Сначала о главном: логотип — это не просто название
Самая частая проблема при общении новой компании с дизайнером — ограничиться фразой «наша компания называется так-то, сделайте логотип». Из такого сообщения дизайнер не понимает ни сферу деятельности, ни то, где логотип будет использоваться, поэтому предлагает варианты наугад, и правок становится только больше. Цель подготовки материалов — дать дизайнеру понять вашу компанию, сценарии использования и ограничения ещё до начала работы.
Не обязательно готовить всё сразу, но чем раньше вы определите перечисленные ниже категории информации, тем меньше риск, что концепция уйдёт не в ту сторону.
Обязательная базовая информация
1. Название компании и написание текста
Укажите полное наименование компании, сокращённое название бренда, английское название (если есть) и поясните, что именно должно быть в логотипе: полное название, сокращение или только графика. Написание на китайском, английском и в транслитерации нужно подтвердить посимвольно, включая регистр, пробелы и дефисы. Если в названии есть редкие или многозначные иероглифы, лучше сразу дать пояснение по произношению, чтобы дизайнер не ошибся с выбором шрифта.
2. Описание деятельности и целевая аудитория
В нескольких предложениях расскажите, чем занимается компания, кому продаёт и чем отличается от конкурентов. Не нужно писать бизнес-план, но избегайте слишком общих формулировок вроде «работаем в интернете» или «занимаемся торговлей». Описание деятельности напрямую влияет на направление графических ассоциаций: одинаковое слово «облако» для облачных вычислений и для электронной торговли сельхозпродукцией требует разного визуального языка.
3. Основные сценарии использования логотипа
Этот пункт новые компании часто упускают, хотя он сильно влияет на дизайн. Перечислите, где логотип будет появляться в первую очередь, например:
- визитки, фирменные бланки, подпись в электронной почте;
- сайт, мини-программа, иконка приложения;
- вывеска магазина, стенд на выставке;
- упаковка продукции, этикетки;
- аватар в соцсетях, шапка магазина на маркетплейсе.
Разные сценарии предъявляют разные требования. Иконка приложения должна оставаться узнаваемой в очень маленьком размере, а вывеска и упаковка могут предполагать монохромную печать, тиснение фольгой, шелкографию и другие технологии. Если заранее описать сценарии, дизайнер сможет оценить сложность графики, необходимость горизонтальной и вертикальной версий, а также монохромного варианта.
4. Стилевые предпочтения и референсы
Можно собрать несколько логотипов или изображений, которые вам нравятся, и объяснить, что именно привлекает: «нравятся такие лаконичные линии», «нравится ощущение от этой цветовой гаммы». Также стоит указать нежелательные направления, например, не хотите использовать определённое животное или слишком мультяшный образ. Референсы помогают сузить рамки обсуждения, а не требуют от дизайнера копировать чужую работу.
Желательно, но не обязательно: материалы, которые сокращают правки
Тексты и слоганы, связанные с брендом
Если у компании уже есть слоган, история бренда или постоянный рекламный текст, предоставьте их. Логотип иногда используется в сочетании с этими текстами, и дизайнеру полезно заранее знать содержание, чтобы продумать компоновку и пространство для вёрстки.
Существующие визуальные активы
Если фирменные цвета, шрифтовые стандарты или макеты визиток и упаковки уже определены, передайте эти файлы дизайнеру — это поможет сохранить визуальное единство. Если их ещё нет, можно описать предпочтительное цветовое направление.
Информация о товарном знаке и авторских правах
Если название компании или графический элемент уже поданы на регистрацию товарного знака, сообщите об этом дизайнеру, чтобы на этапе концепции избежать явных конфликтов. Важно понимать: разработка логотипа не равна регистрации товарного знака. Возможность регистрации требует отдельной проверки и оценки, эти два процесса не стоит смешивать.
Бюджет и сроки
Диапазон бюджета помогает дизайнеру определить количество концепций и число раундов правок. Сроки включают дату, к которой вы хотите увидеть первый вариант, и дату, к которой нужны финальные файлы. Если есть фиксированные даты открытия, выставки и т. п., сообщите о них заранее.
Что стоит уточнить при общении с дизайнером
Что входит в стоимость
Разница в цене на разработку логотипа обычно складывается из нескольких переменных: количество концепций, число раундов правок, наличие брендбука, включение прикладных материалов вроде визиток, виды и количество передаваемых файлов. При запросе цены можно прямо спросить: сколько первых вариантов входит в эту сумму, сколько раундов правок, какие форматы будут переданы в итоге. Структура цен у разных дизайнеров и команд отличается, поэтому уточнить состав услуг полезнее, чем просто сравнивать общую стоимость.
Исходные файлы и объём прав
Передаваемые файлы можно разделить на несколько уровней: готовые файлы (JPG, PNG) для повседневного просмотра и использования; редактируемые векторные исходники (AI, EPS, SVG) для последующего масштабирования, изменения цвета и корректировок; шрифты и изображения, которые могут требовать лицензии. До заказа уточните: будут ли переданы векторные исходники, можно ли коммерчески использовать шрифты из исходников, как определяются авторские права на логотип и сфера его использования. Эти моменты рекомендуется зафиксировать письменно до начала сотрудничества.
Печать и производство
Если логотип будет использоваться в печатной продукции, конкретную цветовую модель, вылеты и технологические требования нужно согласовать с типографией до утверждения финального макета. Соответствие файла требованиям печати не гарантирует, что результат будет таким же, как на экране: бумага, краска и технология влияют на итоговый вид. Этот этап лучше согласовать с типографией заранее.
Приоритетный порядок подготовки материалов
Если времени мало, готовьте в таком порядке:
- точное текстовое написание названия компании;
- описание деятельности и целевая аудитория;
- основные сценарии использования логотипа;
- стилевые предпочтения и нежелательные направления;
- бюджет и сроки;
- существующие визуальные активы и информация о товарном знаке.
Первые четыре пункта напрямую определяют направление дизайна, последние два влияют на темп сотрудничества и объём поставки. Чем конкретнее материалы, тем ниже затраты на начальную коммуникацию и тем выше вероятность, что концепция попадёт в действительно нужное вам русло.
Если вам нужна разработка логотипа или графического дизайна для бренда, ознакомьтесь с нашими услугами графического дизайна. Сначала соберите материалы по приведённому выше списку, а затем переходите к обсуждению деталей.
