Bei der Überarbeitung alter Websites wird die Behandlung von Long-Tail-Keywords oft übersehen, obwohl sie einen großen Einfluss haben kann. Wenn nach der Überarbeitung ursprüngliche Seiten verschwinden oder sich der Inhalt stark ändert, kann der durch Long-Tail-Keywords generierte Suchverkehr in kurzer Zeit deutlich zurückgehen. Dieser Artikel bietet konkrete Lösungsansätze und operative Empfehlungen zu diesem Thema.
Bestandsaufnahme der Long-Tail-Keywords vor der Überarbeitung
Bevor Sie mit der Überarbeitung beginnen, empfiehlt es sich, die Long-Tail-Keywords zu erfassen, die bereits Suchverkehr auf Ihrer bestehenden Website generieren. Verwenden Sie Webmaster-Tools oder SEO-Tools von Drittanbietern, um zu prüfen, welche Seiten Rankings haben und wie viele Klicks sie erhalten. Notieren Sie diese Keywords und die entsprechenden Seiten-URLs. Diese Liste ist der Schlüssel zum Schutz während der Überarbeitung und dient als Grundlage für die Bewertung der Ergebnisse nach der Überarbeitung.
Neben den Long-Tail-Keywords mit Rankings sollten Sie auch Seiten beachten, die zwar keine Rankings haben, aber Inhalte bieten, die der Suchintention der Nutzer entsprechen. Zum Beispiel Seiten mit Dienstleistungsbeschreibungen, häufig gestellten Fragen oder Fallbeispielen auf Ihrer Website. Diese Seiten haben oft gute Inhalte, sind aber tief in der Struktur versteckt oder haben keine internen Links. Bei der Überarbeitung können Sie die Position dieser Seiten optimieren, um sie leichter auffindbar zu machen.
Priorität: URL und Inhaltsstruktur beibehalten
Für Seiten, die bereits stabil Traffic durch Long-Tail-Keywords generieren, ist der sicherste Ansatz, die URL unverändert zu lassen und gleichzeitig den Inhalt zu optimieren. Wenn die Überarbeitung nur das Design anpasst, die Ladegeschwindigkeit verbessert oder die mobile Optimierung betrifft, ohne die Seitenpfade zu ändern, bleiben die bestehenden Long-Tail-Keyword-Rankings in der Regel unbeeinflusst. In diesem Fall konzentrieren Sie sich darauf, den Inhalt praktischer und klarer zu gestalten, z. B. durch Integration häufiger Nutzerfragen oder detailliertere Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Wenn eine Änderung der URL aufgrund einer Umstrukturierung der Kategorien erforderlich ist, müssen Sie eine 301-Weiterleitung von der alten auf die entsprechende neue Adresse einrichten. Wichtig: Die Weiterleitung sollte auf eine Seite mit ähnlichem oder verbessertem Inhalt verweisen, nicht auf die Startseite oder eine allgemeine Listenseite. Wenn beispielsweise ein Artikel über „Wichtige Punkte bei der Überarbeitung von Unternehmenswebsites“ weitergeleitet wird, sollte er auf einen neuen Artikel zum gleichen Thema verweisen, nicht auf die Startseite.
Inhaltsaktualisierung zur Stärkung der Long-Tail-Keyword-Abdeckung
Die Überarbeitung ist auch eine gute Gelegenheit, die Inhaltsqualität zu verbessern. Wenn bestehende Seiten kurze oder veraltete Inhalte haben, können Sie diese mit Long-Tail-Keywords erweitern. Zum Beispiel: Wenn eine Seite nur einen kurzen Absatz über „Was muss ich für die Überarbeitung einer Website vorbereiten?“ enthält, können Sie dies bei der Überarbeitung in mehrere Punkte aufteilen, wie „Welche Materialien müssen vor der Überarbeitung vorbereitet werden?“, „Details, die während der Überarbeitung beachtet werden müssen“ und „Wie überprüfe ich die Website nach der Überarbeitung?“. So decken Sie mehr relevante Long-Tail-Keywords ab.
