Die Website-Struktur beeinflusst direkt die Benutzererfahrung nach dem Launch und die Effizienz der Suchmaschinenerkennung. Viele Unternehmen konzentrieren sich während der Website-Erstellung oft auf das visuelle Design und vernachlässigen die Strukturplanung, was zu häufigen Anpassungen von Kategorien und Links nach dem Launch führt und den normalen Betrieb beeinträchtigt. Im Folgenden werden aus praktischer Sicht einige Denkrichtungen vorgestellt, die bei der Festlegung der Website-Struktur zu beachten sind, um einen stabileren Launch-Plan zu entwickeln.
Zunächst die Inhaltspriorität klären, dann das Kategoriengerüst aufbauen
Die Website-Struktur wird nicht aus dem Nichts erfunden, sondern basiert auf den Kerninformationen, die das Unternehmen vermitteln möchte. Es wird empfohlen, zunächst alle geplanten Inhalte aufzulisten, wie Unternehmensvorstellung, Produkte und Dienstleistungen, Fallstudien, Neuigkeiten, Kontaktinformationen usw., und sie dann nach Benutzerinteresse und Geschäftszielen zu ordnen. In der Regel sollten die für die Benutzer wichtigsten Dienstleistungen oder Produkte an der sichtbarsten Stelle der Navigation platziert werden, während unterstützende Informationen wie Unternehmenszertifikate oder Karriere in sekundäre Kategorien eingeordnet werden. Dies vermeidet eine überladene Navigation und stellt sicher, dass wichtige Inhalte schnell gefunden werden können.
Verzeichnisebenen auf maximal drei Ebenen beschränken, für einfache Wartung und Auffindbarkeit
Aus Sicht der Website-Erstellung und späteren Wartung gilt: Je tiefer die Verzeichnisebenen, desto höher der Wartungsaufwand und desto schwieriger die Benutzernavigation. In der Regel reichen für die meisten Unternehmenswebsites die Ebenen Startseite, Hauptkategorie und Unterkategorie aus. Zum Beispiel kann „Produktzentrum“ als Hauptkategorie dienen, darunter werden Unterkategorien nach Produkttyp eingerichtet, und innerhalb jeder Unterkategorie werden die Produkte in einer Liste oder mit Filterfunktion angezeigt, anstatt weitere dritte oder vierte Ebenen hinzuzufügen. Dies erleichtert sowohl die Benutzernavigation als auch das Crawling durch Suchmaschinen.
Navigation klar gestalten und gleichzeitig Erweiterbarkeit berücksichtigen
Die Hauptnavigation wird in der Regel als horizontales Menü oben auf der Seite verwendet, mit 5-8 Kategorien. Bei umfangreicheren Inhalten können Dropdown-Menüs oder eine seitliche Navigation in Betracht gezogen werden. Bei der Planung sollte auch Platz für zukünftige Erweiterungen vorgesehen werden: Neue Kategorien wie „Branchenlösungen“ oder „Technologie-Blog“ sollten von Anfang an eingeplant werden, um spätere größere Änderungen aufgrund einer starren Struktur zu vermeiden. Darüber hinaus wird empfohlen, auf jeder Seite eine Breadcrumb-Navigation (aktuelle Positionsanzeige) einzufügen, um die Benutzerorientierung zu unterstützen und Suchmaschinen das Verständnis der Seitenbeziehungen zu erleichtern.
Mobile Struktur separat denken, nicht einfach skalieren
Die Darstellung der Website auf mobilen Geräten ist heute eine grundlegende Anforderung an Unternehmenswebsites. Der begrenzte Bildschirmplatz auf mobilen Geräten erfordert oft eine Anpassung der Navigation, z. B. als Hamburger-Menü oder untere Registerkartenleiste. Bei der Festlegung der Struktur sollte die mobile Navigationsreihenfolge und die Art der Inhaltsfaltung frühzeitig geplant werden, um nicht erst nach dem Launch festzustellen, dass die PC-Struktur auf dem Handy völlig unbrauchbar ist. Es wird empfohlen, mit einem echten Mobilgerät die Klickpfade jeder Seite zu testen, um sicherzustellen, dass wichtige Informationen auf mobilen Geräten innerhalb von drei Klicks erreichbar sind.
Checkliste für Strukturtests vor dem Launch
Nach Abschluss der Strukturplanung sollte nicht überstürzt mit dem Launch begonnen werden. Es wird empfohlen, die folgenden Punkte zu überprüfen:
- Sind alle Links gültig, ohne tote Links oder fehlerhafte Weiterleitungen?
- Hat jede Seite einen klaren Titel und eine Beschreibung?
- Bleibt die Navigation auf jeder Seite konsistent, ohne dass eine Kategorie plötzlich verschwindet?
- Stimmen die Verzeichnisebenen mit der ursprünglichen Planung überein, ohne Doppelungen oder Auslassungen?
- Kann die mobile Navigation ordnungsgemäß geöffnet und geschlossen werden, und sind die Touch-Bereiche groß genug?
- Funktionieren die Formulare oder Kontaktfunktionen einwandfrei, und werden die Rückmeldungen korrekt zugestellt?
Diese Prüfpunkte können mit Testtools oder manuell Seite für Seite überprüft werden. Wenn Strukturprobleme gefunden werden, sollten diese vor dem Launch behoben werden, um negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und die Suchmaschinenleistung nach dem Launch zu vermeiden.
Nach stabiler Struktur die Inhaltsbefüllung und den Launch-Rhythmus planen
Viele Unternehmen möchten beim Website-Launch alle Inhalte auf einmal bereitstellen, aber in der Praxis werden Inhalte oft schrittweise ergänzt und verbessert. Es wird empfohlen, zunächst die Kernkategorien wie Startseite, Produkt- und Dienstleistungsseiten sowie Kontaktseiten zu befüllen, während unterstützende Kategorien nach dem Launch kontinuierlich aktualisiert werden können. Dies beeinträchtigt weder den Launch-Zeitplan noch die Vollständigkeit der Informationen für die Benutzer. Gleichzeitig trägt eine regelmäßige Aktualisierung der Inhalte zur Lebendigkeit der Website bei.
Insgesamt sollte die Planung der Website-Struktur aus der Benutzerperspektive erfolgen und gleichzeitig die spätere Wartung und Erweiterung berücksichtigen. Wenn Sie mehr Zeit in die Strukturplanung investieren, werden die Anpassungen nach dem Launch deutlich geringer ausfallen. Wenn Sie gerade einen Unternehmenswebsite-Launch planen, können Sie von den oben genannten Ansätzen ausgehen und ein auf Ihre tatsächlichen Bedürfnisse zugeschnittenes Konzept entwickeln.