Wie Artikelüberschriften auf Kategorieseiten für Unternehmenswebsites optimal gestaltet werden

Artikelüberschriften auf Kategorieseiten wirken auf den ersten Blick wie eine einfache Textzeile in einer Liste. Tatsächlich beeinflussen sie zwei Dinge gleichzeitig: Besucher sollen schnell erkennen, ob der Artikel relevant ist, und Suchmaschinen sollen verstehen, worum es in der Kategorie insgesamt geht. Bei der Optimierung von Kategorieseiten geht es nicht darum, Keywords in jede Zeile zu stopfen, sondern darum, dass jede Überschrift innerhalb derselben Kategorie eine klare Aufgabe erfüllt.

Zuerst klären, welche Probleme die Kategorie löst, dann die Überschriften festlegen

Innerhalb einer Kategorie lassen sich Artikelüberschriften in einige typische Aufgabenbereiche einteilen:

• Handlungsorientiert: Der Leser erfährt, welche Schritte auszuführen sind. Ein Beispiel wäre eine Überschrift wie „Pflegeempfehlungen für die Funktionsliste nach dem Website-Launch“, die auf konkrete Maßnahmen verweist.
• Entscheidungsorientiert: Der Leser erhält Hilfestellung bei einer Abwägung, etwa bei „Wie Preisangaben bei einem Relaunch einer älteren Website behandelt werden sollten“. Im Mittelpunkt stehen Entscheidungskriterien.
• Prüforientiert: Es werden Punkte aufgelistet, die einzeln überprüft werden müssen, zum Beispiel „Warum bei der Organisation von Serviceleistungen nicht nur das Erscheinungsbild der Seite zählt“.

Zunächst sollte festgelegt werden, welche Art von Fragen die Kategorie hauptsächlich beantwortet. Anschließend bleibt der Stil der Überschriften einheitlich. Wenn die Kategorie auf Betriebswissen ausgerichtet ist, dürfen Überschriften handlungs- und prüforientiert sein. Handelt es sich eher um Fallbeispiele oder Neuigkeiten, sollte sich der Stil klar unterscheiden. Beide Ansätze sollten nicht in derselben Liste vermischt werden.

Welche Informationen in eine Überschrift gehören

Eine Artikelüberschrift auf einer Kategorieseite sollte dem Leser mindestens drei Dinge vermitteln: das Objekt, die Situation und den möglichen Erkenntnisgewinn. Ein angenommenes Betriebsszenario: Die Kategorie heißt „Serviceleistungen“. Eine Überschrift könnte lauten: „Wie der Ablauf in der Servicebeschreibung formuliert wird, damit Kunden ihn leicht prüfen können“. Das Objekt ist die Servicebeschreibung, die Situation ist der Ablauf, und der Leser erfährt, wie er die Formulierung so gestaltet, dass eine Prüfung leichtfällt.

Vermeiden sollte man Überschriften, die nur eine Aneinanderreihung von Keywords ohne konkrete Aufgabe darstellen, etwa „Serviceleistungen Ablauf Website-Optimierung Unternehmenswebsite“. Solche Formulierungen erschweren die inhaltliche Einordnung und führen leicht zu Wiederholungen mit anderen Überschriften derselben Kategorie.

Wie Überschriften innerhalb einer Kategorie Konkurrenz vermeiden

Bei der Optimierung von Kategorieseiten tritt häufig das Problem auf, dass mehrere Artikelüberschriften dasselbe Thema zu behandeln scheinen. Beim Öffnen stellt sich heraus, dass die Inhalte ähnlich sind. Bei der Planung von Überschriften kann die folgende Reihenfolge als Prüfung dienen:

1. Alle bereits veröffentlichten Überschriften der Kategorie auflisten und prüfen, ob sie sich auf die Vorbereitung, die Umsetzung, die Überprüfung oder die Pflege beziehen.
2. Falls eine neue Überschrift dieselbe Phase und dasselbe Objekt wie eine bestehende abdeckt, sollte über eine Zusammenlegung nachgedacht oder eine andere Phase gewählt werden.
3. Sicherstellen, dass sich die Handlungswörter in den Überschriften nicht wiederholen. Statt mehrerer Artikel mit „Wie umgehen mit …“ können Formulierungen wie „Was zuerst vorbereitet werden muss“ oder „Was vor der Veröffentlichung geprüft werden sollte“ verwendet werden.

