Antes do lançamento do site, muitas pessoas focam no design visual e no desenvolvimento de funcionalidades, mas ignoram a coordenação entre a estrutura do site e as seções. Na verdade, uma estrutura inadequada pode fazer com que os usuários não encontrem o conteúdo, dificultar a indexação pelos mecanismos de busca e gerar altos custos de ajustes posteriores. Então, como planejar a estrutura e as seções durante a fase de criação do site corporativo para que ambas funcionem de forma eficaz?
Entendendo a relação entre estrutura do site e seções
A estrutura do site refere-se à hierarquia entre as páginas, como página inicial, seções de primeiro nível, páginas de segundo nível e páginas de conteúdo. As seções são os nomes que agrupam o conteúdo por tema, como "Centro de Produtos", "Notícias" e "Sobre Nós". O princípio central da coordenação é: a estrutura deve servir às seções, e as seções devem refletir claramente a classificação do conteúdo, considerando ao mesmo tempo o caminho de navegação do usuário e a lógica de rastreamento dos crawlers dos mecanismos de busca.
Geralmente, uma estrutura plana é mais benéfica para sites corporativos, pois permite que os usuários encontrem informações rapidamente. Uma estrutura plana significa que o número de cliques da página inicial até a página de conteúdo deve ser mínimo, geralmente não mais que três. Recomenda-se que o número de seções seja entre 5 e 8; muitas seções podem causar dificuldade de escolha, enquanto poucas podem omitir conteúdo importante.
Três etapas para planejar a estrutura antes do lançamento
Primeira etapa: Organizar e agrupar o conteúdo
Liste todo o conteúdo que o site precisa apresentar, como apresentação da empresa, produtos e serviços, casos, notícias, contato, etc. Em seguida, agrupe o conteúdo por relevância, formando algumas categorias temáticas principais. Nesta etapa, não é necessário considerar o design da página, apenas o conteúdo em si.
Segunda etapa: Definir os níveis das seções
Com base no agrupamento do conteúdo, determine as seções de primeiro e segundo níveis. As seções de primeiro nível são os itens na navegação principal, e as de segundo nível são subcategorias em menus suspensos ou barras laterais. Por exemplo, a seção de primeiro nível "Centro de Produtos" pode ter subseções como "Produto A" e "Produto B". A hierarquia não deve ser muito profunda; geralmente dois níveis são suficientes, no máximo três.
Terceira etapa: Verificar a navegação e os links entre páginas
Após definir as seções, verifique se a navegação é clara, se cada seção tem uma página correspondente e se há links razoáveis entre as páginas. Especialmente para páginas de serviços e detalhes de produtos, certifique-se de que possam ser acessadas por várias entradas, como recomendações na página inicial, listas de seções e recomendações relacionadas.
Pontos comuns a observar no planejamento das seções
- Evite títulos de seção muito genéricos: Por exemplo, o título "Serviços" pode ser muito vago; sugere-se alterar para "Serviços Técnicos" ou "Serviços Pós-venda".
- Considere a intenção de busca: Os usuários podem entrar diretamente em páginas internas por meio de pesquisas, portanto, cada página deve ter uma seção de origem clara e fornecer links para retornar ao nível superior.
- Reserve espaço para expansão: Se a empresa planeja adicionar novas linhas de produtos ou serviços no futuro, a estrutura das seções deve ser flexível para ajustes, sem necessidade de reconstrução completa.
Coordenação entre estrutura e SEO
Uma estrutura de site bem planejada ajuda diretamente no SEO. Os crawlers dos mecanismos de busca navegam entre as páginas por meio de links; uma estrutura clara significa que páginas importantes são mais facilmente descobertas. Recomenda-se o uso de breadcrumbs para que tanto os usuários quanto os crawlers saibam a posição atual da página no site. Além disso, cada seção deve ter uma página independente, em vez de todo o conteúdo ser empilhado na página inicial. As páginas de seção podem agregar conteúdo da categoria, aumentando a relevância de palavras-chave.
É importante lembrar que não se deve criar seções apenas para SEO. Algumas empresas transformam várias palavras-chave em seções, resultando em uma navegação longa e prejudicando a experiência do usuário. As seções devem ser centradas nas necessidades do usuário, e a otimização SEO pode ser feita em detalhes como conteúdo da página, tags de título e links internos.
Lista de verificação antes do lançamento
- Todas as seções têm páginas correspondentes? Evite seções vazias ou páginas 404.
- A navegação é simples e fácil de entender? O usuário consegue encontrar a seção desejada em 3 segundos?
- O breadcrumb está configurado corretamente?
- Os links entre as páginas formam um ciclo? Existem páginas isoladas?
- Os nomes das seções são consistentes com o conteúdo das páginas?
Conclusão
A coordenação entre a estrutura do site e as seções é, essencialmente, o design da organização da informação. Investir tempo no planejamento antes do lançamento reduz o trabalho de ajustes posteriores e permite que usuários e mecanismos de busca entendam rapidamente o conteúdo do site. Recomenda-se que as empresas se comuniquem plenamente com as equipes de desenvolvimento e operação durante a fase de criação do site, fixando a estrutura das seções e as relações entre páginas para estabelecer uma base sólida para operações futuras.