Ao criar um site para pequenas e médias empresas, a forma como o plano do site corporativo e a estrutura de seções se combinam impacta diretamente a eficiência da comunicação do site, a experiência de navegação do usuário e a manutenção contínua de conteúdo no futuro. Muitas empresas, no início da criação do site, costumam definir primeiro o plano do site (como tipo de imagem de marca, tipo de marketing, tipo de exibição) e depois distribuir as seções de forma mecânica, resultando em uma desconexão entre as seções e o plano, com conteúdo desorganizado. Em resumo, o plano do site determina o posicionamento e as funções do site, enquanto a estrutura de seções é o esqueleto de conteúdo que suporta esse posicionamento e funções. Ambos devem ser planejados em conjunto desde o início para evitar retrabalhos posteriores.
1. Definir o objetivo central das seções com base no plano do site
Diferentes planos de site têm missões distintas para as seções. Por exemplo:
Site de imagem de marca: as seções focam em história da marca, cultura empresarial, certificações e honras, responsabilidade social, etc., com o objetivo de construir confiança e reconhecimento da marca.
Site de marketing: as seções giram em torno de produtos/serviços, casos, soluções, avaliações de clientes, consultas online, etc., com o objetivo de gerar conversões.
Site de exibição: as seções focam em portfólio, exibição de projetos, notícias e atualizações, informações de contato, adequado para empresas de arte, design e exposições.
Após definir o plano, liste o objetivo central de cada seção: é exibir, persuadir, educar ou guiar para ação? Cada seção deve ter uma intenção clara.
2. Planejar as seções com base na mentalidade do usuário, não na estrutura da empresa
Muitas PMEs têm o hábito de definir seções de acordo com a estrutura departamental (como 'Centro de P&D', 'Departamento de Marketing'), mas os usuários se preocupam mais com 'que problemas vocês resolvem', 'que produtos têm', 'como são os resultados dos casos'. Recomenda-se planejar as seções principais a partir da perspectiva do usuário:
· Para empresas de produtos: Centro de Produtos, Soluções, Exibição de Casos, Suporte Técnico, Sobre Nós.
· Para empresas de serviços: Serviços Oferecidos, Processo de Serviço, Casos/Depoimentos de Clientes, Perguntas Frequentes, Fale Conosco.
Ao mesmo tempo, considere o caminho de comportamento do usuário: por exemplo, após entrar pela página inicial, o usuário pode primeiro ver os produtos, depois os casos e, em seguida, entrar em contato. A ordem das seções deve seguir essa lógica.
3. Equilibrar a profundidade das seções com a capacidade de produção de conteúdo
Mais seções não é necessariamente melhor. Com capacidade limitada de atualização de conteúdo, as PMEs devem manter as seções principais entre 5 e 7, e as seções secundárias podem ser ajustadas de acordo com a quantidade de conteúdo. Para seções com pouco conteúdo, é possível fundi-las ou usar páginas únicas. Por exemplo, se houver apenas 2-3 notícias, não crie uma seção separada 'Centro de Notícias'; em vez disso, incorpore-a como subseção em 'Sobre Nós' ou coloque diretamente na página inicial. A estrutura de seções deve deixar espaço para expansão futura de conteúdo, como a previsão de adicionar mais casos, então a seção de casos deve ter um design de subcategorias.
4. Reservar espaço nas seções para otimização de SEO
Embora o SEO não deva determinar tudo, uma estrutura de seções razoável ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o site. Recomenda-se:
· Cada seção principal deve corresponder a uma palavra-chave central (por exemplo, 'Construção de Sites Corporativos' corresponde à seção 'Serviços de Criação de Sites').
· Seções secundárias podem cobrir palavras-chave de cauda longa.
· Evite níveis muito profundos de seções, geralmente não mais que três níveis, para não prejudicar a eficiência de rastreamento.
· Os títulos e descrições das seções devem incluir palavras-chave de forma natural, sem empilhamento.
5. Conexão lógica entre seções e links internos
Uma boa estrutura de seções não é apenas independente e clara, mas também interconectada. Por exemplo, na página de detalhes do produto, é possível linkar para páginas de casos relacionados ou perguntas frequentes; na seção de serviços, pode-se linkar para soluções ou informações de preços. Através de links internos, melhora-se o fluxo de peso das páginas e o tempo de permanência do usuário. Recomenda-se planejar com antecedência a estratégia de links cruzados ao definir as seções, como adicionar módulos de 'Leitura Relacionada' ou 'Casos Recomendados' no final dos artigos.
6. Adaptação para dispositivos móveis e experiência multi-tela
A estrutura de seções precisa ser simplificada em dispositivos móveis. As seções principais devem usar navegação inferior ou menu hambúrguer, e as seções secundárias devem ser exibidas de forma recolhida. Evite muitos níveis em dispositivos móveis, que podem dificultar o clique do usuário. No design responsivo, a ordem de exibição e a interação das seções devem ser otimizadas para dispositivos móveis.
7. Reservar módulos para operação e atualização de conteúdo
Os sites de PMEs frequentemente se tornam obsoletos por falta de atualização de conteúdo. Ao planejar as seções, é essencial incluir seções que possam ser atualizadas dinamicamente, como 'Notícias e Atualizações', 'Informações do Setor', 'Perguntas Frequentes', etc. Essas seções podem publicar conteúdo original regularmente, combinado com divulgação em redes sociais. Além disso, recomenda-se reservar no backend do site entradas para páginas temáticas ou páginas de campanhas, facilitando promoções temporárias.
Conclusão
A combinação entre o plano do site corporativo e a estrutura de seções é, essencialmente, transformar o posicionamento do site em um framework de conteúdo concreto. Recomenda-se que as PMEs desenhem um mapa das seções antes de criar o site, definindo o objetivo, a fonte de conteúdo, a frequência de atualização e o caminho de conversão de cada seção. Dessa forma, o site finalizado não só será visualmente atraente, mas também prático, facilitando a operação e ajustes a longo prazo.
