Bei einer Website-Neugestaltung oder -Migration wird die Behandlung alter Links oft übersehen, birgt jedoch ein hohes Risiko. Wenn die Originaldaten der alten Website nicht vollständig erfasst werden, können nach dem Start der neuen Website viele tote Links, Traffic-Einbrüche oder Ranking-Schwankungen auftreten. Die Überprüfung der Originaldaten alter Links konzentriert sich auf das Sammeln, Organisieren und Validieren eines vollständigen Satzes von Link-Informationen, um später präzise 301-Weiterleitungen und Inhaltsmigrationen durchzuführen. Die folgende Checkliste hilft Ihnen, diesen Prozess systematisch abzuwickeln.
1. Sammeln der Liste alter Links
Zunächst benötigen Sie eine vollständige Liste alter Links. Diese kann aus folgenden Quellen zusammengestellt werden:
- Website-Crawl-Daten: Verwenden Sie Tools wie Screaming Frog oder Sitebulb, um die gesamte Website zu crawlen und alle URLs zu exportieren, einschließlich aller Versionen (HTTP/HTTPS, mit/ohne www).
- Daten der Webmaster-Plattform: Exportieren Sie indizierte Links und Crawling-Fehlerberichte aus der Baidu Search Resource Platform oder der Google Search Console. Dies sind die Links, die von Suchmaschinen tatsächlich gecrawlt wurden.
- Log-Dateien: Wenn Serverzugriffsprotokolle vorhanden sind, analysieren Sie kürzlich besuchte URLs, insbesondere Seiten, die häufig von Crawlern besucht werden.
Nach dem Zusammenführen und Deduplizieren erhalten Sie eine grundlegende URL-Sammlung. Es wird empfohlen, diese in einer Tabelle zu exportieren, um später den Status und die Zielzuordnung zu kennzeichnen.
2. Erfassen des Status jedes Links
Für jeden gesammelten alten Link müssen die folgenden Daten überprüft und erfasst werden:
- HTTP-Statuscode: Testen Sie den Rückgabecode (200, 301, 404, 500 usw.) für jeden Link. Bei 301-Weiterleitungen notieren Sie die Zieladresse und die Weiterleitungskette.
- Inhaltstyp: Handelt es sich um eine Artikelseite, Produktseite, Kategorieseite oder Funktionsseite? Unterschiedliche Inhaltstypen können bei der Migration unterschiedlich behandelt werden.
- Historische Leistung: Holen Sie sich von der Webmaster-Plattform oder Analysetools die aktuellen Traffic-, Ranking- und Backlink-Zahlen für diesen Link, um seine Bedeutung zu bewerten. Hochwertige Links müssen priorisiert werden, um nach der Migration zugänglich zu bleiben.
- Letztes Aktualisierungsdatum: Ist der Inhalt noch gültig? Wenn die Seite veraltet ist, kann sie direkt verworfen oder zusammengeführt werden.
Es wird empfohlen, in der Tabelle eine Spalte „Behandlungsmethode“ hinzuzufügen, die mit „Weiterleitung beibehalten“, „In neue Seite zusammenführen“ oder „Löschen und 410 zurückgeben“ gekennzeichnet ist.
3. Aufbereitung der Backlink-Daten
Backlinks alter Links sind wertvolle „Stimmrechte“, die bei der Migration nicht verloren gehen dürfen. Folgendes ist erforderlich:
- Backlink-Liste exportieren: Verwenden Sie Tools wie Ahrefs oder Majestic, um den Backlink-Bericht der alten Domain zu exportieren und Links zu filtern, die auf bestimmte URLs verweisen.
- Wichtige Backlinks unterscheiden: Backlinks von hochwertigen Websites, mit relevantem Ankertext und hohem Traffic-Aufkommen müssen besonders beachtet werden.
- Backlink-Status überprüfen: Einige Backlinks sind möglicherweise ungültig oder verweisen auf tote Links. Diese müssen erfasst und auf die neue Adresse aktualisiert werden.
