Дружественные ссылки — это распространенный метод оптимизации в работе с сайтом, но при публикации SEO-статей многие компании просто добавляют несколько ссылок, не задумываясь об их отношении к содержанию статьи. Это не только не приносит пользы пользователям, но и может вызвать у поисковых систем сомнения в релевантности страницы. В этой статье с практической точки зрения объясняется, как согласовать дружественные ссылки с содержанием бизнеса и на какие детали обращать внимание при публикации.
Сначала оцените релевантность ссылки бизнесу
При согласовании дружественных ссылок в первую очередь нужно смотреть, относится ли сайт или страница, на которую ведет ссылка, к вашей сфере деятельности. Например, компания, занимающаяся созданием корпоративных сайтов, при публикации статьи о обслуживании сайта может логично ссылаться на сервис по проверке безопасности сайта, но ссылка на интернет-магазин одежды будет явно неуместной.
Оценить релевантность можно с трех точек зрения:
- Отрасль: Относится ли сайт партнера к той же отрасли или к смежным отраслям? Например, компания по созданию сайтов связана с регистраторами доменов и хостинг-провайдерами.
- Тематика контента: Часто ли на сайте партнера публикуются материалы, связанные с вашими ключевыми словами? Например, если ваша статья посвящена основам SEO, а сайт партнера регулярно обсуждает методы SEO, это более релевантно, чем сайт, который лишь изредка упоминает SEO.
- Пересечение аудитории: Могут ли пользователи, посещающие ваш сайт, также быть заинтересованы в сайте партнера? Если аудитории пересекаются, ценность ссылки выше.
Если сайт партнера совершенно не связан с вашим бизнесом, даже если он готов обменяться ссылками, не рекомендуется размещать такие ссылки в SEO-статьях, так как поисковые системы могут посчитать, что вы пытаетесь манипулировать релевантностью.
Якорный текст должен естественно описывать бизнес
Якорный текст дружественной ссылки (текст ссылки) должен точно описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка, и при этом быть связан с темой текущей статьи. Например, в статье о планировании разделов сайта, ссылаясь на статью о проектировании навигации, якорный текст может быть «ключевые моменты проектирования навигации сайта», а не «нажмите здесь» или «подробнее».
Якорный текст не должен быть перегружен ключевыми словами и не должен содержать слова, не связанные с бизнесом. Например, компания, предоставляющая финансовые консультации, при ссылке на страницу о финансовом программном обеспечении в статье, якорный текст «рейтинг финансового ПО» может быть неуместен, так как слово «рейтинг» может не соответствовать содержанию статьи. Лучше использовать описательный текст, например, «методы выбора финансового ПО».
Место размещения ссылки должно соответствовать привычкам чтения пользователей
Расположение дружественной ссылки в статье также влияет на эффективность. Как правило, ссылки следует размещать в контексте, а не концентрировать в конце статьи. Например, когда в статье упоминается «перед запуском сайта необходимо проверить работоспособность ссылок», можно добавить дружественную ссылку на «инструмент проверки ссылок на сайте», что повышает вероятность клика.
Если дружественные ссылки размещаются в качестве обмена ресурсами, обычно они помещаются в раздел «Рекомендуемые материалы» в конце статьи, но перед этим разделом рекомендуется добавить пояснение, например, «Следующие ресурсы могут быть вам полезны», чтобы пользователи понимали, что эти ссылки были отобраны, а не просто нагромождены.
Перед публикацией проверьте работоспособность и релевантность ссылок
Перед публикацией статьи с дружественными ссылками обязательно проверьте следующее:
- Доступность ссылки: Откройте ссылку, убедитесь, что страница загружается нормально, не заблокирована и не перенаправляет на посторонний ресурс.
- Соответствие содержания страницы якорному тексту: После перехода по ссылке пользователь должен увидеть содержание, соответствующее описанию в якорном тексте. Если якорный текст гласит «руководство по обслуживанию сайта», а страница содержит примеры создания сайтов, это вызовет недоумение.
- Стабильность сайта партнера: Если сайт партнера часто недоступен или имеет низкокачественный контент, лучше не добавлять такую ссылку, так как это может негативно сказаться на пользовательском опыте.
Эти проверки можно выполнить вручную перед публикацией или использовать онлайн-инструменты для массовой проверки, но окончательное решение всегда должно приниматься человеком.
Регулярно удаляйте нерелевантные дружественные ссылки
Дружественные ссылки не являются неизменными: с изменением бизнеса или контента сайта партнера изначально релевантные ссылки могут стать неуместными. Рекомендуется периодически (например, раз в квартал) проверять опубликованные статьи и удалять ссылки, которые перестали работать или стали нерелевантными.
При удалении, если контент сайта партнера изменился или сайт был понижен в выдаче поисковых систем, следует немедленно удалить ссылку, чтобы не навредить весу вашего сайта. Также обращайте внимание на случаи, когда партнер в одностороннем порядке удаляет ссылку; если это обнаружено, можно напомнить партнеру или удалить свою ссылку.
В целом, ключ к согласованию дружественных ссылок и содержания бизнеса — думать с точки зрения пользователя: полезна ли эта ссылка для пользователя и связана ли она с темой статьи. Если это сделать правильно, дружественные ссылки действительно принесут пользу вашему сайту.
