В процессе редизайна старого сайта обработка длинных хвостовых ключевых слов — это этап, который легко упустить, но он оказывает значительное влияние. Если после редизайна исходные страницы исчезнут или контент сильно изменится, поисковый трафик, приносимый длинными хвостовыми словами, может значительно снизиться за короткое время. Эта статья предлагает конкретные идеи и операционные рекомендации по этой проблеме.
Перед редизайном проведите инвентаризацию длинных хвостовых ключевых слов
Перед началом редизайна рекомендуется сначала собрать длинные хвостовые ключевые слова, которые уже приносят поисковый трафик на существующем сайте. Используя инструменты вебмастера или сторонние SEO-инструменты, проверьте, какие страницы имеют рейтинг и сколько кликов они приносят, и запишите эти ключевые слова и соответствующие URL-адреса страниц. Этот список является ключевым объектом защиты во время редизайна и базовыми данными для последующей оценки эффекта редизайна.
Помимо длинных хвостовых слов с рейтингом, также стоит обратить внимание на страницы, которые не имеют рейтинга, но чей контент соответствует поисковым намерениям пользователей. Например, страницы с описанием услуг, ответами на часто задаваемые вопросы, примерами работ и т. д. — их контент хорош, но они находятся глубоко в структуре сайта и не имеют внутренних ссылок. Такие страницы можно оптимизировать во время редизайна, улучшив их расположение, чтобы они были более заметны.
Приоритетно сохраняйте URL и структуру контента без изменений
Для страниц, которые стабильно приносят трафик по длинным хвостовым ключевым словам, самым безопасным подходом является сохранение URL без изменений и одновременная оптимизация контента страницы. Если редизайн касается только изменения дизайна, улучшения скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства, без изменения путей страниц, то рейтинг по длинным хвостовым словам обычно не пострадает. В этом случае основное внимание следует уделить тому, чтобы сделать контент более полезным и понятным, например, интегрировать часто задаваемые вопросы пользователей или добавить более подробные пошаговые инструкции.
Если из-за реорганизации разделов необходимо изменить URL, обязательно настройте 301 редирект со старого адреса на соответствующий новый. Важно: редирект должен указывать на страницу с похожим или более полным контентом, а не на главную страницу или общую страницу списка. Например, если была статья на тему «Что нужно знать при редизайне корпоративного сайта», после редиректа она должна вести на новую статью по той же теме, а не на главную страницу сайта.
При обновлении контента усиливайте покрытие длинных хвостовых слов
Редизайн — это также хорошая возможность улучшить качество контента. Если исходная страница имеет короткий или устаревший контент, можно расширить его, используя длинные хвостовые ключевые слова. Например, если изначально был только один абзац текста на тему «Что нужно подготовить для редизайна сайта», во время редизайна можно разбить его на несколько пунктов в соответствии с поисковыми намерениями пользователей, например: «Какие материалы нужно подготовить перед редизайном», «На что обратить внимание в процессе редизайна», «Как проверить сайт после редизайна». Это позволит охватить больше связанных длинных хвостовых слов.
При этом старайтесь не нагромождать ключевые слова искусственно. Контент должен быть направлен на решение проблем пользователей, а ключевые слова естественно появляться в подзаголовках и абзацах. Если в одной статье многократно повторяется одно и то же длинное хвостовое слово, это может ухудшить читательский опыт и поисковую оценку.
Используйте редизайн для объединения или удаления неэффективных страниц
На некоторых старых сайтах есть много страниц с похожим или повторяющимся контентом, например, ответы на один и тот же тип вопросов, опубликованные в разное время. Хотя каждая такая страница приносит небольшой длинный хвостовой трафик, они распыляют вес контента. Во время редизайна можно объединить несколько связанных страниц в одну более полную статью, а затем настроить 301 редирект, чтобы направить трафик со всех страниц на новую.
При объединении обратите внимание на несколько деталей: новый контент должен охватывать основную информацию всех исходных страниц, ничего не упуская; для всех исходных URL-адресов страниц необходимо настроить 301 редирект, чтобы старые ссылки корректно перенаправлялись; после объединения обновите внутренние ссылки и карту сайта, чтобы поисковые системы быстрее распознали новую структуру.
После редизайна постоянно отслеживайте изменения длинных хвостовых слов
После запуска редизайна не делайте поспешных выводов о длинных хвостовых словах. Поисковым системам требуется время, чтобы повторно просканировать и проиндексировать новые страницы — обычно от нескольких недель до пары месяцев. Рекомендуется собирать данные о рейтинге длинных хвостовых слов за месяц до и после редизайна и сравнивать тенденции. Если рейтинг некоторых длинных хвостовых слов снизился, сначала проверьте, правильно ли открываются соответствующие страницы, соответствует ли контент исходному ключевому слову, сработал ли редирект, а затем внесите корректировки по конкретной проблеме.
Кроме того, после редизайна можно активно отправить новую карту сайта и проверить, работают ли внутренние ссылки. Если обнаружено, что на новые страницы, соответствующие некоторым длинным хвостовым словам, нет внутренних ссылок, можно добавить рекомендации в соответствующие статьи или навигацию, чтобы помочь пользователям и поисковым системам найти контент.
Краткое резюме
При редизайне старого сайта обработка длинных хвостовых ключевых слов сводится к трем основным этапам: инвентаризация до редизайна, защита и оптимизация во время редизайна, мониторинг и корректировка после редизайна. Сохранение стабильных URL, разумное использование 301 редиректов, повышение качества контента и объединение неэффективных страниц — все эти методы помогают минимизировать потерю трафика и даже улучшить показатели длинных хвостовых слов после редизайна.
