При редизайне или переносе сайта обработка старых ссылок часто упускается из виду, но является этапом с высоким риском. Если данные старого сайта не задокументированы полностью, после запуска нового сайта могут появиться множество битых ссылок, падение трафика или колебания позиций. Проверка данных старых ссылок заключается в сборе, систематизации и проверке полного набора информации о ссылках для последующего точного 301-перенаправления и переноса контента. Приведенный ниже список поможет вам упорядоченно выполнить этот процесс.
1. Сбор списка старых ссылок
Сначала нужен полный список старых ссылок. Его можно составить из следующих источников:
- Данные сканирования сайта: Используйте такие инструменты, как Screaming Frog, Sitebulb, для сканирования всего сайта и экспорта всех URL, включая различные версии (HTTP/HTTPS, с www/без www).
- Данные панели вебмастера: Экспортируйте индексированные ссылки и отчеты об ошибках сканирования из Baidu Search Resource Platform, Google Search Console — это ссылки, которые поисковые системы фактически просканировали.
- Файлы журнала: Если есть доступ к серверным логам, проанализируйте недавно посещенные URL, особенно страницы, часто посещаемые ботами.
После объединения и удаления дубликатов получите базовый набор URL. Рекомендуется экспортировать его в таблицу для удобства последующей маркировки статуса и сопоставления целей.
2. Запись статуса каждой ссылки
Для каждой собранной старой ссылки необходимо проверить и записать следующие данные:
- HTTP-код состояния: Проверьте возвращаемые коды (200, 301, 404, 500 и т.д.). Для ссылок с 301-перенаправлением запишите целевой адрес и цепочку перенаправлений.
- Тип контента: Это страница статьи, товара, категории или функциональная страница? Разные типы контента могут требовать разного подхода при переносе.
- Историческая производительность: Получите из панели вебмастера или аналитических инструментов данные о недавнем трафике, позициях, количестве внешних ссылок для оценки важности. Высокоценные ссылки требуют приоритетного обеспечения доступа после переноса.
- Дата последнего обновления: Актуален ли контент? Если страница устарела, можно рассмотреть ее удаление или объединение.
Рекомендуется добавить в таблицу столбец «Способ обработки» с пометками «Оставить с перенаправлением», «Объединить с новой страницей», «Удалить с возвратом 410» и т.д.
3. Анализ данных внешних ссылок
Внешние ссылки на старые URL — это ценный «голос доверия», который нельзя потерять при переносе. Необходимо:
- Экспортировать список внешних ссылок: Используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic, для экспорта отчета о внешних ссылках старого домена, отфильтровав ссылки, ведущие на конкретные URL.
- Определить важные внешние ссылки: Особое внимание уделите ссылкам с высокоавторитетных сайтов, с релевантным анкорным текстом и большим объемом трафика.
- Проверить статус внешних ссылок: Некоторые внешние ссылки могут быть недействительными или вести на битые ссылки, их необходимо записать и обновить на новые адреса.
Если внешних ссылок много, можно сгруппировать их по уровню страниц, обрабатывая в первую очередь главную страницу, страницы разделов и страницы с высоким трафиком.
4. Проверка структуры URL и параметров
На старых сайтах часто встречаются динамические параметры, трекеры или разные версии URL. Необходимо:
- Стандартизировать URL: Проверьте, нет ли нескольких URL, ведущих на один и тот же контент (например, ?id=1 и ?product=1), и определите каноническую версию.
- Обработка параметров: Для параметров фильтрации, сортировки и т.д. решите, нужно ли сохранять соответствующие функции на новом сайте. Если нет, установите канонические теги или правила перенаправления.
- Изменения домена/поддомена: Если домен или структура каталогов существенно изменились, запишите соответствие старых путей новым.
Результатом этого этапа является таблица сопоставления, где четко указано, какому новому URL соответствует каждый старый URL или результат обработки.
5. Проверка правил перенаправления
После запуска нового сайта необходимо фактически протестировать, правильно ли перенаправляются все важные старые ссылки на соответствующие новые страницы. Точки проверки включают:
- Одноразовое 301-перенаправление: Избегайте цепочек перенаправлений (например, A->B->C), обеспечьте прямой переход на конечную страницу.
- Отсутствие циклических перенаправлений: Проверьте, нет ли случаев A->B->A.
- Массовая проверка: Используйте инструменты или скрипты для пакетной проверки более 1000 ключевых URL, убедившись, что код состояния — 301 или 302 (временное), и запишите целевой адрес.
Для контента, для которого невозможно определить соответствие, можно настроить единое перенаправление на соответствующую страницу раздела или главную страницу, но по возможности избегайте перенаправления всех битых ссылок на главную.
6. Мониторинг данных после запуска
После настройки перенаправлений наблюдайте за ситуацией в течение некоторого времени:
- Отчеты об ошибках в панели вебмастера: Следите за увеличением количества ошибок 404 и появлением новых проблем сканирования.
- Изменения трафика: Сравните трафик новых страниц, соответствующих старым, до и после редизайна. При значительном падении проверьте правильность перенаправлений.
- Эффективность внешних ссылок: Регулярно проверяйте с помощью инструментов для внешних ссылок, передают ли важные внешние ссылки вес на новые страницы.
Если обнаружены неработающие или пропущенные перенаправления, своевременно вносите исправления. Обычно рекомендуется наблюдать в течение 2–4 недель, чтобы убедиться в плавном переходе всех старых ссылок.
Заключение
Проверка данных старых ссылок — это системная работа, которую не стоит выполнять хаотично. Следуя приведенному выше списку шаг за шагом, можно снизить риски переноса и минимизировать потерю трафика. Если сайт крупный или имеет сложную структуру, рекомендуется обрабатывать его частями, уделяя приоритетное внимание высокоценным страницам. После завершения переноса сохраните таблицу данных старого сайта для дальнейшего обслуживания.
