Vor dem Launch einer Website konzentrieren sich viele auf das visuelle Design und die Funktionsentwicklung, übersehen jedoch oft die Abstimmung zwischen Website-Struktur und Kategorien. Tatsächlich kann eine unzureichende Struktur dazu führen, dass Benutzer Inhalte nicht finden und Suchmaschinen Schwierigkeiten beim Crawlen haben, was später hohe Änderungskosten verursacht. Wie plant man also während der Erstellungsphase einer Unternehmenswebsite die Struktur und Kategorien, um eine effektive Abstimmung zu erreichen?
Verständnis der Beziehung zwischen Website-Struktur und Kategorien
Die Website-Struktur bezieht sich auf die hierarchischen Beziehungen zwischen den Seiten, z. B. Startseite, Hauptkategorien, Unterseiten und Inhaltsseiten. Kategorien sind die Namen, unter denen Inhalte thematisch gruppiert werden, wie „Produkte“, „Neuigkeiten“ oder „Über uns“. Der Kern der Abstimmung ist: Die Struktur sollte den Kategorien dienen, und die Kategorien sollten die Inhaltsklassifizierung klar widerspiegeln, während sie sowohl den Benutzerpfad als auch die Crawling-Logik der Suchmaschinen berücksichtigen.
Im Allgemeinen ist eine flache Struktur für Unternehmenswebsites vorteilhafter, damit Benutzer Informationen schnell finden. Eine flache Struktur bedeutet, dass die Anzahl der Klicks von der Startseite zur Inhaltsseite möglichst gering ist, in der Regel nicht mehr als drei. Die Anzahl der Kategorien sollte auf 5–8 begrenzt werden; zu viele führen zu Entscheidungsschwierigkeiten, zu wenige können wichtige Inhalte auslassen.
Drei Schritte zur Planung der Struktur vor dem Launch
Schritt 1: Inhalte erfassen und gruppieren
Listen Sie zunächst alle Inhalte auf, die auf der Website präsentiert werden müssen, z. B. Unternehmensvorstellung, Produkte/Dienstleistungen, Fallstudien, Neuigkeiten, Kontaktdaten usw. Gruppieren Sie dann die Inhalte nach ihrer Relevanz in mehrere große Themenkategorien. In diesem Schritt müssen Sie sich nicht um das Seitendesign kümmern, sondern nur um die Inhalte selbst.
Schritt 2: Kategorieebenen festlegen
Basierend auf der Inhaltsgruppierung legen Sie die Haupt- und Unterkategorien fest. Hauptkategorien sind die Elemente in der Hauptnavigation, Unterkategorien sind Untermenüs oder Unterkategorien in der Seitenleiste. Beispielsweise kann unter der Hauptkategorie „Produkte“ die Unterkategorien „Produkt A“ und „Produkt B“ geben. Die Hierarchie sollte nicht zu tief sein; in der Regel reichen zwei Ebenen, maximal drei.
Schritt 3: Navigation und Seitenverlinkung überprüfen
Nachdem die Kategorien festgelegt sind, überprüfen Sie, ob die Navigation klar ist, ob jede Kategorie eine entsprechende Seite hat und ob die Seiten sinnvoll miteinander verlinkt sind. Insbesondere bei Dienstleistungs- und Produktdetailseiten sollte sichergestellt werden, dass sie von mehreren Einstiegspunkten aus erreichbar sind, z. B. über die Startseitenempfehlung, Kategorielisten oder verwandte Empfehlungen.
Häufige Hinweise bei der Kategorieplanung
- Vermeiden Sie zu allgemeine Kategorietitel: Ein Titel wie „Dienstleistungen“ könnte zu vage sein; schlagen Sie stattdessen „Technischer Service“ oder „Kundendienst“ vor.
- Berücksichtigen Sie die Suchintention: Benutzer könnten über die Suche direkt auf eine Unterseite gelangen. Daher sollte jede Seite eine klare Kategoriezuordnung haben und einen Link zur übergeordneten Seite bieten.
- Planen Sie Erweiterungsspielraum ein: Wenn das Unternehmen in Zukunft neue Produktlinien oder Dienstleistungen hinzufügt, sollte die Kategoriestruktur flexibel anpassbar sein, anstatt komplett neu aufgebaut werden zu müssen.
Abstimmung von Struktur und SEO
Eine sinnvolle Website-Struktur unterstützt SEO direkt. Suchmaschinen-Crawler navigieren über Links zwischen Seiten; eine klare Struktur bedeutet, dass wichtige Seiten leichter gefunden werden. Es wird empfohlen, Breadcrumb-Navigation zu verwenden, damit sowohl Benutzer als auch Crawler die Position der aktuellen Seite auf der Website verstehen. Gleichzeitig sollte jede Kategorie eine eigene Seite haben, anstatt alle Inhalte auf der Startseite zu stapeln. Kategorieseiten können Inhalte dieser Kategorie sinnvoll bündeln, um die Keyword-Relevanz zu erhöhen.
Ein Hinweis: Erzwingen Sie keine Kategorien nur für SEO. Manche Unternehmen verwenden mehrere Keywords als Kategorien, was zu einer überlangen Navigation und schlechter Benutzererfahrung führt. Kategorien sollten sich an den Benutzerbedürfnissen orientieren; SEO-Optimierung kann durch Seitentitel, Meta-Tags und interne Verlinkung erfolgen.
Checkliste vor dem Launch
- Haben alle Kategorien entsprechende Seiten? Vermeiden Sie leere Kategorien oder 404-Seiten.
- Ist die Navigation einfach und verständlich? Können Benutzer die Zielkategorie innerhalb von 3 Sekunden finden?
- Ist die Breadcrumb-Navigation korrekt konfiguriert?
- Sind die Seitenverlinkungen geschlossen? Gibt es isolierte Seiten?
- Stimmen die Kategorienamen mit dem Seiteninhalt überein?
Zusammenfassung
Die Abstimmung von Website-Struktur und Kategorien ist im Wesentlichen das Design der Informationsorganisation. Wenn Sie vor dem Launch Zeit in die Planung investieren, reduzieren Sie spätere Änderungsarbeiten und ermöglichen Benutzern und Suchmaschinen, den Website-Inhalt schneller zu verstehen. Es wird empfohlen, dass Unternehmen während der Erstellungsphase eng mit Entwicklungs- und Betriebsteams kommunizieren, um die Kategoriestruktur und Seitenbeziehungen festzulegen und eine solide Grundlage für den späteren Betrieb zu schaffen.