Planifier la structure du site en fonction des besoins des utilisateurs
Lors de la détermination de la structure d’un site web, la première étape n’est pas de dessiner un plan du site, mais de comprendre ce que les visiteurs cherchent à résoudre en arrivant sur le site. Pour un site web d’entreprise, les scénarios courants incluent la connaissance des qualifications de l’entreprise, la consultation des produits et services, la recherche de coordonnées, la lecture d’études de cas ou d’actualités, etc. Par conséquent, la structure doit être organisée autour de ces besoins fondamentaux, en plaçant le contenu le plus consulté à des endroits visibles et en réduisant le nombre de clics pour les utilisateurs. Par exemple, la page des services doit présenter directement les activités principales, sans imbrication excessive.
Maintenir une hiérarchie plate et contrôler la profondeur des clics
Plus la hiérarchie du site est profonde, plus il est difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de trouver rapidement le contenu cible. Il est généralement recommandé de limiter les principales catégories à 2-3 niveaux, par exemple : Accueil → Centre de produits → Page de détails du produit. Une structure de plus de 4 niveaux peut entraîner une perte d’utilisateurs et nuire au crawling des moteurs de recherche. Si l’entreprise a de nombreux types d’activités, il est préférable d’afficher le contenu secondaire via des pages de catégories ou des fonctions de filtrage, plutôt que par une imbrication infinie de sous-répertoires.
Concevoir une navigation claire et conforme aux habitudes des utilisateurs
La navigation principale est généralement l’entrée la plus importante de la structure du site. Pour un site web d’entreprise, le menu principal doit comporter 6 à 8 rubriques, comme « Accueil, À propos, Produits et services, Études de cas, Actualités, Contact ». Les noms des rubriques doivent être intuitifs et éviter le jargon interne. Il est également conseillé d’ajouter une navigation secondaire en bas de page (comme Garantie de service, Politique de confidentialité, etc.) pour permettre aux utilisateurs de trouver rapidement des informations complémentaires.
Prévoir la facilité de mise à jour et d’extension du contenu
La structure du site n’est pas figée ; avec le développement de l’activité, il peut être nécessaire d’ajouter de nouvelles rubriques ou modules de contenu. Par conséquent, lors de la conception de la structure, il faut prévoir une marge d’extension. Par exemple, la rubrique Actualités peut être archivée par année ou par catégorie pour faciliter l’ajout ultérieur d’articles ; la rubrique Produits peut prendre en charge des catégories et des étiquettes pour permettre l’ajout de nouveaux types de produits. Une planification raisonnable des types de contenu (pages d’articles, pages de produits, pages d’études de cas, etc.) simplifie également la gestion ultérieure du contenu.
Optimiser les URL et le fil d’Ariane en fonction du SEO de base
Une fois la structure déterminée, la hiérarchie des chemins d’URL doit correspondre aux rubriques, par exemple : www.example.com/produits/abc/ est plus compréhensible pour les utilisateurs et plus facile à identifier par les moteurs de recherche que www.example.com/p?id=123. De plus, il est recommandé d’ajouter un fil d’Ariane sur chaque page pour aider les utilisateurs à comprendre leur position et à naviguer vers le contenu de même niveau ou de niveau supérieur, tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre la relation hiérarchique de la page dans le site.
Lors de la refonte d’un ancien site, auditer d’abord, puis planifier la nouvelle structure
Pour la refonte d’un ancien site, une restructuration directe peut entraîner une perte du poids de recherche existant. Il est recommandé d’analyser d’abord les données de trafic du site existant pour identifier les pages à fort trafic, les pages inefficaces et les liens morts, puis d’ajuster la structure en fonction du comportement réel des utilisateurs. Conservez les URL des pages à fort poids existant ou effectuez des redirections 301 pour éviter un grand nombre d’erreurs 404. La nouvelle structure doit hériter des chemins efficaces déjà validés par les utilisateurs sur l’ancien site, tout en optimisant les parties moins satisfaisantes.
En résumé, déterminer la structure d’un site web d’entreprise est un travail qui nécessite une prise en compte globale des utilisateurs, du contenu et du SEO. Les idées ci-dessus peuvent aider les gestionnaires à éviter des détours lors de la création ou de la refonte d’un site, mais la structure spécifique doit encore être ajustée en fonction des caractéristiques propres de l’entreprise et des habitudes des utilisateurs cibles.