Ao receber várias propostas de design de logotipo, a diferença nos números costuma ser grande. A diferença não vem necessariamente do nível de design, mas sim do que cada proposta inclui: quantos esboços são apresentados, quantas rodadas de revisão, se os arquivos-fonte são entregues, qual o escopo de licenciamento. Deixar esses itens claros na proposta e no contrato é mais significativo do que simplesmente comparar o preço total.
O que normalmente está incluído no orçamento
Uma proposta de logotipo bem redigida pode ser dividida nos itens abaixo. Diferentes designers organizam os pacotes de forma distinta, mas o projeto em si não foge disso.
- Carga de trabalho de design: quantos esboços são oferecidos, se cada um contém abordagens diferentes, e não apenas variações de cores do mesmo conceito.
- Rodadas de revisão: quantas rodadas de alteração no conceito escolhido, e como é cobrado o excedente.
- Arquivos entregues: imagens finais (como JPG, PNG), arquivos vetoriais (como AI, EPS, SVG), se inclui arquivo-fonte editável.
- Licença de uso: em quais cenários pode ser usado, se é exclusivo, se pode ser usado para registro de marca.
- Desdobramentos de aplicação: cartão de visita, papelaria, avatar para redes sociais, fachada e outros materiais são cobrados à parte.
- Manual básico: se fornece valores de cor padrão, especificação de fontes, tamanho mínimo de uso, requisitos de espaço de respiro.
- Busca de marca: se realiza busca de marcas similares, ou se apenas faz o design sem assumir riscos de registro.
Se a proposta apresentar apenas um valor total, é provável que surjam divergências nesses itens depois. Por outro lado, ao analisar uma proposta, é possível verificar item por item para entender onde está caro ou barato.
Esboços: quantas direções, em que formato, como escolher
A frase "três propostas de esboço" precisa ser melhor esclarecida: são três ideias diferentes ou três arranjos da mesma ideia? O primeiro caso exige mais dedicação do designer, e o orçamento naturalmente será diferente.
Pode-se especificar no acordo:
- Em que formato os esboços são apresentados: mockups com fundo ou versões em preto e branco visualizáveis separadamente.
- Se inclui versão em preto e branco e versão negativa, para uso posterior em fundos claros e escuros.
- Após escolher uma direção, as outras são descartadas ou podem ser retomadas?
Por exemplo (situação hipotética): uma empresa recebe três esboços, escolhe um, mas depois quer voltar ao segundo para aprofundar. Se o acordo diz "após a escolha, as demais propostas não serão mais desenvolvidas", será necessário renegociar. Definir isso antecipadamente evita discussões posteriores.
Revisões: como contar as rodadas e o que é uma nova rodada
As rodadas de revisão são o item mais ambíguo em um orçamento. Recomenda-se esclarecer três pontos no acordo:
- Escopo da revisão. Ajustar cores, fontes, espaçamento, espessura de linhas conta como revisão; mudar o conceito, trocar a direção, refazer a composição geralmente conta como um novo design, não como uma revisão.
- Cálculo das rodadas. O cliente envia um feedback consolidado e o designer faz uma versão, isso conta como uma rodada. Enviar feedbacks fragmentados pode transformar uma rodada em várias, desgastando ambos os lados.
- Excedente. Após ultrapassar as rodadas acordadas, a cobrança é por vez ou por pacote? Especificar o valor unitário e as condições.
A prática mais eficaz é: o cliente alinha as opiniões internamente, consolida em um único feedback e envia ao designer. Isso economiza rodadas e evita que o designer fique alternando entre opiniões contraditórias.
Arquivos-fonte: arquivo final, arquivo editável e licença são três coisas distintas
A pergunta "você fornece o arquivo-fonte?" na verdade envolve três níveis que precisam ser tratados separadamente:
- Arquivo final: imagens como JPG, PNG, prontas para uso, mas não editáveis. Adequadas para envio em redes sociais, avatares.
- Arquivo vetorial: AI, EPS, SVG, etc., que podem ser ampliados até o tamanho de uma fachada sem perda de qualidade, e entregues a gráficas e fabricantes. Alguns designers consideram o vetorial como parte do arquivo-fonte.
- Arquivo-fonte editável: o arquivo original com camadas, textos e caminhos preservados. Obtê-lo significa que você ou outra pessoa poderá editá-lo no futuro.
As condições de entrega desses três costumam ser diferentes. Alguns orçamentos incluem o arquivo final e o vetorial, com o editável cobrado à parte; outros entregam tudo junto. O escopo da licença também deve ser especificado separadamente: uso restrito à empresa, ou pode ser licenciado para empresas associadas; se é exclusivo; se pode ser usado para registro de marca. Licença e entrega de arquivos são coisas distintas: obter o arquivo não significa obter todos os direitos de uso, e vice-versa.
Se houver possibilidade de trocar de designer ou de manter o logotipo internamente, recomenda-se definir desde o início a propriedade e as condições de entrega do arquivo-fonte editável, para evitar que, anos depois, você queira alterar uma palavra e não encontre o arquivo editável.
Aplicações e materiais impressos devem ser confirmados separadamente
O logotipo em si e suas aplicações são contas distintas. O design de layout de cartões de visita, papelaria, assinatura de e-mail, rótulos de embalagem, fachadas, etc., geralmente não está incluído no orçamento de design de logotipo. Se estiver incluído, verifique quantos itens e quantas versões estão contemplados.
Quando envolver impressão, requisitos de cor, dimensões, sangria e material precisam ser confirmados com a gráfica. O designer fornece o arquivo de design; a capacidade de imprimir o resultado esperado depende do processo de impressão e do material. Recomenda-se verificar na fase de prova, sem presumir que já está incluído no design do logotipo.
Limites facilmente ignorados ao comparar preços
Ao comparar várias propostas, verifique os pontos abaixo:
- O número de direções de esboço é equivalente? São ideias diferentes ou variações da mesma ideia?
- As rodadas de revisão e a cobrança por excedente estão especificadas?
- A lista de arquivos entregues é detalhada por formato? O arquivo-fonte está incluído?
- O escopo da licença cobre os cenários reais de uso?
- Inclui manual básico de uso para padronizar materiais futuros?
- Quem é responsável pela busca de marca e questões de registro? Está claro?
O valor do orçamento em si não é o problema; a questão é se o escopo por trás dele atende às suas necessidades. Definir esboços, revisões, arquivos-fonte e licença antes de contratar tornará a entrega muito mais tranquila. Para conhecer os serviços de design relacionados, consulte serviços de design gráfico.
