Lors d'une refonte ou d'une migration de site, le traitement des anciens liens est une étape souvent négligée mais à haut risque. Si les données du site d'origine ne sont pas complètement enregistrées, le nouveau site peut rencontrer de nombreux liens morts, une baisse de trafic ou des fluctuations de classement. L'examen des données du site d'origine des anciens liens consiste principalement à collecter, organiser et vérifier un ensemble complet d'informations sur les liens, afin de réaliser des redirections 301 précises et une migration de contenu. La checklist suivante vous aidera à mener ce processus de manière ordonnée.
1. Collecter la liste des anciens liens
Vous avez d'abord besoin d'une liste complète des anciens liens. Vous pouvez les rassembler à partir des sources suivantes :
- Données de crawl du site : Utilisez des outils comme Screaming Frog ou Sitebulb pour crawler l'ensemble du site et exporter toutes les listes d'URL, y compris les différentes versions (HTTP/HTTPS, avec www/sans www).
- Données des plateformes de gestion de site : Exportez les liens indexés et les rapports d'erreurs de crawl depuis Baidu Search Resource Platform ou Google Search Console. Ce sont les liens réellement crawlés par les moteurs de recherche.
- Fichiers journaux : Si le serveur dispose de fichiers journaux d'accès, analysez les URL récemment visitées, en particulier les pages fréquemment crawlées par les robots.
Après avoir fusionné et dédupliqué, vous obtenez un ensemble de base d'URL. Il est recommandé de les exporter dans un tableau pour faciliter l'annotation ultérieure de l'état et de la cible de mappage.
2. Enregistrer l'état de chaque lien
Pour chaque ancien lien collecté, vous devez vérifier et enregistrer les données suivantes :
- Code d'état HTTP : Testez un par un les codes de retour (200, 301, 404, 500, etc.). Pour les liens avec redirection 301, enregistrez l'URL de destination et la chaîne de redirection.
- Type de contenu : S'agit-il d'une page d'article, d'une page produit, d'une page de catégorie ou d'une page fonctionnelle ? Les différents types de contenu peuvent nécessiter des traitements différents lors de la migration.
- Performance historique : Obtenez depuis la plateforme de gestion ou les outils d'analyse le trafic récent, le classement, le nombre de backlinks, etc., pour évaluer l'importance du lien. Les liens de grande valeur doivent être prioritaires pour garantir un accès normal après la migration.
- Date de dernière mise à jour : Le contenu est-il toujours valide ? Si la page est obsolète, envisagez de la supprimer ou de la fusionner.
Il est recommandé d'ajouter une colonne "Méthode de traitement" dans le tableau, avec des annotations comme "Conserver et rediriger", "Fusionner vers une nouvelle page", "Supprimer et retourner 410", etc.
3. Organiser les données de backlinks
Les backlinks des anciens liens sont des "votes de confiance" précieux qui ne doivent pas être perdus lors de la migration. Vous devez :
- Exporter la liste des backlinks : Utilisez des outils comme Ahrefs ou Majestic pour exporter le rapport de backlinks de l'ancien domaine et filtrer les liens pointant vers des URL spécifiques.
- Distinguer les backlinks importants : Portez une attention particulière aux backlinks provenant de sites de haute autorité, avec un texte d'ancrage pertinent et générant un trafic important.
- Vérifier l'état des backlinks : Certains backlinks peuvent être devenus invalides ou pointer vers des liens morts. Enregistrez-les et mettez-les à jour vers les nouvelles adresses.
Si le nombre de backlinks est important, vous pouvez les regrouper par niveau de page et traiter en priorité le mappage des backlinks de la page d'accueil, des pages de catégories et des pages de contenu à fort trafic.
4. Vérifier la structure des URL et les paramètres
Les anciens sites contiennent souvent des paramètres dynamiques, des balises de suivi ou différentes versions d'URL. Vous devez :
- Standardiser les URL : Vérifiez si plusieurs URL pointent vers le même contenu (par exemple, ?id=1 et ?product=1) et déterminez quelle est la version canonique.
- Gérer les paramètres : Pour les paramètres de filtrage, de tri, etc., déterminez si le nouveau site doit conserver les fonctionnalités correspondantes. Si ce n'est pas le cas, définissez des balises canoniques ou des règles de redirection.
- Changements de domaine/sous-domaine : Si le domaine ou la structure des répertoires a subi des modifications importantes, enregistrez la correspondance entre les anciens chemins et les nouveaux chemins.
Le résultat de cette étape est un tableau de mappage indiquant clairement pour chaque ancienne URL la nouvelle URL correspondante ou le résultat du traitement.
5. Vérifier les règles de redirection
Après la mise en ligne du nouveau site, testez réellement si chaque ancien lien important redirige correctement vers la nouvelle page correspondante. Les points de vérification incluent :
- Redirection 301 unique : Évitez les chaînes de redirection (par exemple, A->B->C) et assurez-vous d'atteindre directement la page finale.
- Pas de redirection en boucle : Testez s'il existe des cas de A->B->A.
- Vérification en masse : Utilisez un outil ou un script pour vérifier en masse plus de 1000 URL clés, confirmez que le code d'état est 301 ou 302 (temporaire) et enregistrez l'URL de destination.
Pour le contenu dont la correspondance est incertaine, vous pouvez rediriger uniformément vers la page de catégorie pertinente ou la page d'accueil, mais évitez autant que possible de rediriger tous les liens morts vers la page d'accueil.
6. Surveiller les données après la mise en ligne
Après avoir configuré les redirections, observez pendant un certain temps :
- Rapports d'erreurs de la plateforme de gestion : Surveillez si les erreurs 404 augmentent et s'il y a de nouveaux problèmes de crawl.
- Évolution du trafic : Comparez le trafic des nouvelles pages correspondant aux anciennes pages avant et après la refonte. En cas de baisse significative, vérifiez si les redirections sont correctes.
- Efficacité des backlinks : Utilisez régulièrement un outil de backlinks pour vérifier si les backlinks importants transmettent toujours leur autorité aux nouvelles pages.
Si vous constatez des redirections défaillantes ou des omissions, corrigez-les rapidement. Il est généralement recommandé d'observer pendant 2 à 4 semaines pour garantir une transition en douceur de tous les anciens liens.
Conclusion
L'examen des données du site d'origine des anciens liens est un travail systématique qui ne doit pas être effectué au hasard. En suivant la checklist ci-dessus étape par étape, vous pouvez réduire les risques de migration et minimiser les pertes de trafic. Si le site est de grande taille ou complexe, il est conseillé de traiter par lots, en priorisant les pages de grande valeur. Après la migration, conservez le tableau des données du site d'origine comme référence pour la maintenance ultérieure.
