ao construir o site oficial da empresa, a otimização básica de SEO não é uma tarefa adicional, mas parte dos requisitos. Desde domínio, servidor, programa, seções, conteúdo até detalhes técnicos, cada etapa pode ser planejada antecipadamente. Dessa forma, o site construído será mais fácil de operar posteriormente, estabelecendo uma base sólida para os negócios online da empresa. Recomenda-se que, ao se comunicar com o provedor de construção do site, a empresa inclua esses pontos na lista de requisitos e confirme as formas específicas de implementação.
