Backlinks sind ein gängiges Optimierungsmittel im Website-Betrieb. Beim Veröffentlichen von SEO-Artikeln fügen jedoch viele Unternehmen nur wahllos ein paar Links hinzu, ohne deren Beziehung zum Artikelinhalt zu berücksichtigen. Das bringt den Nutzern kaum Mehrwert und kann bei Suchmaschinen Zweifel an der Relevanz der Seite wecken. Dieser Artikel erläutert aus praktischer Sicht, wie Backlinks und Geschäftsinhalte zusammenpassen und welche Details bei der Veröffentlichung zu beachten sind.
Zunächst prüfen, ob der Link zum Geschäft passt
Bei der Abstimmung von Backlinks ist zunächst zu prüfen, ob die verlinkte Website oder Seite zum eigenen Geschäftsfeld passt. Beispielsweise ist es für ein Unternehmen, das Firmenwebsites erstellt, sinnvoll, in einem Artikel über Website-Wartung auf einen Dienstleister für Website-Sicherheitstests zu verlinken. Ein Link zu einem Online-Shop für Kleidung wäre dagegen offensichtlich unpassend.
Die Relevanz lässt sich aus drei Perspektiven beurteilen:
- Branche: Gehört die andere Website zur gleichen Branche oder zu vor- oder nachgelagerten Bereichen? So sind Website-Bauer mit Domain-Registraren und Hosting-Anbietern verwandt.
- Inhaltliches Thema: Behandelt die andere Website häufig Themen, die mit Ihrem Geschäft zu tun haben? Wenn Ihr Artikel über SEO-Grundlagen spricht und die andere Website regelmäßig SEO-Tipps diskutiert, ist sie relevanter als eine Website, die SEO nur gelegentlich erwähnt.
- Nutzerüberschneidung: Würden Besucher Ihrer Website auch an der anderen Website interessiert sein? Wenn sich die Zielgruppen überschneiden, ist der Link wertvoller.
Wenn die andere Website völlig unabhängig von Ihrem Geschäft ist, sollten Sie den Link trotz Austauschbereitschaft nicht in SEO-Artikeln platzieren, da Suchmaschinen dies als Manipulationsversuch der Relevanz werten könnten.
Ankertext natürlich und geschäftsbezogen gestalten
Der Ankertext (also der Linktext) sollte den Inhalt der verlinkten Seite genau beschreiben und gleichzeitig zum Thema des aktuellen Artikels passen. Wenn Sie beispielsweise in einem Artikel über die Struktur von Website-Bereichen auf einen Artikel über Navigationsdesign verlinken, könnte der Ankertext „Tipps zum Navigationsdesign“ lauten, statt „Hier klicken“ oder „Weitere Informationen“.
Der Ankertext sollte keine Keywords aufhäufen und keine Begriffe verwenden, die nichts mit dem Geschäft zu tun haben. Beispielsweise wäre es für ein Finanzberatungsunternehmen, das in einem Artikel auf eine Seite über „Finanzsoftware“ verlinkt, unpassend, den Ankertext „Finanzsoftware-Ranking“ zu wählen, da das Wort „Ranking“ möglicherweise nicht zum Artikelinhalt passt. Besser ist ein beschreibender Text wie „Methoden zur Auswahl von Finanzsoftware“.
Linkposition an das Leseverhalten anpassen
Die Position des Backlinks im Artikel beeinflusst ebenfalls die Wirkung. Grundsätzlich sollten Links an Stellen eingefügt werden, die zum Kontext passen, statt sie am Ende des Artikels zu bündeln. Wenn der Artikel beispielsweise erwähnt, dass „vor der Veröffentlichung einer Website die Links auf ihre Gültigkeit geprüft werden sollten“, kann man an dieser Stelle einen Backlink zu einem „Website-Linkprüfwerkzeug“ einfügen – so ist die Klickwahrscheinlichkeit höher.
Wenn Backlinks als Tauschressource dienen, werden sie üblicherweise im Bereich „Ähnliche Empfehlungen“ am Artikelende platziert. Es ist jedoch ratsam, vor diesem Bereich einen kurzen Hinweis einzufügen, etwa „Die folgenden Ressourcen könnten für Sie hilfreich sein“, damit Nutzer verstehen, dass diese Links ausgewählt und nicht willkürlich gesetzt wurden.
Vor der Veröffentlichung Linkgültigkeit und Relevanz prüfen
Vor der Veröffentlichung eines Artikels mit Backlinks sollten Sie unbedingt Folgendes prüfen:
- Erreichbarkeit des Links: Öffnen Sie den Link und stellen Sie sicher, dass die Seite normal lädt, nicht blockiert ist und nicht auf eine irrelevante Seite weiterleitet.
- Übereinstimmung von Seiteninhalt und Ankertext: Nach dem Klick sollte der Nutzer Inhalte sehen, die zum Ankertext passen. Wenn der Ankertext „Leitfaden zur Website-Wartung“ lautet, die verlinkte Seite aber Fallstudien zum Website-Bau zeigt, verwirrt das die Nutzer.
- Stabilität der anderen Website: Wenn die andere Website häufig nicht erreichbar ist oder qualitativ minderwertige Inhalte bietet, sollte der Link besser nicht gesetzt werden, da dies die Nutzererfahrung beeinträchtigen kann.
Diese Prüfungen können manuell vor der Veröffentlichung durchgeführt oder mit Online-Tools zur Massenprüfung unterstützt werden, aber die endgültige Entscheidung sollte immer von einem Menschen getroffen werden.
Unpassende Backlinks regelmäßig entfernen
Backlinks sind nicht statisch: Mit Geschäftsänderungen oder inhaltlichen Veränderungen der anderen Website können ursprünglich relevante Links irrelevant werden. Es wird empfohlen, in regelmäßigen Abständen (z. B. vierteljährlich) veröffentlichte Artikel zu überprüfen und veraltete oder nicht mehr relevante Links zu entfernen.
Wenn sich der Inhalt der anderen Website geändert hat oder die Website von Suchmaschinen abgestraft wurde, sollten Sie den Link umgehend löschen, um das eigene Ranking nicht zu gefährden. Achten Sie auch darauf, ob die andere Website den Link einseitig entfernt hat – in diesem Fall können Sie sie darauf hinweisen oder Ihren eigenen Link ebenfalls entfernen.
Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Abstimmung von Backlinks und Geschäftsinhalten dreht sich im Kern darum, aus Nutzersicht zu denken: Ist dieser Link für den Nutzer hilfreich und passt er zum Artikelthema? Wenn das gelingt, tragen Backlinks wirklich zum Erfolg der Website bei.
