Bei der Erstellung einer Website für KMU beeinflusst die Abstimmung zwischen dem Unternehmenswebsite-Konzept und der Seitenstruktur direkt die Ausdrucksfähigkeit der Website, das Nutzererlebnis und die langfristige Inhaltsverwaltung. Viele Unternehmen legen zu Beginn der Website-Erstellung oft zuerst das Website-Konzept fest (z. B. Markenimage-Typ, Marketing-Typ, Präsentations-Typ) und verteilen dann mechanisch die Seiten, was zu einer Diskrepanz zwischen Seiten und Konzept sowie zu unübersichtlichen Inhalten führt. Einfach gesagt: Das Website-Konzept bestimmt die Positionierung und Funktionen der Website, während die Seitenstruktur das inhaltliche Gerüst ist, das diese Positionierung und Funktionen trägt. Beide müssen von Anfang an gemeinsam geplant werden, um spätere wiederholte Änderungen zu vermeiden.
1. Kernziele der Seiten basierend auf dem Website-Konzept festlegen
Verschiedene Website-Konzepte haben unterschiedliche Aufgaben für die Seiten. Zum Beispiel:
Markenimage-Website: Die Seiten konzentrieren sich auf Markengeschichte, Unternehmenskultur, Qualifikationen und Auszeichnungen, soziale Verantwortung usw., mit dem Ziel, Vertrauen und Markenbekanntheit aufzubauen.
Marketing-Website: Die Seiten drehen sich um Produkte/Dienstleistungen, Fallstudien, Lösungen, Kundenbewertungen, Online-Beratung usw., mit dem Ziel, die Conversion zu fördern.
Präsentations-Website: Die Seiten fokussieren auf Portfolios, Projektpräsentationen, Neuigkeiten, Kontaktinformationen, geeignet für Unternehmen aus den Bereichen Kunst, Design und Ausstellungen.
Nach der Festlegung des Konzepts sollten die Kernziele jeder Seite definiert werden: Soll sie präsentieren, überzeugen, informieren oder zum Handeln anregen? Jede Seite sollte eine klare Absicht haben.
2. Seitenplanung aus Nutzerperspektive, nicht nach Unternehmensstruktur
Viele KMU neigen dazu, Seiten nach Abteilungsstruktur zu gestalten (z. B. „F&E-Zentrum“, „Marketingabteilung“), aber Nutzer interessieren sich mehr für „Welche Probleme könnt ihr lösen?“, „Welche Produkte habt ihr?“ und „Wie sind die Fallbeispiele?“. Es wird empfohlen, die Hauptseiten aus Nutzersicht zu planen:
· Für produktorientierte Unternehmen: Produkte, Lösungen, Fallstudien, Technischer Support, Über uns.
· Für dienstleistungsorientierte Unternehmen: Dienstleistungen, Ablauf, Fallbeispiele/Kundenstimmen, Häufige Fragen, Kontakt.
Berücksichtigen Sie auch den Nutzerverhaltenspfad: Nach dem Betreten der Startseite könnte ein Nutzer zuerst Produkte ansehen, dann Fallstudien prüfen und schließlich Kontakt aufnehmen. Die Reihenfolge der Seiten sollte dieser Logik folgen.
3. Gleichgewicht zwischen Seitentiefe und Inhaltskapazität
Mehr Seiten sind nicht unbedingt besser. Bei begrenzter Fähigkeit zur Inhaltsaktualisierung wird KMU empfohlen, die Anzahl der Hauptseiten auf 5–7 zu beschränken und Unterseiten flexibel je nach Inhaltsmenge zu gestalten. Bei Seiten mit wenig Inhalt können diese zusammengelegt oder durch einzelne Seiten ersetzt werden. Wenn es beispielsweise nur 2–3 Neuigkeiten gibt, sollte keine separate „Neuigkeiten“-Seite eingerichtet werden; diese können in die „Über uns“-Seite integriert oder direkt auf der Startseite platziert werden. Die Seitenstruktur sollte Raum für zukünftige Inhaltserweiterungen lassen, z. B. bei erwarteten zusätzlichen Fallstudien sollte die Fallstudien-Seite über eine Unterkategorisierung verfügen.
4. SEO-optimierte Seitenstruktur vorsehen
Obwohl SEO nicht alles bestimmen sollte, hilft eine sinnvolle Seitenstruktur Suchmaschinen, die Website besser zu verstehen. Empfehlungen:
· Jede Hauptseite sollte einem Kern-Keyword entsprechen (z. B. „Unternehmenswebsite-Erstellung“ für die Seite „Website-Service“).
· Unterseiten können Long-Tail-Keywords abdecken.
· Vermeiden Sie zu tiefe Seitenhierarchien, in der Regel nicht mehr als drei Ebenen, um die Crawling-Effizienz nicht zu beeinträchtigen.
· Seitentitel und -beschreibungen sollten Keywords natürlich enthalten, ohne zu überladen.
5. Logische Verknüpfungen und interne Verlinkung zwischen Seiten
Eine gute Seitenstruktur ist nicht nur klar und unabhängig, sondern auch miteinander verknüpft. Zum Beispiel können in der Produktdetailseite Links zu relevanten Fallstudien- oder FAQ-Seiten eingefügt werden; unter der Dienstleistungsseite können Verweise auf Lösungen oder Preisinformationen erfolgen. Durch interne Verlinkung wird der Seitenwertfluss und die Verweildauer der Nutzer erhöht. Es wird empfohlen, bei der Seitenplanung bereits eine Cross-Linking-Strategie zu entwerfen, z. B. durch Module wie „Ähnliche Beiträge“ oder „Empfohlene Fallstudien“ am Ende von Artikeln.
6. Anpassung an mobile Endgeräte und Multi-Device-Erlebnis
Die Seitenstruktur sollte auf mobilen Geräten vereinfacht werden. Hauptseiten können über eine untere Navigation oder ein Hamburger-Menü dargestellt werden, Unterseiten werden eingeklappt. Vermeiden Sie zu viele Ebenen auf mobilen Geräten, die das Klicken erschweren. Im responsiven Design sollten die Darstellungsreihenfolge und Interaktionsweise der Seiten für mobile Geräte optimiert werden.
7. Module für Betrieb und Inhaltsaktualisierung vorsehen
KMU-Websites verlieren oft an Wert, weil Inhalte nicht aktualisiert werden. Bei der Seitenplanung sollten spezielle dynamisch aktualisierbare Seiten eingerichtet werden, wie „Neuigkeiten“, „Brancheninformationen“, „Häufige Fragen“ usw. Diese Seiten können regelmäßig mit originellen Inhalten befüllt und über soziale Medien verbreitet werden. Gleichzeitig wird empfohlen, im Backend der Website Einstiegsmöglichkeiten für spezielle Landingpages oder Aktionsseiten vorzusehen, um temporäre Werbeaktionen zu unterstützen.
Fazit
Die Abstimmung zwischen dem Unternehmenswebsite-Konzept und der Seitenstruktur bedeutet im Kern, die Website-Positionierung in ein konkretes Inhaltsgerüst zu übersetzen. KMU wird empfohlen, vor der Website-Erstellung eine Seitenlandkarte zu zeichnen, die für jede Seite das Ziel, die Inhaltsquelle, die Aktualisierungshäufigkeit und den Conversion-Pfad klar definiert. So wird die Website nicht nur optisch ansprechend, sondern auch praktisch und für den langfristigen Betrieb und Anpassungen geeignet.
