При создании сайта для малого и среднего бизнеса то, как план корпоративного сайта сочетается со структурой разделов, напрямую влияет на эффективность представления информации, удобство просмотра для пользователей и последующее управление контентом. Многие компании на начальном этапе сначала определяют план сайта (например, брендовый, маркетинговый, демонстрационный), а затем механически распределяют разделы, что приводит к разрыву между планом и разделами, а контент становится хаотичным. Проще говоря, план сайта определяет его позиционирование и функции, а структура разделов — это каркас, который реализует эти функции. Они должны планироваться совместно с самого начала, чтобы избежать последующих доработок.
1. Определение ключевых целей разделов в соответствии с планом сайта
В зависимости от плана сайта, разделы выполняют разные задачи. Например:
Брендовый корпоративный сайт: разделы ориентированы на историю бренда, корпоративную культуру, награды и сертификаты, социальную ответственность и т.д., с целью формирования доверия и узнаваемости бренда.
Маркетинговый сайт: разделы сосредоточены на продуктах/услугах, кейсах, решениях, отзывах клиентов, онлайн-консультациях и т.д., с целью стимулирования конверсии.
Демонстрационный сайт: разделы фокусируются на портфолио, проектах, новостях, контактах, подходят для компаний в сфере искусства, дизайна, выставок.
После определения плана сформулируйте ключевые цели каждого раздела: демонстрация, убеждение, обучение или побуждение к действию? Каждый раздел должен иметь четкое назначение.
2. Планирование разделов с точки зрения пользователя, а не структуры компании
Многие малые и средние предприятия привыкли создавать разделы по отделам (например, «Научно-исследовательский центр», «Отдел маркетинга»), но пользователям важнее «какие проблемы вы решаете», «какие у вас продукты», «каковы результаты кейсов». Рекомендуется планировать основные разделы с точки зрения пользователя:
· Для продуктовых компаний: Продукты, Решения, Кейсы, Техподдержка, О нас.
· Для сервисных компаний: Услуги, Процесс работы, Кейсы/Отзывы клиентов, Часто задаваемые вопросы, Контакты.
Также учитывайте путь пользователя: например, с главной страницы он может сначала посмотреть продукты, затем кейсы, а потом связаться с вами. Порядок разделов должен соответствовать этой логике.
3. Баланс между глубиной разделов и возможностями наполнения контентом
Больше разделов — не всегда лучше. При ограниченных возможностях обновления контента для малого и среднего бизнеса рекомендуется ограничить количество основных разделов 5-7, а второстепенные разделы настраивать гибко в зависимости от объема контента. Разделы с малым количеством контента можно объединить или заменить одной страницей. Например, если у вас всего 2-3 новости, не стоит выделять отдельный раздел «Новости», лучше включить его как подраздел в «О нас» или разместить на главной странице. Структура разделов должна оставлять пространство для расширения контента в будущем: например, если планируется добавление кейсов, раздел «Кейсы» должен иметь подкатегории.
4. Резервирование места для SEO-оптимизации в структуре разделов
Хотя SEO не должно определять всё, разумная структура разделов помогает поисковым системам лучше понимать сайт. Рекомендуется:
· Каждому основному разделу сопоставить ключевое слово (например, «Создание корпоративных сайтов» соответствует разделу «Услуги по созданию сайтов»).
· Второстепенные разделы могут охватывать длинные ключевые слова.
· Избегать слишком глубокой вложенности разделов, обычно не более трех уровней, чтобы не снижать эффективность индексации.
· Названия и описания разделов должны естественно включать ключевые слова, без переспама.
5. Логические связи между разделами и внутренняя перелинковка
Хорошая структура разделов не только четкая, но и взаимосвязанная. Например, на странице продукта можно разместить ссылки на соответствующие кейсы или страницы с часто задаваемыми вопросами; в разделе услуг — ссылки на решения или информацию о ценах. Внутренние ссылки улучшают перетекание веса страниц и увеличивают время пребывания пользователей. Рекомендуется заранее продумать стратегию перекрестных ссылок, например, добавить блок «Читайте также» или «Рекомендуемые кейсы» внизу статей.
6. Адаптация под мобильные устройства и мультиплатформенный опыт
Структура разделов на мобильных устройствах должна быть упрощена. Основные разделы лучше размещать в нижней навигации или гамбургер-меню, второстепенные — сворачивать. Избегайте слишком большого количества уровней на мобильных, чтобы не затруднять навигацию. В адаптивном дизайне порядок отображения и взаимодействие с разделами должны быть оптимизированы для мобильных устройств.
7. Резервирование модулей для управления и обновления контента
Корпоративные сайты малого и среднего бизнеса часто теряют актуальность из-за отсутствия обновлений. При планировании разделов обязательно предусмотрите динамически обновляемые разделы, такие как «Новости», «Отраслевые статьи», «Часто задаваемые вопросы». В этих разделах можно регулярно публиковать оригинальный контент и распространять его через социальные сети. Также рекомендуется оставить в админ-панели возможность создания специальных страниц или страниц акций для временных кампаний.
Заключение
Согласование плана корпоративного сайта со структурой разделов — это, по сути, воплощение позиционирования сайта в конкретную структуру контента. Рекомендуется малым и средним предприятиям перед созданием сайта нарисовать карту разделов, четко определить цели каждого раздела, источники контента, частоту обновления и пути конверсии. Тогда сайт будет не только красивым, но и практичным, удобным для долгосрочного управления и корректировки.
