A reformulação de um site é uma ação comum na atualização do site institucional de uma empresa, mas muitas empresas, antes do lançamento da nova versão, concentram toda a atenção no design visual e nos ajustes de funcionalidades, ignorando a base de SEO já acumulada no site antigo. O resultado é que, após o lançamento, o ranking de palavras-chave cai, as páginas indexadas diminuem e até o tráfego geral do site cai significativamente. Esses problemas geralmente não são causados pelo novo site em si, mas sim pela forma incorreta de lidar com a base de SEO do site antigo durante o processo de reformulação.
A seguir, listamos alguns erros comuns para que as empresas possam verificar antes da reformulação.
Erro 1: Não fazer um backup completo da lista de URLs do site antigo
Durante a reformulação, as URLs das páginas do site antigo geralmente mudam, como ajustes na estrutura de diretórios, fusão de seções e exclusão de páginas. Se uma lista completa de URLs do site antigo não for organizada antes do lançamento, não será possível verificar a correspondência com o novo site, fazendo com que muitos links antigos fiquem inválidos diretamente. Visitantes que chegam por meio de mecanismos de busca encontram páginas 404, o que gera uma experiência ruim e ainda faz com que os mecanismos de busca reduzam a avaliação do site.
Recomenda-se que, antes da reformulação, sejam registradas todas as URLs, títulos, palavras-chave, descrições e os temas de conteúdo correspondentes de todas as páginas do site antigo, usando ferramentas de rastreamento ou exportação manual. Essa lista é a base para a configuração de redirecionamentos 301 e para a migração de conteúdo.
Erro 2: Ignorar a configuração de redirecionamentos 301
Quando uma URL antiga não pode mais ser usada, a prática correta é configurar um redirecionamento 301, apontando o endereço antigo permanentemente para o novo. No entanto, muitas empresas, após a reformulação, simplesmente excluem as páginas antigas, usam redirecionamento via JavaScript ou até abandonam os links antigos. Essas práticas não transmitem a autoridade da página de forma eficaz e os visitantes podem ser direcionados para páginas irrelevantes.
A prática correta é: para cada URL antiga, encontrar a página mais relevante no novo site e configurar um redirecionamento 301. Se o conteúdo da página antiga foi incorporado a uma nova página, o redirecionamento deve apontar para a página consolidada. Após o lançamento, é necessário testar cada redirecionamento para garantir que está funcionando, evitando cadeias de redirecionamento ou loops infinitos.
Erro 3: Copiar e colar diretamente o conteúdo na migração
Algumas empresas, por conveniência, transferem o conteúdo do site antigo para o novo sem alterações, incluindo informações desatualizadas, parágrafos duplicados e até links de imagens quebrados. Os mecanismos de busca não são favoráveis a conteúdo duplicado, e o conteúdo antigo pode não estar mais alinhado com o foco atual do negócio, não conseguindo sustentar o novo posicionamento de palavras-chave.
A migração de conteúdo deve ser vista como uma oportunidade de otimização: excluir conteúdo desatualizado, mesclar páginas duplicadas, adicionar novas informações e otimizar títulos e descrições. Ao mesmo tempo, é importante preservar conteúdo histórico valioso, como descrições de serviços e perguntas frequentes, mas atualizando dados e formulações.
Erro 4: Ignorar a manutenção dos backlinks do site antigo
Durante a operação, o site antigo pode ter acumulado alguns links externos, como recomendações de outros sites, inclusões em diretórios do setor e links de parceiros. Após a reformulação, se as URLs para as quais esses links apontam se tornarem inválidas, o valor desses backlinks será drasticamente reduzido.
Antes da reformulação, é importante mapear os backlinks do site antigo e, sempre que possível, usar redirecionamentos 301 para que as URLs dos backlinks correspondam às novas páginas. Além disso, para backlinks importantes, é possível entrar em contato com os responsáveis para atualizar o endereço do link. Se não for possível atualizar, pelo menos garanta que o redirecionamento esteja correto.
Erro 5: Não testar o rastreamento e a indexação do site antes do lançamento
Após a reformulação, os mecanismos de busca precisam rastrear e indexar novamente as novas páginas. Se antes do lançamento não for verificado se o site responde corretamente, se o arquivo robots.txt está bloqueando páginas importantes por engano e se o sitemap foi atualizado, o novo site pode demorar muito para ser indexado.
Antes do lançamento, é necessário verificar: se o robots.txt permite o rastreamento das páginas principais; se o sitemap foi enviado e inclui as novas URLs; se o site retorna os códigos de status corretos; e se a velocidade de carregamento das páginas está normal. Após o lançamento, monitore continuamente o rastreamento pelos mecanismos de busca e resolva qualquer anormalidade rapidamente.
Erro 6: Não monitorar os dados de SEO após a reformulação
Após o lançamento da nova versão, muitas empresas consideram que o trabalho está concluído e param de acompanhar as mudanças nos dados. Na realidade, o período pós-lançamento é uma fase de risco, onde o ranking de palavras-chave, o tráfego e o número de páginas indexadas podem sofrer flutuações. Sem monitoramento, é impossível identificar problemas e fazer ajustes em tempo hábil.
Recomenda-se monitorar por pelo menos um mês após o lançamento, com foco em: mudanças no ranking das palavras-chave principais, tendências do tráfego de busca orgânica, número de páginas indexadas e logs de erros 404. Ao detectar anomalias, investigue a causa imediatamente, seja um problema de redirecionamento, de conteúdo ou técnico.
Em resumo, a reformulação não é simplesmente "começar do zero", mas sim otimizar o site herdando a base de SEO existente. Planejamento antecipado e execução cuidadosa são essenciais para que o novo site seja atraente e funcione bem.
