عند تخطيط محتوى الموقع، تعد الكلمات المفتاحية الطويلة اتجاهًا تفكر فيه العديد من الشركات. مقارنة بالكلمات الأساسية، عادة ما يكون حجم البحث للكلمات الطويلة أصغر، لكن النية تكون أكثر وضوحًا. عند تخطيط الكلمات الطويلة، لا يمكن الاعتماد فقط على حجم البحث أو اختيار الكلمات بناءً على الحدس، بل يجب الانتباه إلى عدة مؤشرات أساسية لضمان توافق المحتوى مع احتياجات المستخدمين وتقليل إعادة العمل في العمليات اللاحقة.
أولاً: التحقق من تطابق نية البحث
نية البحث هي المؤشر الأكثر أولوية في تخطيط الكلمات الطويلة. لنفس الكلمة، قد يكون المستخدم يبحث عن فهم مفهوم، أو عن حلول، أو يستعد للشراء. قبل تخطيط المحتوى، يجب تحديد نوع الحاجة التي تقف خلف هذه الكلمة.
على سبيل المثال، "كم تكلفة إنشاء موقع ويب" و"خطوات إنشاء موقع ويب" لهما نية مختلفة بوضوح: الأولى تميل إلى مقارنة الأسعار، والثانية تميل إلى فهم العملية. إذا كان الموقع الرسمي للشركة يهدف أساسًا إلى استقبال استشارات بناء المواقع، فإن إنشاء محتوى حول كلمات مثل "كم تكلفة إنشاء موقع ويب" سيكون أكثر مباشرة من "خطوات إنشاء موقع ويب". عند تحديد النية، يمكنك وضع نفسك مكان الباحث والتفكير في المشكلة التي يريد حلها عند البحث عن هذه الكلمة، ثم تحديد اتجاه المحتوى.
حجم البحث يعكس حجم الطلب
يمثل حجم البحث العدد التقريبي لعمليات البحث عن الكلمة خلال فترة زمنية معينة. عادة ما يكون حجم البحث للكلمات الطويلة منخفضًا، لكنه يعكس وجود الطلب. عند التخطيط، لا تحتاج إلى السعي وراء حجم بحث مرتفع، بل يجب النظر إلى ما إذا كان هناك طلب ثابت.
يمكنك استخدام أدوات الكلمات المفتاحية التي توفرها محركات البحث لعرض حجم البحث النسبي، أو مراقبة تكرار الأسئلة ذات الصلة في المنتديات ومنصات الأسئلة والأجوبة. إذا كانت كلمة طويلة معينة تُناقش باستمرار في قنوات متعددة، فهذا يشير إلى وجود أساس طلب معين. لكن حجم البحث هو مجرد مرجع ولا يمكن أن يحدد اختيار الكلمة بمفرده، بل يجب دمجه مع مؤشرات أخرى.
مستوى المنافسة يحدد العائد على الاستثمار
يشير مستوى المنافسة إلى صعوبة الوصول إلى المراكز الأولى في نتائج البحث. عادة ما تكون المنافسة على الكلمات الطويلة أقل من الكلمات الأساسية، لكن ذلك يعتمد أيضًا على المجال والكلمة المحددة. لتقييم مستوى المنافسة، يمكنك البحث عن الكلمة ومعرفة ما إذا كانت النتائج في الصفحة الأولى تتكون من مواقع كبيرة أو منصات معروفة، أم أن هناك مواقع متوسطة وصغيرة لديها فرصة للظهور.
إذا كانت النتائج في الصفحة الأولى تتكون أساسًا من بوابات المجال أو مواقع الشركات الكبيرة، فقد يكون من الصعب على المواقع الجديدة أو المواقع ذات الوزن المنخفض الدخول إلى المراكز الأولى. على العكس، إذا كانت الصفحة الأولى تحتوي على مواقع شركات عادية أو صفحات ذات جودة محتوى متوسطة، فهذا يشير إلى وجود فرصة للمنافسة من خلال محتوى عالي الجودة. عند التخطيط، يفضل اختيار الكلمات ذات مستوى المنافسة المتوسط، حيث يسهل رؤية النتائج في فترة زمنية معقولة.