Achten Sie gleichzeitig darauf, Keywords nicht künstlich zu häufen. Der Inhalt sollte sich darauf konzentrieren, die Probleme der Nutzer zu lösen, und Keywords sollten natürlich in Überschriften und Absätzen vorkommen. Wenn ein Long-Tail-Keyword in einem Artikel wiederholt auftaucht, kann dies die Lesbarkeit und die Suchbewertung beeinträchtigen.
Nutzung der Überarbeitung zur Zusammenlegung oder Straffung ineffizienter Seiten
Viele alte Websites enthalten zahlreiche Seiten mit ähnlichen oder sich wiederholenden Inhalten, z. B. Antworten auf dieselbe Frage, die zu verschiedenen Zeiten veröffentlicht wurden. Diese Seiten generieren zwar jeweils etwas Long-Tail-Traffic, verteilen aber die Inhaltsgewichtung. Bei der Überarbeitung können Sie mehrere verwandte Seiten zu einem umfassenderen Artikel zusammenführen und dann 301-Weiterleitungen einrichten, um den Traffic der mehreren Seiten auf die neue Seite zu konzentrieren.
Beachten Sie bei der Zusammenlegung einige Details: Der zusammengeführte Inhalt sollte die wichtigsten Informationen aller ursprünglichen Seiten abdecken, ohne etwas zu vergessen; alle URLs der ursprünglichen Seiten müssen 301-Weiterleitungen erhalten, um sicherzustellen, dass alte Links korrekt umgeleitet werden; aktualisieren Sie nach der Zusammenlegung die internen Links und die Sitemap, damit Suchmaschinen die neue Struktur schneller erkennen.
Kontinuierliche Überwachung der Long-Tail-Keyword-Änderungen nach der Überarbeitung
Nachdem die überarbeitete Website online ist, sollten Sie nicht sofort Schlussfolgerungen zu den Long-Tail-Keywords ziehen. Suchmaschinen benötigen Zeit, um neue Seiten zu crawlen und zu indexieren – normalerweise einige Wochen bis ein oder zwei Monate, bis sich die Ergebnisse stabilisieren. Es wird empfohlen, einen Monat vor und einen Monat nach der Überarbeitung Daten zu den Long-Tail-Keyword-Rankings zu sammeln und die Trends zu vergleichen. Wenn bestimmte Long-Tail-Keywords an Ranking verlieren, überprüfen Sie zunächst, ob die entsprechenden Seiten korrekt zugänglich sind, ob der Inhalt mit dem Keyword übereinstimmt und ob die Weiterleitungen funktionieren. Passen Sie dann die spezifischen Probleme an.
Darüber hinaus können Sie nach der Überarbeitung eine neue Sitemap einreichen und überprüfen, ob alle internen Links korrekt funktionieren. Wenn Sie feststellen, dass neue Seiten, die bestimmten Long-Tail-Keywords entsprechen, keine internen Links haben, können Sie in relevanten Artikeln oder der Navigation Empfehlungen hinzufügen, um Nutzern und Suchmaschinen zu helfen, den Inhalt zu entdecken.
Kurze Zusammenfassung
Der Umgang mit Long-Tail-Keywords bei der Überarbeitung alter Websites dreht sich im Kern um die Bestandsaufnahme vor der Überarbeitung, den Schutz und die Optimierung während der Überarbeitung sowie die Überwachung und Anpassung nach der Überarbeitung. Stabile URLs, sinnvolle 301-Weiterleitungen, verbesserte Inhaltsqualität und die Zusammenlegung ineffizienter Seiten sind Methoden, die helfen, Traffic-Verluste zu minimieren und sogar die Leistung der Long-Tail-Keywords nach der Überarbeitung zu verbessern.
