先分清两件事：改尺寸是适配，重新设计是重做
广告图片改尺寸，是在已有设计稿的基础上，把同一套画面调整到新的尺寸或比例。比如把一张方图改成竖版、把横版 Banner 改成不同宽高比的展示位。核心是让原有内容在新尺寸下仍然可用，通常不改变整体视觉风格、主视觉和文案层级。
重新设计，则是重新确定版式结构、视觉风格、信息层级，甚至重写或重新组织文案。它不一定从零画起，但输出的是一版新的设计，而不是原稿的尺寸变体。
判断标准很简单：如果只是尺寸、比例、留白或元素位置需要适配，属于改尺寸；如果画面本身要换风格、换结构、换主视觉，属于重新设计。
什么情况适合改尺寸
改尺寸适合已有设计稿需要投放到不同尺寸的广告位，且画面内容基本不需要变动。常见情况包括：同一活动主视觉需要横版、竖版、方版；同一张电商主图需要适配不同展示位；同一张社媒广告图需要改成不同平台的常见比例。
这类工作的重点是适配，而不是创作。需要注意的细节包括：
- 原稿是否分层，文字、产品图、背景是否可独立调整；
- 新尺寸下主体是否会被裁切或压变形；
- 文字在新比例下是否还清晰、是否会被遮挡；
- 安全区、边距和平台展示规则是否需要预留。
如果原稿是合并后的图片，没有可编辑文件，改尺寸的余地会小很多，有时只能裁切或加边，效果和分层源文件调整不同。
什么情况需要重新设计
当现有画面无法通过尺寸调整满足新用途时，就需要重新设计。常见情况包括：
- 投放场景变化较大，原来的版式结构不适合新尺寸；
- 主视觉、配色或风格需要更新；
- 信息层级要调整，比如原来突出价格，现在要突出品牌；
- 文案内容变化较大，原版式容纳不下；
- 原有设计稿没有可编辑源文件，无法有效修改。
重新设计的工作量取决于改动范围。只调整版式和排布，和重新构思主视觉、重新配图、重新组织文案，是不同量级的工作。委托时可以先说明“保留哪些、重做哪些”，这样报价和排期更容易对齐。
资料准备有什么不同
改尺寸时，委托方需要提供的主要是原设计文件和相关素材。如果原稿由其他设计师完成，最好提供可编辑源文件，并说明字体、图片、图形是否可继续使用。若只提供导出的 JPG 或 PNG，改尺寸能做的调整有限。
重新设计时，除了已有素材，还需要提供品牌资料、文案内容、参考方向、使用场景和尺寸要求。品牌资料包括 Logo、字体、色值、已有视觉规范等；文案包括主标题、副标题、行动引导、必要说明等。素材越完整，设计过程中来回确认的次数越少。
无论哪种方式，都建议提前说明图片的最终用途和投放位置，因为不同位置对尺寸、比例、文字大小和安全区的要求不同。印刷类物料还需要与承印方确认出血、色彩模式、字体嵌入等要求，这些不属于设计默认包含的内容。
报价构成的区别
改尺寸的报价通常按尺寸数量、适配难度和修改轮次来计。如果只是等比例缩放，工作量较小；如果涉及重新排版、调整主体位置、重做文字层级，工作量会上升。多个尺寸打包处理时，费用变量通常包括尺寸数量、比例差异程度、是否需要逐张人工调整。
重新设计的报价通常按设计范围来计，费用变量包括：需要设计的画面数量、是否包含主视觉创作、是否需要配图或修图、文案是否由设计方整理、修改轮次、是否包含多尺寸延展。如果重新设计后还要输出多个尺寸，这部分可能单独计费，也可能包含在整体报价中，委托前应确认清楚。
报价没有统一行情，不同设计方、不同复杂度、不同交付要求都会影响费用。委托方可以要求对方说明报价包含哪些工作、不包含哪些工作，避免后期因范围不清产生额外费用。
交付验收要看什么
改尺寸的交付，重点检查新尺寸下主体是否完整、文字是否清晰、比例是否变形、边距是否合理。如果原稿有品牌规范，还要核对颜色和字体是否一致。
重新设计的交付，除了检查尺寸和清晰度，还要核对版式结构、信息层级、文案准确性、品牌元素使用是否符合要求。交付文件通常分为成品文件和可编辑文件：成品文件用于直接投放或印刷，可编辑文件用于后续修改。两者用途不同，委托前应确认需要哪种，以及是否涉及字体和图片的授权范围。
如果后续还要改尺寸或调整内容，保留可编辑源文件会更方便。源文件的格式、图层结构、字体是否可编辑，都会影响后续修改的难易程度。
怎么选：先看原稿能不能用，再看改动有多大
如果原稿分层清晰、风格仍然适用、只是尺寸或比例需要适配，优先考虑改尺寸。如果原稿无法编辑、风格需要更新、信息结构要调整，或者新用途和原设计差异较大，重新设计更合适。
实际操作中，两者也可能结合：先重新设计一版主画面，再延展出多个尺寸。委托时可以把用途、已有素材、期望交付物和预算范围一起说明，由设计方判断工作量并给出对应方案。需要委托平面设计服务，可参考平面设计服务页面了解范围与流程。
