Planung der Website-Struktur ausgehend von den Benutzerbedürfnissen
Der erste Schritt bei der Festlegung der Website-Struktur ist nicht das Zeichnen einer Sitemap, sondern das Verständnis dafür, welche Probleme die Besucher auf der Unternehmenswebseite lösen möchten. Typische Szenarien für Unternehmenswebseiten umfassen das Kennenlernen der Unternehmensqualifikationen, das Ansehen von Produkten und Dienstleistungen, das Finden von Kontaktinformationen sowie das Lesen von Fallstudien oder Nachrichten. Daher sollte die Struktur um diese Kernbedürfnisse herum organisiert werden, wobei die am häufigsten aufgerufenen Inhalte an prominenter Stelle platziert werden sollten, um die Anzahl der Klicks der Benutzer zu reduzieren. Beispielsweise sollten Dienstleistungsseiten die Kernleistungen direkt anzeigen, ohne tiefe Verschachtelungen.
Beibehaltung einer flachen Hierarchie und Kontrolle der Klicktiefe
Je tiefer die Hierarchie einer Website, desto schwieriger ist es für Benutzer und Suchmaschinen, die gewünschten Inhalte schnell zu finden. Es wird allgemein empfohlen, die Hauptkategorien auf 2-3 Ebenen zu beschränken, z. B.: Startseite → Produktzentrum → Produktdetailseite. Strukturen mit mehr als 4 Ebenen führen leicht zu Benutzerabbrüchen und sind auch für das Crawlen durch Suchmaschinen-Spider ungünstig. Wenn ein Unternehmen viele Geschäftsbereiche hat, können Unterinhalte über Kategorieseiten oder Filterfunktionen dargestellt werden, anstatt durch endlose Verschachtelung von Unterverzeichnissen.
Klares Navigationsdesign, das den Benutzergewohnheiten entspricht
Die Hauptnavigation ist in der Regel der wichtigste Einstiegspunkt in die Website-Struktur. Für eine typische Unternehmenswebseite sollte das Hauptmenü 6-8 Kategorien umfassen, wie z. B. „Startseite, Über uns, Produkte & Dienstleistungen, Fallstudien, Nachrichten, Kontakt“. Die Kategorienamen sollten intuitiv sein und interne Fachbegriffe vermeiden. Gleichzeitig wird empfohlen, am unteren Ende eine sekundäre Navigation (z. B. Servicegarantie, Datenschutzrichtlinie) hinzuzufügen, damit Benutzer schnell ergänzende Informationen finden können.
Berücksichtigung der Flexibilität für Inhaltsaktualisierungen und -erweiterungen
Die Website-Struktur ist nicht statisch; mit der Geschäftsentwicklung können neue Kategorien oder Inhaltsmodule erforderlich werden. Daher sollte bei der Strukturplanung Raum für Erweiterungen vorgesehen werden. Beispielsweise kann der Nachrichtenbereich nach Jahr oder Kategorie archiviert werden, um spätere Artikel hinzuzufügen; der Produktbereich kann Kategorien und Tags unterstützen, um später neue Produkttypen aufzunehmen. Eine sinnvolle Planung der Inhaltstypen (Artikel-, Produkt-, Fallseiten usw.) vereinfacht auch die spätere Inhaltsverwaltung.
Integration von grundlegender SEO-Optimierung bei der Gestaltung von URLs und Breadcrumbs
Nach der Festlegung der Struktur sollten die URL-Pfadebenen mit den Kategorien übereinstimmen, z. B.: www.example.com/produkte/abc/ ist für Benutzer verständlicher und für Suchmaschinen leichter zu erkennen als www.example.com/p?id=123. Gleichzeitig sollte auf jeder Seite eine Breadcrumb-Navigation hinzugefügt werden, um Benutzern zu helfen, ihre aktuelle Position zu verstehen und auf gleicher oder übergeordneter Ebene zu navigieren. Dies hilft auch Suchmaschinen, die hierarchische Beziehung der Seite innerhalb der Website zu verstehen.
Bei der Überarbeitung alter Websites: Erst auditieren, dann neue Struktur planen
Bei der Überarbeitung einer alten Website kann ein direkter Neustart der Struktur dazu führen, dass vorhandene Suchmaschinen-Rankings verloren gehen. Es wird empfohlen, zunächst die Zugriffsdaten der bestehenden Website zu analysieren, um hochfrequente Seiten, ineffiziente Seiten und tote Links zu identifizieren. Anschließend sollte die Struktur basierend auf dem tatsächlichen Benutzerverhalten angepasst werden. Behalten Sie die URLs der hochgewichteten Seiten bei oder leiten Sie sie mit 301-Weiterleitungen um, um eine große Anzahl von 404-Fehlern zu vermeiden. Die neue Struktur sollte die bereits von Benutzern validierten effektiven Pfade der alten Website übernehmen und gleichzeitig weniger sinnvolle Teile optimieren.
Zusammenfassend ist die Festlegung der Struktur einer Unternehmenswebseite eine Aufgabe, die Benutzer, Inhalte und SEO ganzheitlich berücksichtigt. Die oben genannten Ansätze können Betreibern helfen, bei der Erstellung neuer Websites oder der Überarbeitung Fehler zu vermeiden. Die spezifische Struktur muss jedoch an die eigenen Geschäftsmerkmale und die Gewohnheiten der Zielbenutzer angepasst werden.