Logoデザインの見積もりを何通か受け取ると、金額の差が大きいことに気づきます。その差は必ずしもデザイン力の差ではなく、見積もりに含まれる内容の違いによるものです。初稿の提案数、修正回数、ソースファイルの有無、ライセンスの範囲などがそれにあたります。これらの項目を見積書や契約書に明記しておくことが、総額だけを比較するよりもはるかに重要です。
見積もりに通常含まれる項目
明確に記載されたLogoの見積もりは、おおむね以下の項目に分解できます。デザイン会社によってパッケージの仕方は異なりますが、プロジェクト自体はこれらの要素から成り立っています。
- デザイン工数：初稿の提案数、各提案が異なるコンセプトか、同一案のカラーバリエーションのみか。
- 修正回数：選定した方向性に対して何回まで修正可能か、超過時の料金体系。
- 納品ファイル：完成画像（JPG、PNGなど）、ベクターファイル（AI、EPS、SVGなど）、編集可能なソースファイルの有無。
- 使用ライセンス：使用可能なシーン、独占か否か、商標登録への使用可否。
- 展開用途：名刺、レターヘッド、SNSアイコン、看板などの制作物が別料金かどうか。
- 基本ガイドライン：標準色の値、フォント指定、最小使用サイズ、余白のルールなどが提供されるか。
- 商標調査：類似商標の調査を代行するか、デザインのみで登録リスクは負わないか。
見積書に総額しか記載されていないと、後々これらの項目で認識の齟齬が生じやすくなります。逆に、見積もりを受け取った側も項目ごとに照合することで、どこが高く、どこが安いのかを判断できます。
初稿：提案数・形式・選び方
「初稿3案」という言葉は、さらに確認が必要です。3つの異なるコンセプトなのか、同じコンセプトの3つのレイアウトなのか。前者の方がデザイン側の工数は大きく、見積もりも当然変わってきます。
取り決めには以下の点を明記すると良いでしょう。
- 初稿の提示形式：背景付きのイメージ画像か、単体で確認できる白黒稿か。
- 白黒版と反転版が含まれるか（濃淡異なる背景への展開に便利）。
- 初稿から1つの方向性を選定した後、他の案を保持するか、後から戻って選び直せるか。
例えば（以下は仮定のケース）：ある企業が3つの初稿を受け取り、そのうち1つを選定しましたが、後になって2つ目の案を深掘りしたくなったとします。取り決めに「選定後、他の案は深掘りしない」と明記されていれば、この段階で再協議が必要になります。事前に明記しておけば、後々の議論を避けられます。
修正：回数の数え方と「1回」の定義
修正回数は、見積もりの中で最も曖昧になりやすい項目です。取り決めでは以下の3点を明確にすることをお勧めします。
- 修正の範囲。色、フォント、間隔、線の太さの調整は修正に含まれます。コンセプトの否定、方向性の変更、再構成は通常「新たなデザイン」とみなされ、1回の修正とは区別されます。
- 回数のカウント。クライアントがまとめて1回フィードバックし、デザイン側が1版修正する、これを1回と数えます。バラバラと個別に要望を出すと、1回が何回にも分割され、双方に負担がかかります。
- 超過時の対応。規定回数を超えた場合、都度課金か、パッケージで追加料金か。単価と発生条件を明記します。
実践的な方法は、クライアント側でまず内部の意見をすり合わせ、1回のフィードバックにまとめてからデザイン側に送ることです。これにより回数を節約できるだけでなく、矛盾する修正指示の間でデザイン側が往復する事態も避けられます。
ソースファイル：完成品・編集可能ファイル・ライセンスは別物
「ソースファイルを渡すかどうか」という問題は、実は3つの層に分けて考える必要があります。
- 完成ファイル：JPG、PNGなどの画像。すぐ使えますが編集はできません。日常的な画像投稿やアイコンに適しています。
- ベクターファイル：AI、EPS、SVGなど。看板サイズまで拡大しても劣化せず、印刷会社や制作会社に渡すこともできます。ベクターファイルをソースファイルの一部とみなすデザイン会社もあります。
- 編集可能なソースファイル：レイヤー、テキスト、パスが保持された元のプロジェクトファイル。これを受け取れば、後から自分や別の担当者が修正できます。
これら3つの納品条件は、しばしば異なります。見積もりに完成ファイルとベクターファイルが含まれ、編集可能なソースファイルは別料金というケースもあれば、すべて一括で納品されるケースもあります。ライセンス範囲も別途明記が必要です。自社内での使用に限るのか、関連会社へのライセンスも可能か。独占かどうか。商標登録出願に使用できるか。ライセンスとファイル納品は別問題であり、ファイルを受け取ったからといってすべての使用権を得たわけではなく、その逆もまた然りです。
将来的にデザイン会社を変更したり、自社で保守したりする可能性があるなら、編集可能なソースファイルの帰属と納品条件を、取り決めの段階で明確にしておくことをお勧めします。数年後に一文字だけ修正したいのに、修正できるファイルが見つからない、という事態を避けられます。
展開用途と印刷物は別途確認を
Logo本体とその応用は別会計です。名刺、レターヘッド、メール署名、パッケージラベル、看板などのレイアウトデザインは、通常Logoデザインの見積もりには含まれません。見積もりに含まれている場合は、何項目、何版までかを確認しましょう。
印刷が絡む場合、色、サイズ、塗り足し、素材などの要件は印刷会社と確認する必要があります。デザイン側が提供するのはデザインデータであり、期待通りの印刷結果が得られるかは印刷工程と材料に依存します。この部分は校正段階で確認することをお勧めします。Logoデザインに含まれていると勝手に想定しないようにしましょう。
比較時に見落としがちな境界線
複数の見積もりを並べて検討する際は、以下の点を照合すると良いでしょう。
- 初稿の提案数が同等か、異なるコンセプトか同一コンセプトの変形か。
- 修正回数と超過後の課金方式が明記されているか。
- 納品ファイルのリストが形式まで具体的か、ソースファイルが含まれるか。
- ライセンス範囲が実際に使用するシーンをカバーしているか。
- 基本的な使用ガイドラインが含まれ、今後の制作物の統一が図れるか。
- 商標調査と登録関連の業務は誰が担当するか、明記されているか。
見積もりの高低自体が問題ではなく、見積もりの背景にある範囲があなたのニーズに合致しているかが問題です。初稿、修正、ソースファイル、ライセンスの4項目を依頼前に取り決めておけば、その後の納品は格段にスムーズになります。関連するデザインサービスの範囲については、グラフィックデザインサービスをご参照ください。