الملاءمة تحدد قيمة المحتوى
تشير الملاءمة إلى مدى تطابق الكلمة المفتاحية مع موضوع الموقع ومحتوى الأعمال. حتى لو كانت الكلمة ذات حجم بحث جيد، إذا كانت علاقتها بأعمال الموقع ضعيفة، فمن الصعب تحويل الزيارات التي تجلبها. على سبيل المثال، موقع يقدم خدمات بناء مواقع للشركات، إذا اختار كلمة "تحميل قوالب مواقع مجانية"، على الرغم من أن حجم البحث كبير، إلا أن نية المستخدم هي الحصول على موارد مجانية، مما يقلل من التوافق مع خدمات بناء المواقع المدفوعة، ومن الأفضل اختيار كلمات مثل "حلول بناء مواقع الشركات".
عند تقييم الملاءمة، يمكنك النظر إلى ما إذا كانت الكلمة تشير إلى منتج أو خدمة يمكن للموقع تقديمها، وما إذا كان المستخدم يمكنه العثور على إجابة في محتوى الموقع بعد البحث. إذا كان المحتوى لا يتوافق مع الكلمة، حتى لو ارتفع الترتيب، سيكون معدل الارتداد مرتفعًا، مما يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
إمكانية التحويل تقيس القيمة الفعلية
تشير إمكانية التحويل إلى احتمالية قيام المستخدم باتخاذ إجراء بعد البحث عن الكلمة، مثل ملء نموذج، أو الاتصال، أو الاستشارة عبر الإنترنت. عادة ما تكون إمكانية التحويل للكلمات الطويلة أعلى لأن الباحثين لديهم احتياجات أكثر وضوحًا. ولكن يجب أيضًا التمييز بين الكلمات المعلوماتية والكلمات التجارية.
على سبيل المثال، "أي شركة بناء مواقع أفضل" أقرب إلى مرحلة اتخاذ القرار من "معلومات حول بناء المواقع"، وبالتالي تكون إمكانية التحويل أعلى. عند التخطيط، يمكنك دمج أهداف التحويل للموقع، والتركيز على الكلمات التي قد تؤدي إلى استشارات أو عمليات شراء. إذا كان الموقع يهدف أساسًا إلى عرض العلامة التجارية، فإن الكلمات المعلوماتية لها قيمة أيضًا، لكن الكلمات التجارية أكثر ملاءمة للصفحات ذات الأهداف البيعية.
تقييم شامل لتشكيل قائمة الكلمات المفتاحية
في الممارسة العملية، يمكنك إنشاء جدول بسيط، وتقييم الكلمات الطويلة المرشحة وفقًا لنية البحث، وحجم البحث، ومستوى المنافسة، والملاءمة، وإمكانية التحويل، ثم ترتيبها بشكل شامل. لا تحتاج إلى أدوات معقدة، يمكنك استخدام Excel لإنجاز ذلك.
على سبيل المثال، ابدأ بقائمة من 10 كلمات مرشحة، وقم بتقييم كل عنصر بمستوى عالٍ أو متوسط أو منخفض أو بدرجات من 1 إلى 5. اختر الكلمات ذات الملاءمة العالية، ومستوى المنافسة المنخفض، وإمكانية التحويل العالية، حتى لو كان حجم البحث صغيرًا، فهي تستحق إنشاء محتوى لها. الكلمات ذات حجم البحث المرتفع ولكن الملاءمة المنخفضة يمكن تأجيلها مؤقتًا لتجنب إهدار موارد المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، فإن تخطيط الكلمات الطويلة ليس عملًا لمرة واحدة. أثناء تشغيل الموقع، يمكنك مراجعة ترتيب الكلمات المنشورة والزيارات التي تجلبها بشكل دوري، وتعديل اتجاه اختيار الكلمات بناءً على البيانات. بهذه الطريقة، ستتراكم المعرفة تدريجيًا، وسيصبح قاموس الكلمات المفتاحية أكثر توافقًا مع الأعمال الفعلية.
وأخيرًا، تذكير مهم: عند تخطيط الكلمات الطويلة، لا تركز فقط على حجم البحث، ولا تنسخ قوائم الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنافسين مباشرة. اختر الكلمات التي يمكنك الكتابة عنها بعمق وتقديم قيمة، بناءً على مرحلة موقعك وقدرات المحتوى، فهذا هو النهج الفعال على المدى الطويل.