Für diesen Schritt sind keine komplexen Werkzeuge erforderlich. Eine einfache Tabelle reicht aus. Entscheidend ist, dass jede Überschrift innerhalb der Kategorie eine relativ eigenständige Position einnimmt.

Das Verhältnis zwischen Überschriften und Kategoriehierarchie

Artikelüberschriften auf Kategorieseiten stehen nicht isoliert. Sie erscheinen in Kategorielisten, Suchergebnissen, internen Empfehlungsbereichen und später in internen Verlinkungen. Bei der Planung sollten folgende Punkte berücksichtigt werden:

• Kategoriename und Artikelüberschrift sollten nicht identisch sein, da sonst Kategorieseite und Artikelseite um dieselben Begriffe konkurrieren.
• Falls die Kategorie Unterkategorien enthält, sollte die Überschrift erkennen lassen, zu welcher Unterkategorie der Artikel gehört, damit Leser in der Liste nicht die Orientierung verlieren.
• Die Länge der Überschrift sollte so gewählt werden, dass sie in der Liste vollständig angezeigt werden kann. Zu lange Überschriften werden in Listen und Suchergebnissen häufig abgeschnitten, was den Aufwand für die Einordnung erhöht.

Hierbei geht es nicht um die spezifischen Anzeigeregeln einzelner Suchmaschinen, sondern um stabile Erfahrungswerte aus Layout und Lesbarkeit.

Überprüfung der Überschriften vor der Veröffentlichung

Vor der Veröffentlichung oder Überarbeitung einer Kategorieseite empfiehlt es sich, die folgenden Schritte durchzugehen:

1. Die Kategorieliste öffnen und vom ersten bis zum neuesten Eintrag lesen. Dabei prüfen, ob die Überschriften eine klare inhaltliche Linie ergeben.
2. Drei bis fünf Artikel zufällig öffnen und sicherstellen, dass der im Titel versprochene Inhalt mit dem ersten Absatz übereinstimmt.
3. Prüfen, ob in der Überschrift Keyword-Kombinationen vorkommen, die bereits in anderen Überschriften derselben Kategorie verwendet werden. Bei Wiederholungen den Blickwinkel ändern oder Artikel zusammenlegen.
4. Sicherstellen, dass die Überschrift keine nicht überprüfbaren absoluten Aussagen enthält. Formulierungen wie „garantierte Indexierung“ oder „definitiv mehr Sichtbarkeit“ sollten in Überschriften für Betriebswissen nicht vorkommen.

Wenn die Kategorie bereits seit einiger Zeit läuft, können alte und neue Überschriften gegenübergestellt werden, um zu entscheiden, ob veraltete Titel durch klarere Aufgabenbeschreibungen ersetzt werden sollten. Bei einer Änderung der Überschrift sollten auch der erste Absatz und die Kategoriezusammenfassung angepasst werden, damit Titel und Inhalt zusammenpassen.

Wie Überschriften bei der späteren Pflege behandelt werden

Eine Kategorieseite ist nicht nach der einmaligen Planung abgeschlossen. Bei neuen Artikeln empfiehlt es sich, eine einfache Übersicht zu führen: für jeden Artikel die zugehörige Phase, das Objekt und die Hauptaktion. So lässt sich bei der nächsten Planung schnell erkennen, welche Blickwinkel bereits abgedeckt sind und welche noch fehlen.

Wenn eine Überschrift über längere Zeit keine wirksamen Zugriffe erzielt, sollte nicht vorschnell das Keyword ausgetauscht werden. Zunächst ist zu prüfen, ob sie anderen Überschriften derselben Kategorie zu ähnlich ist oder ob der Text die im Titel aufgeworfene Frage nicht beantwortet. Die Planung von Überschriften ist ein Teil der Optimierung von Kategorieseiten. Letztlich geht es immer um die Frage, ob Leser beurteilen können, ob sich ein Klick lohnt.