Wenn die Anzahl der Backlinks groß ist, können Sie sie nach Seitenebene gruppieren und zuerst die Startseite, Kategorieseiten und Seiten mit hohem Traffic priorisieren.
4. Überprüfung der URL-Struktur und Parameter
In alten Websites gibt es oft dynamische Parameter, Tracking-Marker oder verschiedene Versionen von URLs. Folgendes ist erforderlich:
- URL-Standardisierung: Überprüfen Sie, ob mehrere URLs auf denselben Inhalt verweisen (z. B. ?id=1 vs. ?product=1), und bestimmen Sie die kanonische Version.
- Parameterbehandlung: Für Filter-, Sortier- und andere Parameter entscheiden Sie, ob die neue Website die entsprechenden Funktionen beibehalten soll. Wenn nicht, legen Sie kanonische Tags oder Weiterleitungsregeln fest.
- Domain/Subdomain-Änderungen: Wenn sich die Domain oder die Verzeichnisstruktur erheblich ändert, notieren Sie die Zuordnung zwischen altem Pfad und neuem Pfad.
Das Ergebnis dieses Schritts ist eine Zuordnungstabelle, die für jede alte URL die entsprechende neue URL oder das Behandlungsergebnis klar angibt.
5. Validierung der Weiterleitungsregeln
Nach dem Start der neuen Website müssen Sie tatsächlich testen, ob jeder wichtige alte Link korrekt auf die entsprechende neue Seite weiterleitet. Die Prüfpunkte umfassen:
- Einmalige 301-Weiterleitung: Vermeiden Sie Weiterleitungsketten (z. B. A->B->C) und stellen Sie sicher, dass direkt zur endgültigen Seite weitergeleitet wird.
- Keine Schleifenweiterleitung: Testen Sie, ob es Fälle wie A->B->A gibt.
- Batch-Validierung: Verwenden Sie Tools oder Skripte, um mehr als 1000 wichtige URLs in großen Mengen zu überprüfen, bestätigen Sie den Statuscode 301 oder 302 (temporär) und notieren Sie die Zieladresse.
Für Inhalte, deren Zuordnung nicht eindeutig ist, können Sie eine einheitliche Weiterleitung auf die entsprechende Kategorieseite oder Startseite einrichten, aber vermeiden Sie, dass alle toten Links auf die Startseite verweisen.
6. Überwachung der Daten nach dem Start
Nach der Konfiguration der Weiterleitungen beobachten Sie über einen Zeitraum kontinuierlich:
- Fehlerberichte der Webmaster-Plattform: Achten Sie auf eine Zunahme von 404-Fehlern oder neue Crawling-Probleme.
- Traffic-Änderungen: Vergleichen Sie den Traffic der neuen Seiten, die den alten Seiten entsprechen, vor und nach der Neugestaltung. Bei einem deutlichen Rückgang müssen Sie überprüfen, ob die Weiterleitungen korrekt sind.
- Backlink-Effektivität: Verwenden Sie regelmäßig Backlink-Tools, um zu überprüfen, ob wichtige Backlinks weiterhin Gewicht auf die neuen Seiten übertragen.
Wenn Sie feststellen, dass Weiterleitungen fehlschlagen oder fehlen, ergänzen und korrigieren Sie diese rechtzeitig. Es wird empfohlen, 2-4 Wochen zu beobachten, um sicherzustellen, dass alle alten Links reibungslos übertragen werden.
Zusammenfassung
Die Überprüfung der Originaldaten alter Links ist eine systematische Aufgabe, die nicht nach Gefühl erledigt werden sollte. Wenn Sie die obige Checkliste Schritt für Schritt befolgen, können Sie das Migrationsrisiko verringern und Traffic-Verluste minimieren. Bei großen oder komplexen Websites wird empfohlen, die Verarbeitung in Chargen durchzuführen und zuerst hochwertige Seiten zu priorisieren. Bewahren Sie nach der Migration die Tabelle mit den Originaldaten als Referenz für die zukünftige Wartung auf.
