توضيح فكرة التحسين قبل البناء
عند بناء موقع الشركة الإلكتروني، لا يمكن انتظار إطلاق الموقع للتفكير في تحسين محركات البحث. تخطيط متطلبات مرحلة البناء يؤثر مباشرة على كيفية تعرف محركات البحث على الموقع وتقييمه لاحقًا. التحسين الأساسي ليس تقنية معقدة، بل هو اعتبار شامل يمتد عبر اختيار النطاق، ونشر الخادم، واختيار البرنامج، وهيكل الأقسام، وإعداد المحتوى. دمج هذه العوامل في متطلبات البناء مسبقًا يوفر الكثير من تكاليف التعديل لاحقًا.
تأثير النطاق والخادم على تحسين محركات البحث
يُفضل اختيار نطاق قصير وسهل التذكر، ومرتبط قدر الإمكان بالعلامة التجارية للشركة أو نشاطها التجاري. بالنسبة للمواقع الإلكترونية للشركات المحلية، يُفضل استخدام نطاقات المستوى الأعلى مثل .cn أو .com. من ناحية الخادم، يُنصح باختيار مزود خدمة محلي موثوق لضمان سير عملية التسجيل بسلاسة. استقرار الخادم وسرعة الوصول يؤثران مباشرة على تجربة المستخدم، ويؤثران بشكل غير مباشر على تقييم محركات البحث. يجب أن تحدد متطلبات البناء أن تكوين الخادم يلبي احتياجات الوصول اليومي، مع مراعاة نمو حركة المرور لاحقًا.
برنامج البناء ومعايير الكود
يجب أن يدعم البرنامج أو نظام إدارة المحتوى المختار عند البناء إنشاء صفحات ثابتة أو عناوين URL شبه ثابتة لتسهيل زحف محركات البحث. يمكن أن تتضمن المتطلبات هيكل URL بسيطًا، مع تجنب المعلمات الزائدة. من ناحية الكود، يجب تضمين دلالية علامات HTML، وتبسيط CSS وJS، وضغط الصور في قائمة المتطلبات. يجب الانتباه بشكل خاص إلى توافق الأجهزة المحمولة، حيث أصبح التصميم المتجاوب متطلبًا أساسيًا.
تخطيط الأقسام وهيكل URL
يجب تصميم تخطيط الأقسام بناءً على نشاط الشركة واحتياجات المستخدم، مع عدم زيادة العمق. يُنصح بوضع الأقسام الأساسية مثل الصفحة الرئيسية، المنتجات/الخدمات، الحالات، الأخبار، من نحن مباشرة تحت الدليل الجذر. يجب أن يكون هيكل URL للصفحات الفرعية تحت كل قسم واضحًا، مثل www.example.com/product/. يجب أن تحدد متطلبات البناء أن عمق الأقسام لا يتجاوز ثلاثة مستويات لتجنب صعوبة الزحف.
إعداد المحتوى وخطة التحديث
تحسين محركات البحث لا يمكن أن يستغني عن إدارة المحتوى المستمرة. يجب تخطيط أقسام المحتوى في مرحلة البناء، مثل الأخبار والتحديثات، المعرفة الصناعية، الأسئلة الشائعة. يمكن أن تتضمن المتطلبات وجود وظيفة نشر محتوى سهلة في لوحة التحكم، تدعم التصنيف والوسوم وإعداد وقت النشر. قبل الإطلاق، يجب إعداد كمية أساسية من المحتوى، بما في ذلك تعريف الشركة، وصف المنتجات، إجراءات الخدمة، لتجنب أن يكون الموقع فارغًا. في الوقت نفسه، وضع خطة تحديث المحتوى للحفاظ على نشاط الموقع.
التفاصيل التقنية لا يمكن تجاهلها
متطلبات تحسين تقنية أخرى:
- إنشاء خريطة موقع (sitemap.xml) تلقائيًا وإرسالها إلى محركات البحث
- إعداد ملف robots.txt لتوجيه عناكب البحث إلى الصفحات المفيدة
- السماح بتخصيص عنوان الصفحة (title) ووصفها (meta description)
- إضافة خاصية alt للصور
- هيكل روابط داخلية معقول يسهل تصفح المستخدمين والعناكب
- تجنب محتوى Flash أو iframe بكثرة
اعتبارات خاصة عند إعادة تصميم موقع قديم
إذا كان الموقع قديمًا يتم إعادة تصميمه إلى موقع جديد، يجب إعداد إعادة توجيه 301 للعناوين القديمة، لتوجيه العناوين القديمة بشكل دائم إلى العناوين الجديدة. في الوقت نفسه، الحفاظ على المحتوى الجيد القديم لتجنب فقدان حركة المرور. قبل إعادة التصميم، يُنصح بعمل نسخة احتياطية لبيانات الموقع القديم، ومراقبة الفهرسة والترتيب باستمرار بعد الإطلاق، وإرسال الموقع الجديد يدويًا إلى محركات البحث عند الضرورة.
خلاصة
عند بناء موقع الشركة الإلكتروني، تحسين محركات البحث الأساسي ليس مهمة إضافية، بل جزء من المتطلبات. من النطاق والخادم والبرنامج والأقسام والمحتوى إلى التفاصيل التقنية، يمكن التخطيط لكل مرحلة مسبقًا. بهذه الطريقة، سيكون تشغيل الموقع لاحقًا أسهل، وسيضع أساسًا متينًا للأعمال الإلكترونية للشركة. يُنصح الشركات بإدراج النقاط المذكورة أعلاه في قائمة المتطلبات عند التواصل مع مزود خدمة بناء المواقع، وتأكيد طرق التنفيذ المحددة.
