Пустые формулировки в плане редизайна часто возникают не из-за стиля изложения, а из-за отсутствия результатов проверки старых ссылок. В плане написано лишь «сохранить качественный контент, удалить неэффективные страницы», и исполнитель не знает, какие именно страницы имеются в виду, в итоге действует наугад. Если поставить проверку старых ссылок перед составлением плана, каждое предложение в плане можно будет привязать к конкретному URL.
Сначала выгрузите список старых ссылок, не полагайтесь на память
Первый шаг проверки старых ссылок — получить полный список, а не открывать главную страницу сайта и вспоминать разделы. Данные можно взять из нескольких источников: список страниц в панели управления сайтом, все записи в управлении разделами, файл карты сайта, журналы доступа сервера или отчёт о целевых страницах в системах аналитики. Если на сайте есть поиск, страницы результатов поиска также могут быть дополнительным источником.
Оформите список в виде таблицы, включив как минимум следующие поля: полный URL, заголовок страницы, принадлежность к разделу, тип страницы (страница раздела, статья, страница товара, тематическая страница и т.д.), дата последнего обновления, посещаемость за последний период, наличие внешних ссылок, доступна ли страница в данный момент. Поля не обязательно заполнять все сразу, но URL и тип страницы обязательны, иначе дальнейшая группировка невозможна.
При выгрузке обращайте внимание на регистр и URL с параметрами. Одна и та же страница может появиться несколько раз из-за параметров отслеживания — сначала объедините их в одну запись, чтобы избежать завышенного списка. Имя файла рекомендуется указывать с датой выгрузки, например «список_старых_ссылок_20250610.xlsx», чтобы потом было удобно сравнивать со списком после редизайна.
Группируйте по посещаемости и бизнес-ценности, а не по ощущениям
Получив список, по каждой строке определите: сохранить, объединить, отключить или перенаправить. Критерии можно разделить на три уровня:
Первый уровень — есть ли ещё посещения. Низкая посещаемость не означает, что страницу можно удалить: возможно, вход на неё скрыт. Высокая посещаемость тоже не гарантирует ценности контента: это может быть краткосрочный трафик со старой акционной страницы.
Второй уровень — есть ли бизнес-ценность. Страницы товаров, описания услуг, страницы с ценами, страницы часто задаваемых вопросов, даже при невысокой посещаемости, часто соответствуют реальному пути обращения клиента. При редизайне их следует сохранить и обновить в первую очередь.
Третий уровень — есть ли внешние ссылки или историческая индексация. Некоторые старые статьи уже не обновляются, но на них ссылаются другие сайты. Прямое удаление сделает внешние ссылки неработающими. Такие страницы лучше сохранить по исходному URL и обновить контент либо настроить перенаправление на наиболее подходящую новую страницу.
Результаты группировки рекомендуется сразу представить в таблице, например: категория A — сохранить и обновить, категория B — объединить с новой страницей, категория C — отключить и перенаправить, категория D — удалить. Для каждой категории укажите причину решения, чтобы при согласовании плана было понятно, почему поступили именно так.
Внесите результаты проверки в план, избегая фраз вроде «сохранить качественный контент»
Самое пустое место в плане — это раздел обработки контента. Вместо «оптимизировать и объединить старый контент» лучше написать проверяемые действия:
Сохраняемые страницы: перечислите конкретные URL, укажите, в каком разделе они будут после редизайна, нужно ли обновить заголовок и текст, кто отвечает и к какому сроку.
Объединяемые страницы: укажите старый URL, новый целевой URL, сохраняется ли старый адрес как вход или перенаправляется, какие фрагменты исходной страницы нужно перенести.
Отключаемые страницы: укажите причину отключения, цель перенаправления, тип перенаправления, нужно ли синхронно обновить навигацию и внутренние ссылки.
Удаляемые страницы: укажите основание для удаления, например контент устарел, внешних ссылок нет, посещений нет, связи с бизнесом нет, и подтвердите, что удаление не повлияет на ссылки с других страниц.
Такой план позволит исполнителю сразу приступить к работе по таблице, а проверяющему — проконтролировать каждый пункт. План больше не зависит от субъективных слов вроде «качественный» или «важный».
Перенаправления и навигацию нужно проверять вместе, а не только страницы
Проверка старых ссылок — это не только решение о судьбе страниц, но и работа с ссылочными связями. Часто встречаются три упущения:
Первое — неверная цель перенаправления. Старая страница перенаправляется на главную нового раздела, но пользователь хотел увидеть конкретный товар, и после перехода ему приходится искать снова. Перенаправление должно вести на максимально близкую по содержанию новую страницу.
Второе — навигация и внутренние ссылки не синхронизированы. Старая страница удалена, но в навигации остался вход, или в тексте статьи есть ссылка на старый URL. Перед редизайном следует включить внутренние ссылки в проверку, как минимум выборочно проверить навигацию, хлебные крошки, блок рекомендаций и ссылки в тексте.
Третье — внешние ссылки не зафиксированы. Для старых страниц с внешними ссылками запишите источники в список до редизайна, а после — откройте каждую и убедитесь, что она ведёт к актуальному контенту.
Выбор типа перенаправления — техническая деталь, которую при редизайне подтверждает разработчик или администратор, но в плане нужно указать, какие URL требуют перенаправления и куда именно, а не просто написать «настроить перенаправления».
После запуска редизайна проверьте по списку — это замкнёт цикл
Запуск редизайна — не конечная точка. Возьмите старый список ссылок и откройте каждую по очереди: отображаются ли страницы, которые должны были сохраниться, ведут ли URL с перенаправлением к правильной цели, возвращают ли удалённые страницы корректный статус. При проверке обратите внимание на навигацию, подвал, внутренние ссылки в статьях и внешние ссылки.
Если обнаружена неверная цель перенаправления или потеря страницы, запишите это в ту же таблицу, укажите ответственного и срок исправления. При следующем редизайне эта таблица станет готовой основой для проверки.
Если проверка старых ссылок сделана заранее, план редизайна не останется набором лозунгов. Она даст конкретные объекты для инвентаризации контента, корректировки разделов, настройки перенаправлений и проверки после запуска, а также упростит согласование плана и передачу задач на поддержку.
