Реализация разделов начинается с понимания пользователя
Суть разделов сайта — помочь посетителям быстро найти нужную информацию. Поэтому при планировании важно определить, кто ваша целевая аудитория, по каким ключевым словам они приходят на сайт и какие проблемы хотят решить. Например, для компании, занимающейся корпоративным обучением, посетители могут интересоваться списком курсов, информацией о преподавателях и датами ближайших занятий. Соответственно, разделы должны строиться вокруг этих потребностей, а не просто перечислять названия отделов по организационной структуре.
Перед началом проектирования рекомендуется составить 3–5 портретов ключевых пользователей и смоделировать их путь по сайту. Этот этап требует времени, но помогает избежать переделок на поздних стадиях.
Систематизация бизнес-информации: группировка и иерархия
Основа реализации разделов — контент. Рекомендуется логически сгруппировать существующие материалы: продукты, услуги, кейсы, новости. Чаще всего используются два подхода: по типу продукта/услуги (например, «Решения», «Продукты») или по этапу принятия решения пользователем (например, «О нас», «Кейсы», «Техподдержка»).
Для комплексных компаний обычно применяется структура с основными и подразделами. Пример:
Главная / О нас / Продукты / Решения / Новости / Контакты / Помощь.
Под каждым основным разделом можно создать подразделы в зависимости от объема контента, но глубина не должна превышать трех уровней — иначе это ухудшает навигацию и индексацию поисковиками.
Прототипирование: от текстовой структуры к макету страниц
После утверждения структуры разделов можно приступить к созданию макетов с помощью wireframe-инструментов или просто на бумаге. Уделите внимание способу отображения навигации (верхнее меню, нижнее меню, боковая панель), расположению входов в подразделы и зонам для выделения ключевого контента.
На этом этапе рекомендуется привлечь редакторов контента, чтобы убедиться, что каждый раздел имеет достаточное наполнение. Например, если в разделе «Решения» всего два предложения, лучше объединить его с разделом «Продукты».
Наполнение контентом: делаем разделы содержательными
Самый часто упускаемый этап — подготовка контента. Многие сайты страдают от «больших рамок, но малого содержания». Рекомендуется перед запуском подготовить для каждого раздела как минимум 3–5 уникальных материалов: страницы продуктов, кейсы, часто задаваемые вопросы.
При написании контента соблюдайте единый стиль, используйте четкие подзаголовки и абзацы, добавляйте изображения или графики для наглядности. Кроме того, для каждой страницы создавайте уникальные заголовки (Title) и мета-описания (Meta Description), избегая одинаковых тегов для всего сайта.
Внутренняя перелинковка: связь между разделами
Реализация разделов — это не только ссылки в навигации, но и внутренние ссылки между страницами. Например, на странице продукта добавьте ссылки на соответствующие кейсы, а на странице кейса — предложите пользователю посмотреть решения для аналогичных продуктов. Грамотная перелинковка помогает пользователям глубже изучать сайт и улучшает понимание структуры поисковыми системами.
Рекомендуется естественно вставлять 3–5 ссылок на связанные страницы, избегая бессмысленных анкоров вроде «нажмите здесь».
Проверка перед запуском: чек-лист
Перед запуском сайта проверьте по следующему списку:
- Каждый раздел имеет отдельную страницу, контент не пустой и не содержит надписи «в разработке»;
- Ссылки в навигации корректны, нет битых ссылок или ошибок перенаправления;
- Содержимое разделов соответствует их названиям;
- На мобильных устройствах разделы отображаются корректно, меню раскрывается;
- Заголовки и описания страниц уникальны для каждого раздела, не повторяются и не отсутствуют.
После запуска регулярно анализируйте поведение пользователей: какие разделы наиболее популярны, где высокий показатель отказов. На основе этих данных вносите корректировки.
Типичные ошибки
В реальных проектах следующие моменты часто ухудшают реализацию разделов:
- Слишком абстрактные названия разделов, непонятные пользователям (например, «Бизнес-система» вместо «Список продуктов»);
- Слишком глубокая иерархия: пользователю нужно сделать более трех кликов, чтобы добраться до основного контента;
- Контент не обновляется своевременно, разделы превращаются в «страницы-призраки»;
- Ошибочное мнение, что разделы планируются раз и навсегда, без дальнейшей оптимизации.
Планирование разделов — итеративный процесс. После первого запуска продолжайте корректировать их на основе отзывов пользователей и данных аналитики, чтобы разделы действительно выполняли функцию навигации и конверсии.