Links externos são uma técnica comum de otimização em operações de sites, mas ao publicar artigos de SEO, muitas empresas simplesmente adicionam alguns links aleatoriamente, sem considerar sua relação com o conteúdo do artigo. Isso não só falha em agregar valor ao usuário, mas também pode fazer com que os mecanismos de busca questionem a relevância da página. Este artigo aborda, de uma perspectiva prática, como alinhar links externos ao conteúdo de negócios e quais detalhes observar ao publicar.
Primeiro, avalie se o link é relevante para o negócio
A correspondência de links externos começa com a verificação se o site ou página para o qual o link aponta é relevante para o seu setor. Por exemplo, uma empresa de construção de sites corporativos, ao publicar um artigo sobre manutenção de sites, pode razoavelmente linkar para um provedor de serviços de segurança de sites; no entanto, linkar para uma loja de roupas online seria claramente irrelevante.
Para avaliar a relevância, considere três aspectos:
- Setor: O site do parceiro pertence ao mesmo setor ou a setores complementares? Por exemplo, uma empresa de construção de sites é relacionada a registradores de domínio e provedores de hospedagem.
- Tema do conteúdo: O conteúdo do site parceiro aborda frequentemente palavras-chave relacionadas ao seu negócio? Por exemplo, se seu artigo fala sobre fundamentos de SEO e o site parceiro discute regularmente técnicas de SEO, isso é mais relevante do que um site que menciona SEO ocasionalmente.
- Sobreposição de público: Os visitantes do seu site também teriam interesse no site parceiro? Se os públicos se sobrepõem, o valor do link é maior.
Se o site parceiro não tiver relação com seu negócio, mesmo que eles estejam dispostos a trocar links, não é recomendável incluí-los em artigos de SEO, pois os mecanismos de busca podem interpretar isso como uma tentativa de manipular a relevância.
Defina textos âncora naturais que descrevam o negócio
O texto âncora de um link externo (ou seja, o texto clicável) deve descrever com precisão o conteúdo da página para a qual aponta e estar relacionado ao tema do artigo atual. Por exemplo, em um artigo sobre planejamento de seções de um site, ao linkar para um artigo sobre design de navegação, o texto âncora pode ser "dicas de design de navegação de sites" em vez de "clique aqui" ou "mais informações".
O texto âncora não deve ser recheado de palavras-chave nem usar termos irrelevantes ao negócio. Por exemplo, uma empresa de consultoria financeira, ao linkar para uma página sobre "software financeiro", não deve usar "ranking de software financeiro" como texto âncora, pois "ranking" pode não estar relacionado ao conteúdo do artigo. Uma abordagem melhor é usar uma descrição como "métodos para escolher software financeiro".
Posicione os links de acordo com os hábitos de leitura do usuário
A posição dos links externos no artigo também afeta a eficácia. Em geral, os links devem ser colocados em pontos relevantes ao contexto, em vez de concentrados no final. Por exemplo, quando o artigo menciona "antes de lançar um site, é necessário verificar se os links estão funcionando", você pode adicionar um link para uma "ferramenta de verificação de links" naquele momento, aumentando a probabilidade de clique.
Se os links externos forem parte de uma troca de recursos, geralmente são colocados na seção "recomendações relacionadas" no final do artigo, mas é aconselhável adicionar uma frase antes, como "os recursos abaixo podem ser úteis para você", para que os usuários entendam que esses links foram selecionados, não apenas empilhados.
Verifique a validade e a relevância dos links antes de publicar
Ao publicar artigos com links externos, é essencial verificar os seguintes pontos:
- Acessibilidade do link: Abra o link e confirme se a página carrega normalmente, sem bloqueios ou redirecionamentos para páginas irrelevantes.
- Consistência entre o conteúdo da página e o texto âncora: Após clicar no link, o conteúdo da página deve corresponder à descrição do texto âncora. Se o texto âncora diz "guia de manutenção de sites", mas a página de destino mostra casos de construção de sites, isso confundirá o usuário.
- Estabilidade do site parceiro: Se o site parceiro frequentemente fica fora do ar ou tem conteúdo de baixa qualidade, é melhor não adicionar o link, pois pode afetar a experiência do usuário.
Essas verificações podem ser feitas manualmente antes da publicação ou com ferramentas online em lote, mas a decisão final deve ser sempre humana.
Limpe regularmente links externos que não correspondem mais
Links externos não são permanentes; com mudanças nos negócios ou no conteúdo do site parceiro, links que eram relevantes podem se tornar irrelevantes. Recomenda-se revisar os artigos publicados periodicamente (por exemplo, trimestralmente) e remover links que estejam quebrados ou não sejam mais relevantes.
Ao limpar, se o conteúdo do site parceiro mudou ou se o site foi penalizado pelos mecanismos de busca, o link deve ser removido imediatamente para evitar afetar a autoridade do seu próprio site. Além disso, fique atento se o parceiro removeu unilateralmente o link; se isso ocorrer, você pode notificá-lo ou remover o seu link também.
Em resumo, o alinhamento entre links externos e conteúdo de negócios deve ser centrado no usuário: o link é útil para o usuário? Está relacionado ao tema do artigo? Ao fazer isso corretamente, os links externos podem realmente contribuir para a operação do site.
