Bei der Erstellung einer Basis-Website ist die Planung der Navigation entscheidend dafür, ob die Website Informationen klar vermitteln kann, ob Benutzer schnell finden, was sie suchen, und sie beeinflusst auch die spätere SEO-Optimierung. Eine durchdachte Navigationsstruktur verbessert die Benutzerfreundlichkeit und die Effizienz der Inhaltsorganisation und legt das Fundament für den späteren Betrieb.
Vor der Navigationsplanung: Positionierung und Zielgruppe klären
Bevor Sie die Navigation planen, sollten Sie sich über den Kernzweck der Website im Klaren sein: Dient sie der Darstellung des Unternehmensimages, der Veröffentlichung von Produktinformationen oder der Bereitstellung von Kundenservice? Unterschiedliche Ziele bestimmen die Schwerpunkte der Navigation. Gleichzeitig sollten Sie die Perspektive der Besucher einnehmen: Was möchten Benutzer auf Ihrer Website am ehesten erfahren? In der Regel interessieren sich Benutzer für grundlegende Informationen wie „Wer sind Sie?“, „Welche Produkte bieten Sie an?“ und „Wie kann ich Sie kontaktieren?“. Daher sollte die Navigation einer Basis-Website nicht zu umfangreich sein, sondern die wichtigsten Punkte hervorheben.
Typische Navigationsstruktur für Basis-Websites
Eine typische Unternehmenswebsite umfasst in der Regel die folgenden Kernbereiche: Startseite, Über uns, Produkte/Dienstleistungen, News, Kontakt. Je nach Unternehmenstyp können weitere Bereiche wie Referenzen, FAQ oder Download-Center hinzugefügt werden. Für eine Basis-Website wird jedoch empfohlen, die Anzahl der Hauptkategorien auf 5–7 zu begrenzen, um eine Informationsüberflutung zu vermeiden.
Startseite: Informationsbündelung und Orientierung
Die Startseite ist die erste Anlaufstelle für Benutzer. Sie sollte die wichtigsten Unternehmensinformationen und zentralen Einstiegspunkte schnell präsentieren. Bei der Navigationsplanung sollte die Startseite die wichtigsten Kategorien hervorheben, z. B. Produkte/Dienstleistungen an prominenter Stelle platzieren und gleichzeitig Unternehmensstärken und aktuelle Neuigkeiten zeigen.
Über uns: Vertrauen aufbauen
Die Rubrik „Über uns“ stellt den Hintergrund des Unternehmens, die Entwicklung, Qualifikationen und Auszeichnungen vor und hilft, Vertrauen bei den Benutzern aufzubauen. Inhalte können eine Firmenbeschreibung, Unternehmenskultur und Teamvorstellung umfassen. Bei einer Basis-Website kann dieser Bereich jedoch kompakt gehalten werden, indem nur die wesentlichen Informationen aufgenommen werden.
Produkte/Dienstleistungen: Kerninhalte
Dies ist der zentrale Bereich der Website. Er sollte nach Produktkategorien oder Dienstleistungsarten in Unterkategorien unterteilt werden. Bei der Planung ist auf eine klare Klassifizierung und verständliche Benennung zu achten, damit Benutzer schnell das gewünschte Produkt finden. Jede Produktseite sollte eine detaillierte Beschreibung, Bilder und eine Kontaktmöglichkeit enthalten.
News: Inhaltsaktualisierung und SEO-Basis
Der News-Bereich dient der Veröffentlichung von Unternehmensmeldungen, Brancheninformationen und Fachartikeln und ist der Hauptkanal für Inhaltsaktualisierungen. Regelmäßige Aktualisierungen sind nicht nur für Benutzer wertvoll, sondern auch für Suchmaschinen von Vorteil. Bei der Planung können Unterkategorien wie „Unternehmensnews“ und „Branchennews“ eingerichtet werden. Für eine Basis-Website kann jedoch zunächst eine einzige Kategorie ausreichen, die später erweitert werden kann.
Kontakt: Konversionspunkt
Die Kontaktinformationen sind ein wichtiger Konversionspunkt der Website. Sie sollten Telefonnummer, E-Mail, Adresse und Karte enthalten. Bei der Planung sollten die Kontaktmöglichkeiten klar sichtbar sein, idealerweise sowohl in der Fußzeile als auch in der Navigation.
Schritte und Prinzipien der Navigationsplanung
Die Navigationsplanung ist keine willkürliche Auswahl von Namen. Es wird empfohlen, die folgenden Schritte zu befolgen:
- Vorhandene Unternehmensmaterialien und häufige Benutzerfragen sichten und alle Inhalte auflisten, die präsentiert werden sollen.
- Inhalte nach Eigenschaften gruppieren, ähnliche Elemente zusammenfassen und erste Navigationskandidaten bilden.
- Die Bedeutung jeder Kategorie aus Benutzersicht bewerten, Kernkategorien beibehalten und Redundanzen entfernen.
- Die Hierarchie der Navigation festlegen, in der Regel nicht tiefer als drei Ebenen, um zu tiefe Strukturen zu vermeiden.
- Benennungen verständlich wählen, keine internen Fachbegriffe oder seltene Wörter verwenden.
- Die „3-Klick-Regel“ beachten, damit Benutzer innerhalb von drei Klicks finden, was sie suchen.
Grundsätzlich gilt: „Benutzerzentrierung“ und „Inhaltspriorität“ sind die Leitprinzipien. Die Navigation dient den Inhalten, nicht umgekehrt. Vermeiden Sie es, Navigationselemente nur aus Layout-Gründen anzuhäufen.
Häufige Fehler und Hinweise
Bei der Erstellung einer Basis-Website treten häufig Fehler auf wie: zu viele Navigationselemente, unklare Benennungen, zu tiefe Hierarchien oder Vernachlässigung der Inhaltsaktualisierung. Diese beeinträchtigen die Benutzererfahrung und die SEO-Wirkung. Manche Unternehmen richten für „Qualifikationen“ oder „Unternehmenskultur“ separate Kategorien ein, die jedoch nur wenige Inhalte enthalten, was zu dünnen Seiten führt. Besser ist es, solche Inhalte in „Über uns“ zu integrieren. Bei der Planung sollte vermieden werden, Seiten ohne substanzielle Inhalte nur um der Navigation willen zu erstellen.
Fazit
Bei der Navigationsplanung für eine Basis-Website stehen Klarheit und Zurückhaltung im Mittelpunkt. Definieren Sie zuerst die Website-Ziele, richten Sie dann eine angemessene Navigationsstruktur und -führung ein und schaffen Sie Raum für spätere Inhalts- und SEO-Optimierungen. Wenn Sie noch Fragen zur Navigationsplanung haben, empfiehlt es sich, von den tatsächlichen Anforderungen des Unternehmens auszugehen, einfach zu starten und schrittweise zu optimieren.
