Многие компании, приступая к подготовке бизнес-материалов и планированию обновления корпоративного сайта, первым делом ищут красивый шаблон страницы. Внешний вид страницы действительно важен, но если приравнивать позиционирование сайта к визуальному дизайну, это часто уводит от основной цели. Суть позиционирования сайта — решать проблемы пользователей и передавать ценность бизнеса, а не быть электронным альбомом с красивыми картинками. Ниже объясняется, почему нельзя ориентироваться только на внешний вид страницы, с нескольких точек зрения.
Позиционирование сайта требует четкого определения целевой аудитории и решаемых задач
При подготовке бизнес-материалов компании часто перечисляют продукты, кейсы и описание компании с собственной точки зрения, упуская из виду, зачем пользователи заходят на сайт. Красивая страница может задержать пользователя на несколько секунд, но если он не находит нужной информации, например, описания услуг, цен, контактов, он быстро уйдет. Позиционирование сайта должно начинаться с вопросов: кто целевые клиенты? Что они хотят узнать на сайте? Исходя из этого, следует проектировать модули страниц и приоритеты контента, а не сначала выбирать красивый шаблон, а потом заполнять его.
Внешняя привлекательность не заменяет информационную архитектуру и качество контента
Красивые страницы часто требуют больших усилий в подборе цветов, изображений и анимации, но если информационная архитектура неясна, а контент скуден, пользователи все равно не смогут быстро найти ключевую информацию. Например, страница услуг, содержащая только несколько изображений продуктов без описания спектра услуг, процессов и часто задаваемых вопросов, не позволяет пользователю понять, подходит ли это ему. Позиционирование сайта требует продуманной структуры разделов, логики навигации и иерархии информации на странице, чтобы пользователь мог найти ответы, следуя по пути просмотра. Что касается качества контента, бизнес-материалы должны быть обработаны и обобщены, представлены на языке, понятном пользователю, а не просто скопированы из брошюры.
Базовая SEO-оптимизация зависит от контента, а не от визуальных эффектов
Поисковые системы не могут «видеть» красоту страницы; они оценивают индексацию и ранжирование на основе качества контента, релевантности ключевых слов и четкости структуры. Если позиционирование сайта сосредоточено только на визуале, игнорируя базовые SEO-элементы, такие как заголовки, описания, размещение ключевых слов, внутренние ссылки и атрибуты alt, даже самая красивая страница не получит органического трафика. При подготовке бизнес-материалов следует одновременно думать о том, какой контент может стать качественными статьями, описаниями услуг и кейсами — это основа SEO-оптимизации, а визуальное улучшение — лишь дополнение.
Обновление старого сайта требует осторожности, избегая полного пересмотра
Многие компании полностью перестраивают старый сайт только из-за того, что он «некрасивый», тратя много времени и бюджета. Но если старый сайт уже накопил определенный вес, ссылки и узнаваемость, слепое стремление к новому дизайну может привести к потере существующих SEO-результатов. При обновлении следует оптимизировать визуал, сохраняя основной контент, а не отвергать все. Рекомендуется сначала проанализировать существующие бизнес-материалы, выяснить, какой контент работает хорошо, а какой требует обновления, а затем на основе потребностей пользователей скорректировать структуру страниц и визуальный стиль, а не сначала утверждать дизайн.
Планирование разделов и поддержка страниц услуг должны учитывать изменения в бизнесе
Позиционирование сайта — это не разовая задача; по мере корректировки бизнеса и обновления материалов разделы и страницы услуг требуют постоянного обслуживания. Например, при добавлении новых услуг существующие разделы могут не подходить, потребуется изменить навигацию или добавить новые страницы. Если сосредоточиться только на фиксированном дизайне страниц, расширение разделов будет ограничено. При подготовке бизнес-материалов следует предусмотреть гибкую структуру разделов, чтобы в будущем можно было легко добавлять контент, а не жертвовать расширяемостью ради «красивого дизайна».
Внешняя привлекательность страницы — это плюс, но не решающий фактор. При подготовке бизнес-материалов и планировании корпоративного сайта компании должны исходить из потребностей пользователей: сначала четко определить цели позиционирования, затем спроектировать информационную архитектуру и контент, и только потом выбрать подходящее визуальное решение. Это улучшит пользовательский опыт, а также будет способствовать SEO-индексации и долгосрочной эксплуатации. Рекомендуется перед запуском проекта сайта сначала систематизировать основные бизнес-материалы, а затем, с учетом профессиональных рекомендаций, определить позиционирование, чтобы избежать ошибок.
