После запуска сайта перед многими компаниями встают два практических вопроса: как часто обновлять контент и как рационально организовать разделы. На самом деле эти вопросы неразрывно связаны. Структура разделов определяет, где будет размещаться контент, а частота обновлений — как часто он будет меняться. Если эти аспекты не согласованы, то либо разделы подолгу остаются пустыми, либо обновлённому контенту некуда попасть.
Проверьте, соответствует ли структура разделов объёму контента
Структура разделов не задаётся раз и навсегда до запуска сайта — она должна следовать за реальными возможностями компании по созданию контента. Например, если компания, занимающаяся производством оборудования, может ежемесячно публиковать две-три технические статьи, то раздел «Технические статьи» стоит сохранить. Если же контента мало, такой раздел может подолгу пустовать, и его лучше объединить с разделом «Новости», чтобы сделать контент более сконцентрированным.
Оценить разумность структуры разделов можно по двум показателям: во-первых, есть ли в каждом разделе хотя бы недавно обновлённый контент; во-вторых, соответствует ли обновляемый контент назначению раздела. Если какой-то раздел долго не обновляется, стоит задуматься: либо не хватает контента, либо раздел слишком узко определён.
Частота обновлений должна соответствовать важности раздела
Разные разделы выполняют разные функции, поэтому и частота обновлений у них разная. Основные страницы, такие как описание продукции или описание услуг, отличаются стабильностью и не требуют частых изменений, но при каждом редизайне или изменении бизнеса их нужно своевременно обновлять. А такие разделы, как новости, отраслевые обзоры или примеры проектов, являются витриной активности сайта, поэтому их рекомендуется обновлять с фиксированной периодичностью, например, раз в неделю или раз в две недели.
Если ресурсы компании ограничены, можно в первую очередь обеспечивать обновление ключевых разделов. Например, поддерживать в актуальном состоянии разделы «Продукция» и «Решения», а затем регулярно обновлять «Новости». Не стоит искусственно наращивать частоту обновлений в ущерб качеству — некачественный контент только ухудшит пользовательский опыт.
Свяжите частоту и разделы с помощью контент-календаря
Самый простой способ согласовать частоту обновлений и структуру разделов — создать простой контент-календарь. Например, в начале месяца планируйте, какой контент будет обновлён в этом месяце, и распределяйте его по конкретным разделам и датам. Это позволит гарантировать, что в каждом разделе будет контент, и избежать необходимости заполнять пробелы в последний момент.
Контент-календарь не обязательно должен быть сложным — достаточно таблицы. Включите в неё название раздела, планируемую дату обновления, ответственного сотрудника и статус. При выполнении следуйте плану. Если на какой-то неделе возникают непредвиденные обстоятельства, можно заранее подготовить запасной материал, чтобы не нарушать ритм.
Корректируйте структуру разделов по мере обновления
После запуска сайта структура разделов не остаётся неизменной. Если вы замечаете, что какой-то раздел постоянно остаётся без контента или пользователи редко его посещают, стоит рассмотреть возможность корректировки. Например, объединить два похожих раздела или понизить статус неважного раздела до подраздела.
При изменении структуры разделов важно позаботиться о перенаправлении старых ссылок. Если раньше был раздел «Новости компании», а теперь он объединён с «Информационным центром», необходимо обеспечить перенаправление старых ссылок на новые адреса, иначе пользователи будут видеть страницу 404, что также негативно скажется на оценке сайта поисковыми системами.
Контрольный список для согласования частоты обновлений и структуры разделов
Сотрудникам, отвечающим за сайт, рекомендуется регулярно проверять следующие пункты:
- Когда было последнее обновление в каждом разделе? Не прошло ли более трёх месяцев?
- Соответствует ли обновлённый контент назначению раздела? Не публикуется ли информация о продукции в разделе новостей?
- Есть ли разделы, которые долго остаются пустыми? Рассматриваете ли вы их объединение или удаление?
- При обновлении контента оптимизируются ли заголовки и описания страниц?
- Назначен ли ответственный за обновление контента? Чётко ли определены его обязанности?
Согласование частоты обновлений и структуры разделов сайта — это, по сути, вопрос устойчивости. Вместо того чтобы стремиться к ежедневным обновлениям, лучше установить такую частоту, которую можно поддерживать в долгосрочной перспективе, чтобы в разделах всегда был актуальный контент. Тогда поддержка сайта не станет обузой, а результаты работы будут постепенно накапливаться.
