先分清兩件事：改尺寸是適配，重新設計是重做
廣告圖片改尺寸，是在既有設計稿的基礎上，把同一套畫面調整到新的尺寸或比例。例如把一張方形圖改成豎版、把橫版 Banner 改成不同寬高比的展示位。核心是讓原有內容在新尺寸下仍然可用，通常不改變整體視覺風格、主視覺和文案層級。
重新設計，則是重新確定版式結構、視覺風格、資訊層級，甚至重寫或重新組織文案。它不一定從零畫起，但輸出的是一版新的設計，而不是原稿的尺寸變體。
判斷標準很簡單：如果只是尺寸、比例、留白或元素位置需要適配，屬於改尺寸；如果畫面本身要換風格、換結構、換主視覺，屬於重新設計。
什麼情況適合改尺寸
改尺寸適合既有設計稿需要投放到不同尺寸的廣告位，且畫面內容基本不需要變動。常見情況包括：同一活動主視覺需要橫版、豎版、方版；同一張電商主圖需要適配不同展示位；同一張社群廣告圖需要改成不同平台的常見比例。
這類工作的重點是適配，而不是創作。需要注意的細節包括：
- 原稿是否分層，文字、產品圖、背景是否可獨立調整；
- 新尺寸下主體是否會被裁切或壓變形；
- 文字在新比例下是否還清晰、是否會被遮擋；
- 安全區、邊距和平台展示規則是否需要預留。
如果原稿是合併後的圖片，沒有可編輯檔案，改尺寸的餘地會小很多，有時只能裁切或加邊，效果和分層原始檔調整不同。
什麼情況需要重新設計
當現有畫面無法透過尺寸調整滿足新用途時，就需要重新設計。常見情況包括：
- 投放場景變化較大，原來的版式結構不適合新尺寸；
- 主視覺、配色或風格需要更新；
- 資訊層級要調整，例如原來突出價格，現在要突出品牌；
- 文案內容變化較大，原版式容納不下；
- 原有設計稿沒有可編輯原始檔，無法有效修改。
重新設計的工作量取決於改動範圍。只調整版式和排布，和重新構思主視覺、重新配圖、重新組織文案，是不同量級的工作。委託時可以先說明「保留哪些、重做哪些」，這樣報價和排期更容易對齊。
資料準備有什麼不同
改尺寸時，委託方需要提供的主要是原設計檔案和相關素材。如果原稿由其他設計師完成，最好提供可編輯原始檔，並說明字體、圖片、圖形是否可繼續使用。若只提供匯出的 JPG 或 PNG，改尺寸能做的調整有限。
重新設計時，除了既有素材，還需要提供品牌資料、文案內容、參考方向、使用場景和尺寸要求。品牌資料包括 Logo、字體、色值、既有視覺規範等；文案包括主標題、副標題、行動引導、必要說明等。素材越完整，設計過程中來回確認的次數越少。
無論哪種方式，都建議提前說明圖片的最終用途和投放位置，因為不同位置對尺寸、比例、文字大小和安全區的要求不同。印刷類物料還需要與承印方確認出血、色彩模式、字體嵌入等要求，這些不屬於設計預設包含的內容。
報價構成的區別
改尺寸的報價通常按尺寸數量、適配難度和修改輪次來計。如果只是等比例縮放，工作量較小；如果涉及重新排版、調整主體位置、重做文字層級，工作量會上升。多個尺寸打包處理時，費用變數通常包括尺寸數量、比例差異程度、是否需要逐張人工調整。
重新設計的報價通常按設計範圍來計，費用變數包括：需要設計的畫面數量、是否包含主視覺創作、是否需要配圖或修圖、文案是否由設計方整理、修改輪次、是否包含多尺寸延展。如果重新設計後還要輸出多個尺寸，這部分可能單獨計費，也可能包含在整體報價中，委託前應確認清楚。
報價沒有統一行情，不同設計方、不同複雜度、不同交付要求都會影響費用。委託方可以要求對方說明報價包含哪些工作、不包含哪些工作，避免後期因範圍不清產生額外費用。
交付驗收要看什麼
改尺寸的交付，重點檢查新尺寸下主體是否完整、文字是否清晰、比例是否變形、邊距是否合理。如果原稿有品牌規範，還要核對顏色和字體是否一致。
重新設計的交付，除了檢查尺寸和清晰度，還要核對版式結構、資訊層級、文案準確性、品牌元素使用是否符合要求。交付檔案通常分為成品檔案和可編輯檔案：成品檔案用於直接投放或印刷，可編輯檔案用於後續修改。兩者用途不同，委託前應確認需要哪種，以及是否涉及字體和圖片的授權範圍。
如果後續還要改尺寸或調整內容，保留可編輯原始檔會更方便。原始檔的格式、圖層結構、字體是否可編輯，都會影響後續修改的難易程度。
怎麼選：先看原稿能不能用，再看改動有多大
如果原稿分層清晰、風格仍然適用、只是尺寸或比例需要適配，優先考慮改尺寸。如果原稿無法編輯、風格需要更新、資訊結構要調整，或者新用途和原設計差異較大，重新設計更合適。
實際操作中，兩者也可能結合：先重新設計一版主畫面，再延展出多個尺寸。委託時可以把用途、既有素材、期望交付物和預算範圍一起說明，由設計方判斷工作量並給出對應方案。需要委託平面設計服務，可參考平面設計服務頁面了解範圍與流程。
